彩電雙11報告：規模回落品質成為消費主旋律

發表于 2025-11-22 23:46:51 來源：桑間濮上網

　　2022年，彩電是雙報雙11迎來的第14年，這場誕生于“光棍節”的告規南京外圍預約上門（電話微信181-8279-1445）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款消費節點，從初具規模到走向全球，落品已經成為了一個銷售傳奇。質成它不僅見證了中國電商行業、為消物流行業的費主發展，也見證著中國消費者行為模式的旋律變遷，雙11促銷也從稚嫩走到了成熟。彩電高速增長到常態化增長、雙報零點狂歡到多點爆發、告規低價王道到消費升級、落品傳統電商主導到與社交電商共存的質成生態融合，通過這些表現及變化，為消我們可以看到，費主南京外圍預約上門（電話微信181-8279-1445）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款雙11已經告別了火爆增長，逐漸趨于平靜。

　　這其中的原因，不僅有流量觸頂下的存量博弈、消費成長下的觀念改變，也有疫情沖擊下的儲蓄增強、直播興起下的需求分流。

　　當雙11促銷的效力減弱，雙11彩電表現如何？

　　價格已是最低，規模仍未增長

　　對于中國彩電行業而言，2022年雙11正處于面板價格的低點，面對面板價格下降，雙11彩電線上零售市場重點尺寸的價格下降明顯，對比過去六年的雙11促銷，今年已是價格最低的一年，但仍未拉動今年雙11中國彩電線上市場規模增長。

　　據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年中國彩電雙11促銷階段（22W44-22W46：2022.10.24-2022.11.13）線上市場零售量規模為393.1萬臺，同比去年下降6.9%；零售額規模為105.3億元，同比去年下降9.7%。

　　消費需求減少、消費信心不足是導致雙11彩電市場規模下降的關鍵因素。中國彩電家庭擁有量早已處于高位，市場逐漸飽和。加之房地產市場銷售持續低迷、我國住房空置率也處于較高區間，令彩電行業的新增及換新需求進一步受到沖擊。

　　產品結構升級，線上均價穩定

　　雖然分尺寸來看，今年雙11彩電線上市場的零售價格呈大幅度下降趨勢，但是產品結構升級，在一定程度上穩住了線上市場均價。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2022年雙11彩電線上市場以65、55、75三個尺寸為前三大主銷尺寸，占據市場超過68%的零售量份額。而且65吋及以上的重點尺寸的零售量份額對比去年均為增長表現，結構升級的作用下，今年雙11線上市場均價為2680元。

　　市場規模回落，轉向品質消費

　　隨著消費者行為模式的改變，消費者不僅關注低價、性價比，也更加關注消費品質和消費體驗。于彩電行業而言，這一改變意味著產品結構的升級與品質的增長。今年雙11的升級重點主要體現在四個方面，大尺寸+場景化“爆品”，高端化“優品”，趨勢化“新品”和顯示技術類“潛品”。而基于產品層面的多元化升級是拉動消費者需求、解決本質問題的關鍵，也更是行業未來。