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時間:2025-11-24 10:28:53 來源:網絡整理 編輯:時尚
導讀:在房產不振、新婚減少,以及貿易摩擦等宏觀因素的影響之下,彩電市場遭遇前所未有的困局,市場低迷持續成常態雙十一的戰鼓已敲響,京東、蘇寧易購、阿里巴巴以及國美等家電渠道巨頭,早已紛紛拉開雙十一促銷期 重慶外圍美女(微信156-8194-*7106)提供頂級外圍,空姐,網紅,明星,車模等優質資源,可滿足你的一切要求
導讀:在房產不振、破局新婚減少,艱難價格救命以及貿易摩擦等宏觀因素的探底重慶外圍美女(微信156-8194-*7106)提供頂級外圍,空姐,網紅,明星,車模等優質資源,可滿足你的一切要求影響之下,彩電市場遭遇前所未有的成為彩電困局,市場低迷持續成常態
雙十一的良藥戰鼓已敲響,京東、破局蘇寧易購、艱難價格救命阿里巴巴以及國美等家電渠道巨頭,探底早已紛紛拉開雙十一促銷期的成為彩電序幕,均做好備戰,良藥預打贏2019年的破局收官之戰。在眾多家電渠道各顯神通的艱難價格救命同時,各家電企業也不甘示弱,探底備足貨源。成為彩電
然而,良藥重慶外圍美女(微信156-8194-*7106)提供頂級外圍,空姐,網紅,明星,車模等優質資源,可滿足你的一切要求在眾多家電品類的熱鬧備戰中,并不是所有家電品類都可以“喜氣洋洋”過個節,其中,家電品類中的“老大難”——彩電,就很有可能拖全員后腿。

據奧維云網全渠道推總數據顯示,2019年中國彩電市場第三季度銷量為1034萬臺,同比下降3.6%,零售額為277億元,同比下降10.4%。縱觀整個彩電市場,在量額雙降、均價持續下跌的局面下,可謂困境叢生,眾多家電企業破局難度也將更加艱難。
在房產不振、新婚減少,以及貿易摩擦等宏觀因素的影響之下,彩電市場遭遇前所未有的困局,市場低迷持續成常態。另外,受旅游、電影等外出消費的干擾,以及手機、投影等設備的分流,彩電市場更是舉步維艱。除此之外,縱觀線上、線下市場,傳統與電商促銷節活市效果雙雙走向下坡路。
如今,伴隨互聯網的飛速發展,電商渠道日漸成熟,彩電市場在此市場大環境下出現線下渠道逐漸被擠壓,線上渠道依靠低價優勢迅速攀升,至占比過半的市場局面。線上渠道追求規模客群,依靠價格優勢逐步侵占線下市場;線下渠道追求高端利潤,以高品質產品堅守市場。
線上量大利潤低,不掙錢;線下量小利潤大,也不怎么好看,線上線下通力合作,也改變不了彩電均價下跌的不爭事實。在技術升級迭代與消費升級的浪潮之下,彩電中小尺寸市場萎縮,平均尺寸快速突破50寸,尺寸結構出現優化升級,向大屏時代靠攏。并且,在市場需求細分細化之下,價值戰替代價格戰成為彩電新賽道。
眾所周知,價格戰已走過紅利期,且成為彩電市場“頑疾”。為還原彩電高價值屬性,同時擺脫低價低效競爭,各家電企業紛紛推出升級產品,投入價值戰的全新賽道,一時間,智慧屏概念成為行業第一熱點。
UHD、人工智能、全面屏等重點技術滲透率驟加,海信、TCL、創維等本土企業,以及華為、小米等跨行企業紛紛涉足。可以說,面對價格紅利退潮,彩電市場已調轉碼頭,在技術升級與迭代上銜接斷層。
值得慶幸的是,此次的雙十一期間,各大渠道商也紛紛開始放棄主攻促銷而轉戰服務的戰略布局,在消費者處于促銷疲勞期之下,以平臺升級、場景布局拓展新領域。

近期,各大渠道商均已發布雙十一戰略布局,相比以往,今年的雙十一可謂史上最長雙十一促銷期。對比當前四大家電渠道平臺,促銷期時長均接近一個月,除常規促銷優惠政策外,各平臺旗下子平臺全線打通,著重布局下沉市場,釋放用戶消費能力。
據奧維云網預測數據顯示,預計雙十一線上渠道將釋放超高活力,市場零售額達331萬臺,同比增長8.2%;零售額69億元,同比下降2.8%,價格競爭在更加激烈。
彩電市場整體趨勢下滑使一眾企業不可避免,但伴隨新技術的落地,將用戶關注的要素轉化為隱形消費價值。據奧維云網消費者調研顯示,在用戶購買電視時最關注的要素分布中,價格僅占11.5%,而產品搭載最新技術則占比41.9%;此外,預算分布中,75.7%的用戶選擇范圍在3000元到8000元的中高段范圍內。
編者認為:
在5G、超高清等產業技術的推動下,伴隨家電新玩家,以及應用新物種的不斷涌現,彩電市場必會迎來新一輪的增長周期。面對當前宏觀經濟影響以及彩電市場價格步步探底,彩電若想在此次雙十一打一個漂亮的“翻身仗”,其勢必將在技術升級以及渠道促銷戰略改革中尋求解決方案。
整體均價的下跌不可避免,但在技術的升級與迭代中,我們可以看到行業內新的希望。從雙十一各渠道平臺的“打法”,我們能明顯的感受到當今趨勢的變化,價格是重點,但不再是唯一的重點,面對價格的計算,消費者更愿意為新技術買單。
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