時(shí)間：2025-11-24 19:43:40 來源：桑間濮上網(wǎng)

【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，藍(lán)海作者：編輯】

　　消費(fèi)升級時(shí)代，人口家電市場競爭日益激烈，出生創(chuàng)新場上海外圍女在線（電話微信199-7144-9724）預(yù)約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金各大品牌都在積極地尋找新品類、率再新賽道、低母電市新商機(jī)，藍(lán)海日漸打開的人口“母嬰經(jīng)濟(jì)”、“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，出生創(chuàng)新場自然未能逃過他們的率再“法眼”。可以看到，低母電市在家電企業(yè)們的藍(lán)海搶灘布局下，近幾年越來越多不同類型的人口母嬰家電、適老家電產(chǎn)品涌現(xiàn)市場。出生創(chuàng)新場

　　不過，率再發(fā)展到當(dāng)下，低母電市與人口老齡化加劇 ，適老家電市場潛能加速釋放形成鮮明對比的是，我國母嬰市場盡管有三孩政策加持，但新增出生人口的斷崖式下滑，似乎為母嬰家電市場發(fā)展蒙上了一層陰影。眼看著最新預(yù)估數(shù)據(jù)中新增出生人口或?qū)⒌?00萬，母嬰家電市場還值得關(guān)注嗎?

　　中短期內(nèi)增長基調(diào)不變

　　繼2016年短暫生育高峰后，我國新生人口持續(xù)下滑。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，上海外圍女在線（電話微信199-7144-9724）預(yù)約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金2022年，國內(nèi)新出生人口為956萬，是自1950年來首次低于1000萬。而據(jù)今年產(chǎn)婦建檔數(shù)據(jù)推測，2023年我國新出生人口恐怕跌破800萬人大關(guān)，將創(chuàng)下自1939年以來的新低。

　　新生兒銳減，這讓一向吃人口紅利的母嬰行業(yè)受到了很大的打擊。根據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，中國市場如奶粉、嬰兒輔食、尿布、孕婦奶粉等母嬰相關(guān)品類在2022年均有所下滑。整體母嬰市場(服裝鞋帽、奶粉、紙尿褲、輔食、洗護(hù)用品、喂養(yǎng)及床具、玩具、保健品、母嬰家電等)，從艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)及預(yù)測數(shù)據(jù)來看，近兩年市場規(guī)模增速逐漸放緩，具體2021年母嬰市場銷售額規(guī)模同比增長10.8%，2022年該市場規(guī)模增幅放緩至8.7%，未來3年間(2023-2025年)，國內(nèi)母嬰市場規(guī)模增速將進(jìn)一步放緩，預(yù)計(jì)分別為7.9%、7.5%、7.4%。

　　“顯而易見，新生兒數(shù)量下滑肯定會對母嬰產(chǎn)品市場發(fā)展帶來不利影響，因?yàn)樯逝c出口人生基數(shù)是母嬰產(chǎn)品市場發(fā)展的基礎(chǔ)，直接影響了母嬰市場容量與增長空間”，深圳中為智研咨詢有限公司研究員許伯武向中國家電網(wǎng)記者分析指出。不過具體到母嬰家電市場，許伯武認(rèn)為在出生率不斷創(chuàng)新低的趨勢下，母嬰家電市場增速中短期看并不會下滑。“原因是在目前普及率較低的情況下，中短期內(nèi)母嬰家電市場滲透率會持續(xù)提高，尤其是消費(fèi)水平提高的前提下，越來越多的寶爸寶媽愿意通過母嬰家電來輔助育兒與孩子成長。中長期來看，如果出生率降勢不減，母嬰家電市場增長空間相對有限。”

　　如其所言，雖然人口紅利逐步消退，但對于仍處在增量階段的母嬰家電，市場消費(fèi)熱情依然高漲，尤其隨著80后、90后成為母嬰行業(yè)的主流消費(fèi)人群，他們對高品質(zhì)生活的追求更為強(qiáng)烈，消費(fèi)能力更強(qiáng)，這也促成了母嬰家電市場消費(fèi)的持續(xù)增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021-2022年，無論是狹義范疇還是廣義范疇的母嬰家電均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2023年，預(yù)計(jì)狹義的母嬰家電產(chǎn)品(專門為孕產(chǎn)期女性和嬰童設(shè)計(jì)和使用的家電產(chǎn)品)市場規(guī)模將達(dá)到56.7億元，同比增長20.4%。廣義的母嬰家電產(chǎn)品(功能配置達(dá)到母嬰級安全和健康使用標(biāo)準(zhǔn)的家電)市場規(guī)模有望達(dá)到459億元，同比增長11.6%。

　　對此，艾媒咨詢首席分析師張毅也向中國家電網(wǎng)記者分析談及，人口出生率的持續(xù)下滑對母嬰市場確實(shí)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。一方面，嬰幼兒護(hù)理方面的需求并沒有減少，反而高品質(zhì)消費(fèi)需求更大了，這對于家電廠商是一個(gè)機(jī)會。但另一方面，隨著寶爸寶媽們對于嬰幼兒護(hù)理健康的重視程度不斷提升，他們對母嬰家電產(chǎn)品的品質(zhì)要求、客單價(jià)都隨之上升，原來的產(chǎn)品、價(jià)格甚至服務(wù)很大程度上已不足以支持和滿足用戶的高品質(zhì)需求。因此，在機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，對于家電企業(yè)而言，如何做好“主動應(yīng)變”才是關(guān)鍵。

　　未來向“小家電專屬+大家電融合”態(tài)勢發(fā)展

　　事實(shí)上，自母嬰家電概念提出以來，近幾年在家電企業(yè)的爭相布局以及對產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新迭代下，市場端母嬰家電產(chǎn)品的整體品質(zhì)已經(jīng)有較大幅度提升。以奶瓶消毒器為例，眾所周知傳統(tǒng)的“蒸煮法”也可以實(shí)現(xiàn)奶瓶的消毒過程，但是奶瓶消毒器的出現(xiàn)則大大提高了勞動過程的效率，也解放了寶媽或者其他家庭看護(hù)人員的時(shí)間和雙手。小熊電器在今年AWE期間展出的多功能調(diào)奶器，又將奶瓶消毒器的功能進(jìn)一步多元化升級，據(jù)了解該產(chǎn)品的左邊工作區(qū)可以對奶瓶進(jìn)行高效消毒烘干，同時(shí)具備暖母乳、蒸輔食功能，右邊水壺工作區(qū)可進(jìn)行奶粉沖泡、恒溫水功能的模式調(diào)節(jié)，左右同時(shí)工作，不僅滿足多種健康喂養(yǎng)方式，更節(jié)省了時(shí)間人力成本。

　　以產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展來看，隨著母嬰家電用戶認(rèn)知的逐漸打開，母嬰家電產(chǎn)品正向著多維度領(lǐng)域延伸，即在暖奶器、奶瓶消毒器、恒溫調(diào)奶器、兒童迷你洗衣機(jī)、兒童空調(diào)等母嬰專用家電產(chǎn)品之外，其他一些常用家電產(chǎn)品的功能創(chuàng)新中也開始重視并考慮到母嬰健康與安全問題。如方太洗碗機(jī)通過不斷迭代“氣泡洗”技術(shù)及洗消烘除存的功能體驗(yàn)，其新一代嵌入式洗碗機(jī)便獲得了“母嬰級家電”認(rèn)證。海爾洗空氣空調(diào)創(chuàng)新聚合雙向控風(fēng)技術(shù)，在出風(fēng)方式上更柔軟，體感更舒適，更健康，也滿足了母嬰級空調(diào)的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

　　此外，如一些家電品牌推出的帶有母嬰專屬空間和母嬰模式的冰箱、復(fù)式分洗洗衣機(jī)、帶有護(hù)眼功能/攝像頭的電視、消毒效果強(qiáng)力保證的二星級消毒柜、帶兒童專屬灶眼的親子三眼燃?xì)庠睢в忻撚兔撝諝庹ǖ冉】倒δ艿奈⒄艨鞠洌_(dá)到母嬰級恒溫的燃?xì)鉄崴鳎_(dá)到母嬰級安全范疇的凈水器和凈化器，母嬰級殺菌水平的清潔電器、智能馬桶等等，都從不同維度、領(lǐng)域滿足了母嬰人群的消費(fèi)需求。基于此，奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅預(yù)判，未來母嬰家電將呈現(xiàn)小家電專屬+大家電融合的發(fā)展態(tài)勢。

　　許伯武也向記者表達(dá)了類似的預(yù)判觀點(diǎn)，“母嬰家電涉及到育嬰育兒的方方面面，不可能小家電或大家電單獨(dú)可以覆蓋，應(yīng)該是兩方面結(jié)合。譬如母嬰消毒器、母嬰擠奶器溫奶器、電燉鍋、料理機(jī)等為小家電代表，而母嬰空調(diào)、空氣凈化器、母嬰冰箱、母嬰洗衣機(jī)等則是大家電的代表，二者缺一不可”，許伯武說，未來母嬰家電將更加專業(yè)化與智能化，便利輔助育嬰育兒，保障媽媽與孩子健康成長。

　　在小家電專屬+大家電融合的大趨勢下，張毅認(rèn)為，母嬰家電的發(fā)展方向可以更多元化、精細(xì)化。“我們說母嬰，不能光看‘嬰’而不看‘母’，產(chǎn)后對于媽媽來講，甚至對于背后的整個(gè)家庭來講，都是最累最辛苦的，對精神方面、身體方面的護(hù)理會有非常大的需求，家電企業(yè)也可以從這方面入手去開拓更多的新增量空間。另外不只是產(chǎn)品功能上，在服務(wù)上，無論是完善售后維修服務(wù)，乃至產(chǎn)品功能之外的外延情緒價(jià)值服務(wù)等，都將更有助于品牌建立消費(fèi)認(rèn)知與品牌認(rèn)同感，應(yīng)該說也是構(gòu)建競爭力的一個(gè)重要部分。”

　　不可否認(rèn)，大環(huán)境上受人口出生率降低影響，母嬰家電市場中長期發(fā)展存在一些不確定因素，但精細(xì)化養(yǎng)娃時(shí)代，目前尚處于藍(lán)海階段的母嬰家電市場依然蘊(yùn)藏著諸多商機(jī)機(jī)遇，這就對家電行業(yè)、企業(yè)提出了更多更高的要求和期待，不僅要積極提升產(chǎn)品，切實(shí)地落實(shí)產(chǎn)品功能從解決癢點(diǎn)到解決痛點(diǎn)，規(guī)避營銷噱頭;同時(shí)要不斷延伸完善產(chǎn)品服務(wù)和對應(yīng)人群增值服務(wù)，以更深程度挖掘母嬰消費(fèi)人群的消費(fèi)潛能，從而構(gòu)筑自身核心競爭力。

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