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凱度咨詢鄭維東：沒必要開機率焦慮

發表于 2025-11-22 19:02:10 來源：桑間濮上網

　　歲末年初，凱度開機率話題竟又刷屏了，咨詢鄭#我國電視開機率跌至30%#話題直沖新浪微博熱搜榜第1位，東沒蘇州外圍女資料（微信189-4469-7302）一二線城市均可安排高端外圍資源閱讀量高達1.7億。必開10年前寫過一篇《有必要談談開機率》的機率焦慮短文，其時是凱度為回應互聯網上一篇始于2011年并不時翻炒至2013年的“北京地區開機率從70%跌至30%”的所謂網絡流量新聞。可見，咨詢鄭時光易老，東沒但所謂“開機率大跌”話題不老，必開蘇州外圍女資料（微信189-4469-7302）一二線城市均可安排高端外圍資源人們對電視行業的機率焦慮關注與焦慮常在。

凱度咨詢鄭維東：沒必要開機率焦慮

　　《有必要談談開機率》一文用數據舉證說，凱度準確專業的咨詢鄭開機率（HUT：Homes using TV）定義是指特定時段內電視開機戶數占電視家庭總戶數的百分比，一般以目標時段平均每分鐘電視開機戶數占比表示。東沒此處為便于大眾理解，必開不以分鐘平均開機率指標考察，機率焦慮而是按照日均累計數據分析，則依CSM收視調查，2013年全國城鄉日均戶開機率為93%，十年之后的2023年雖降至68%，但仍有2/3家庭每天會打開電視。

　　以上專業數據對比可見，行業焦慮的所謂“開機率大跌至30%”其實是個沒有充分科學依據的偽命題。從“看電視”到“用電視”轉變推動過去十年電視開機率走低并讓整個行業感同身受，但過去十年更是媒介融合大發展的十年（2014年被稱為媒介融合元年）。從“電視+”到“+電視”再到“泛視頻”的世代演替，僅看開機率單一指標變化，已全然不能反映電視傳播在媒體融合時代的巨大變遷。

　　電視轉型和創新以互聯網化傳播為核心特征，以跨媒體內容矩陣建設為重要抓手；伴隨IPTV/聯網電視普及率迅猛增長，過去10年電視流量化發展趨勢顯著。根據《2022年全國廣播電視行業統計公報》，全國交互式網絡電視（IPTV）用戶已超過3億戶，互聯網電視（OTT）平均月活用戶數則超過2.7億戶，城鄉家庭復合滲透率已高達115%。

　　流量化時代，日活/月活（日/月到達率）概念比開機率指標更具有現實指導意義，更能反映電視內容在用戶媒體消費結構中的重要程度。CSM大屏監測數據顯示，2023年我國電視用戶日活水平穩定在40%左右，也就是有四成左右城鄉居民（分布于2/3電視開機家庭）每天都用電視；此外，電視內容基于小屏端傳播，透過流媒體平臺、短視頻平臺和社交平臺的交互放大，其日活水平更是實現倍增效果。在移動化、碎片化、場景化多元傳播格局中，業界也常用月活指標來表現媒體用戶價值體量，這比日活指標更能反映穩定可預期的投資價值。

　　其實是時候放下開機率焦慮了。流量經濟時代，媒體價值升級再造，整個行業營收結構早已不是開機率這一簡單數字所能映射。近期廣電總局發布2023上半年廣播電視服務業成績單，在半年行業總收入規模6246.52億元之中，就既包含廣播電視廣告，也包含網絡媒體廣告；既統計有線電視網絡收入，也統計網絡視聽收入和跨屏內容版權收入等。這一全新產業結構之下，日活/月活指標所投射的市場價值顯然已非開機率指標所能涵蓋。

　　深想一步，開機率話題之所以被重提和翻炒，還可能與近期國家治理電視套娃現象并要求實現“開機即直播”政策有關。兩相結合起來看，所謂開機率大跌的炒作其實也可以理解為對“開機即直播”政策的杯葛雜音。因為“開機即直播”解決了觀眾看直播步驟多選擇難的問題，直接提升了直播頻道特別是首屏頻道的到達率，這客觀上有利于電視開機率數據回升，特別是對于中老年電視家庭而言。

　　自媒體時代眾聲喧嘩，科學理性往往淹沒于浮躁焦慮之中。不能只說電視失去了昨日輝煌，更應說今日電視賦予了新生。相應地，傳統意義上的電視開機率其實也不再那么重要，更重要應該是盯緊跨屏總開機率，或者說日活/月活之類新業態指標，這樣才能夠做到秉理持信并與時俱進。

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