騰訊副總裁孫忠懷:2016年視頻行業(yè)最大挑戰(zhàn)是盈利
發(fā)布時(shí)間:2025-11-22 20:57:55 作者:玩站小弟
我要評論
視頻行業(yè)經(jīng)過多年燒錢血洗,小玩家都已出局,清清爽爽成為BAT的主戰(zhàn)場。“2016年,BAT三家的視頻業(yè)務(wù)年?duì)I業(yè)額應(yīng)該都是百億量級,可能依然沒有一家營利,2016年,騰訊視頻最大的挑戰(zhàn)還是讓
杭州拱墅外圍上門服務(wù)(高級資源)外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)。
視頻行業(yè)經(jīng)過多年燒錢血洗,騰訊小玩家都已出局,副總清清爽爽成為BAT的裁孫杭州拱墅外圍上門服務(wù)(高級資源)外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)主戰(zhàn)場。
“2016年,忠懷戰(zhàn)盈BAT三家的年視視頻業(yè)務(wù)年?duì)I業(yè)額應(yīng)該都是百億量級,可能依然沒有一家營利,頻行2016年,業(yè)最騰訊視頻最大的大挑挑戰(zhàn)還是讓公司走向正循環(huán)。”騰訊公司副總裁孫忠懷在接受《中國企業(yè)家》雜志社采訪時(shí)說。騰訊天了嚕,副總大企鵝這是裁孫開始考慮盈利的事情了。
11月6日,忠懷戰(zhàn)盈繼阿里宣布全面收購優(yōu)酷土豆之后一個(gè)月,年視BAT視頻業(yè)三足鼎立的頻行主角之一騰訊視頻發(fā)布了2016戰(zhàn)略。
雖然,業(yè)最騰訊視頻把內(nèi)容戰(zhàn)略聚焦在“自制”、杭州拱墅外圍上門服務(wù)(高級資源)外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)“版權(quán)”、“用戶體驗(yàn)”上,但是,中企哥還是隱隱感覺到了,大企鵝砸錢死磕到底的決心。
眾所周知,三家之中優(yōu)酷土豆一直在TVB港劇方面占領(lǐng)優(yōu)勢。2016年開始,騰訊視頻將與TVB合作,計(jì)劃引進(jìn)TVB600集當(dāng)年新劇。其實(shí),與TVB的合作對于騰訊視頻來說不僅精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)80、70后,以TVB這幾年日漸衰微的局面,騰訊并不會付出太多本金,就可以獲得很好的投資回報(bào)。
而在綜藝領(lǐng)域,百度愛奇異《奇葩說》、《愛上超模》等自制節(jié)目2015年霸屏一年,據(jù)悉,單就《奇葩說》的冠名費(fèi)就達(dá)到5000萬元,更別提節(jié)目積累起來的死忠粉帶來的周邊生意。為了一較高下,騰訊視頻在綜藝領(lǐng)域甚至跨國界與韓國等流行節(jié)目(如“拜托了冰箱”等節(jié)目)合作,基本覆蓋了包括真人秀、美食類、時(shí)尚類、語言類、音樂類、親子類在內(nèi)的所有綜藝類型。
其實(shí),對比其它兩家,社交才是騰訊的真正優(yōu)勢,但是,2016年,騰訊視頻在社交領(lǐng)域的戰(zhàn)略還是彈幕、好友、競猜互動、粉絲衍生品、鮮花、截屏等玩法。說實(shí)話,這些布局,并沒有太多亮點(diǎn),因?yàn)檫@些互動模式,愛奇異、優(yōu)酷土豆都具備。騰訊的社交優(yōu)勢在于微信與QQ長期積累的用戶與圈子資源,故如何更好的讓視頻業(yè)務(wù)在這些平臺上挖掘商業(yè)模式或許更讓人期待。
從2012年成立至今僅三年,在三家視頻之中屬時(shí)間最短,但有錢又有流量,騰訊視頻已從最初的網(wǎng)絡(luò)視頻跟從者逐漸走向創(chuàng)新者,尤其表現(xiàn)在對IP的創(chuàng)新與重視上。
以下是根據(jù)群訪內(nèi)容整理的問答:
Q:2016年,騰訊視頻布局重點(diǎn)是什么?
A:明年,騰訊視頻將堅(jiān)持“自制”、“版權(quán)”和“用戶體驗(yàn)”三個(gè)核心戰(zhàn)略,從而搭建生態(tài)系統(tǒng)。在自制方面,騰訊視頻將繼續(xù)搶占更多頂級IP資源,并與國際一線內(nèi)容資源品牌建立獨(dú)家合作。但是,國內(nèi)外頂級電影的IP并不便宜,像《變形金剛》基本都是上千萬人民幣。
Q:騰訊視頻對國內(nèi)外頂級IP都非常重視,您對于有觀點(diǎn)認(rèn)為資本催化了IP虛熱和IP泡沫怎么看?
A:5~8年前IP買入價(jià)格回報(bào)率可能是上千倍的,如劉慈欣的《三體》版權(quán)賣出去的時(shí)候只有幾萬元人民幣,但是這種好題材,不論是電影版權(quán),還是電視劇版權(quán),改編后的價(jià)值與原值比起來都是天文數(shù)字。其實(shí),相較買第三方制作,不管是綜藝節(jié)目、電視劇或者電影都比只有播放權(quán)的投資回報(bào)率高。只要是真實(shí)的用戶需求,就不算虛熱。
我認(rèn)為過去20年積累的IP開發(fā)集中度大概在2~4年,也就是說這幾年里會把過去幾十年積累的IP全部開發(fā)完,之后再開發(fā)的就是近兩年累積的新作品了,所以,騰訊要盡快能夠?yàn)橐恍┯^眾期待的IP配備足夠的資金,配備與之相符的制作團(tuán)隊(duì)和人才,以及一個(gè)足夠強(qiáng)大的分發(fā)渠道。
Q:2016年騰訊視頻的收費(fèi)模式是什么?對于騰訊自制IP網(wǎng)劇是否都是收費(fèi)模式?
A: 2016年,廣告收費(fèi)、付費(fèi)收費(fèi)、游戲點(diǎn)卡、在線直播依然是三家視頻公司的營收主要來源。騰訊視頻的自制項(xiàng)目是收費(fèi)和免費(fèi)模式搭配來排播的。這里面大概有兩種情況,一種同時(shí)發(fā)到電視臺,一種全網(wǎng)發(fā)行。但是,我們也會用一些一次性會員可以看全集的特權(quán)來做;另外還集中有收費(fèi)季,先付費(fèi)的網(wǎng)友觀看,然后再進(jìn)入到免費(fèi)的觀看模式。
Q:您預(yù)測2016年視頻網(wǎng)站付費(fèi)市場的規(guī)模能有多大?增長率如何?
A:我認(rèn)為2016年全行業(yè)的付費(fèi)收入市場規(guī)模是10億量級的。增長率方面,我相信不會比今年低,或者就算低也不會差多少,今年付費(fèi)的增長率是百分之幾百。
Q: 2016年,騰訊視頻自制綜藝基本覆蓋了包括真人秀、美食類、時(shí)尚類、語言類、音樂類、親子類在內(nèi)的所有綜藝類型,而且互動性更強(qiáng)了,您認(rèn)為在未來互動性會是網(wǎng)絡(luò)綜藝視頻的大趨勢嗎?
A:對,我認(rèn)為互動性應(yīng)該是一個(gè)趨勢,但綜藝節(jié)目內(nèi)容的本身仍然非常重要。因?yàn)榛赢吘故且粋€(gè)幫助用戶去理解和接觸內(nèi)容的渠道和手段。但如果內(nèi)容本身不好看,互動就會變得沒有意義。
Q:網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域BAT三分天下會給行業(yè)競爭帶來哪些改變?您剛才抱怨版權(quán)費(fèi)太高,是否部門在2016年壓力很大?
A:三分天下后BAT在競爭會是多方面的,其中很重要的就是版權(quán)的采購或者價(jià)格競爭。但是可以肯定,最終的獲利的肯定是消費(fèi)者。
對我們來說當(dāng)然有壓力,不只是我個(gè)人,還有整個(gè)騰訊視頻管理團(tuán)隊(duì)。2016年,我們的挑戰(zhàn)無非就是怎樣穩(wěn)固目前的依托生態(tài)系統(tǒng)的多元化的收入模型,把廣告以外的收入模式提升上來,早日讓行業(yè)進(jìn)入一個(gè)正循環(huán)。因?yàn)槿魏我粋€(gè)負(fù)循環(huán)的行業(yè),再多繁榮也都難以長久。
“2016年,忠懷戰(zhàn)盈BAT三家的年視視頻業(yè)務(wù)年?duì)I業(yè)額應(yīng)該都是百億量級,可能依然沒有一家營利,頻行2016年,業(yè)最騰訊視頻最大的大挑挑戰(zhàn)還是讓公司走向正循環(huán)。”騰訊公司副總裁孫忠懷在接受《中國企業(yè)家》雜志社采訪時(shí)說。騰訊天了嚕,副總大企鵝這是裁孫開始考慮盈利的事情了。
11月6日,忠懷戰(zhàn)盈繼阿里宣布全面收購優(yōu)酷土豆之后一個(gè)月,年視BAT視頻業(yè)三足鼎立的頻行主角之一騰訊視頻發(fā)布了2016戰(zhàn)略。
雖然,業(yè)最騰訊視頻把內(nèi)容戰(zhàn)略聚焦在“自制”、杭州拱墅外圍上門服務(wù)(高級資源)外圍vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)“版權(quán)”、“用戶體驗(yàn)”上,但是,中企哥還是隱隱感覺到了,大企鵝砸錢死磕到底的決心。
眾所周知,三家之中優(yōu)酷土豆一直在TVB港劇方面占領(lǐng)優(yōu)勢。2016年開始,騰訊視頻將與TVB合作,計(jì)劃引進(jìn)TVB600集當(dāng)年新劇。其實(shí),與TVB的合作對于騰訊視頻來說不僅精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)80、70后,以TVB這幾年日漸衰微的局面,騰訊并不會付出太多本金,就可以獲得很好的投資回報(bào)。
而在綜藝領(lǐng)域,百度愛奇異《奇葩說》、《愛上超模》等自制節(jié)目2015年霸屏一年,據(jù)悉,單就《奇葩說》的冠名費(fèi)就達(dá)到5000萬元,更別提節(jié)目積累起來的死忠粉帶來的周邊生意。為了一較高下,騰訊視頻在綜藝領(lǐng)域甚至跨國界與韓國等流行節(jié)目(如“拜托了冰箱”等節(jié)目)合作,基本覆蓋了包括真人秀、美食類、時(shí)尚類、語言類、音樂類、親子類在內(nèi)的所有綜藝類型。
其實(shí),對比其它兩家,社交才是騰訊的真正優(yōu)勢,但是,2016年,騰訊視頻在社交領(lǐng)域的戰(zhàn)略還是彈幕、好友、競猜互動、粉絲衍生品、鮮花、截屏等玩法。說實(shí)話,這些布局,并沒有太多亮點(diǎn),因?yàn)檫@些互動模式,愛奇異、優(yōu)酷土豆都具備。騰訊的社交優(yōu)勢在于微信與QQ長期積累的用戶與圈子資源,故如何更好的讓視頻業(yè)務(wù)在這些平臺上挖掘商業(yè)模式或許更讓人期待。
從2012年成立至今僅三年,在三家視頻之中屬時(shí)間最短,但有錢又有流量,騰訊視頻已從最初的網(wǎng)絡(luò)視頻跟從者逐漸走向創(chuàng)新者,尤其表現(xiàn)在對IP的創(chuàng)新與重視上。
以下是根據(jù)群訪內(nèi)容整理的問答:
Q:2016年,騰訊視頻布局重點(diǎn)是什么?
A:明年,騰訊視頻將堅(jiān)持“自制”、“版權(quán)”和“用戶體驗(yàn)”三個(gè)核心戰(zhàn)略,從而搭建生態(tài)系統(tǒng)。在自制方面,騰訊視頻將繼續(xù)搶占更多頂級IP資源,并與國際一線內(nèi)容資源品牌建立獨(dú)家合作。但是,國內(nèi)外頂級電影的IP并不便宜,像《變形金剛》基本都是上千萬人民幣。
Q:騰訊視頻對國內(nèi)外頂級IP都非常重視,您對于有觀點(diǎn)認(rèn)為資本催化了IP虛熱和IP泡沫怎么看?
A:5~8年前IP買入價(jià)格回報(bào)率可能是上千倍的,如劉慈欣的《三體》版權(quán)賣出去的時(shí)候只有幾萬元人民幣,但是這種好題材,不論是電影版權(quán),還是電視劇版權(quán),改編后的價(jià)值與原值比起來都是天文數(shù)字。其實(shí),相較買第三方制作,不管是綜藝節(jié)目、電視劇或者電影都比只有播放權(quán)的投資回報(bào)率高。只要是真實(shí)的用戶需求,就不算虛熱。
我認(rèn)為過去20年積累的IP開發(fā)集中度大概在2~4年,也就是說這幾年里會把過去幾十年積累的IP全部開發(fā)完,之后再開發(fā)的就是近兩年累積的新作品了,所以,騰訊要盡快能夠?yàn)橐恍┯^眾期待的IP配備足夠的資金,配備與之相符的制作團(tuán)隊(duì)和人才,以及一個(gè)足夠強(qiáng)大的分發(fā)渠道。
Q:2016年騰訊視頻的收費(fèi)模式是什么?對于騰訊自制IP網(wǎng)劇是否都是收費(fèi)模式?
A: 2016年,廣告收費(fèi)、付費(fèi)收費(fèi)、游戲點(diǎn)卡、在線直播依然是三家視頻公司的營收主要來源。騰訊視頻的自制項(xiàng)目是收費(fèi)和免費(fèi)模式搭配來排播的。這里面大概有兩種情況,一種同時(shí)發(fā)到電視臺,一種全網(wǎng)發(fā)行。但是,我們也會用一些一次性會員可以看全集的特權(quán)來做;另外還集中有收費(fèi)季,先付費(fèi)的網(wǎng)友觀看,然后再進(jìn)入到免費(fèi)的觀看模式。
Q:您預(yù)測2016年視頻網(wǎng)站付費(fèi)市場的規(guī)模能有多大?增長率如何?
A:我認(rèn)為2016年全行業(yè)的付費(fèi)收入市場規(guī)模是10億量級的。增長率方面,我相信不會比今年低,或者就算低也不會差多少,今年付費(fèi)的增長率是百分之幾百。
Q: 2016年,騰訊視頻自制綜藝基本覆蓋了包括真人秀、美食類、時(shí)尚類、語言類、音樂類、親子類在內(nèi)的所有綜藝類型,而且互動性更強(qiáng)了,您認(rèn)為在未來互動性會是網(wǎng)絡(luò)綜藝視頻的大趨勢嗎?
A:對,我認(rèn)為互動性應(yīng)該是一個(gè)趨勢,但綜藝節(jié)目內(nèi)容的本身仍然非常重要。因?yàn)榛赢吘故且粋€(gè)幫助用戶去理解和接觸內(nèi)容的渠道和手段。但如果內(nèi)容本身不好看,互動就會變得沒有意義。
Q:網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域BAT三分天下會給行業(yè)競爭帶來哪些改變?您剛才抱怨版權(quán)費(fèi)太高,是否部門在2016年壓力很大?
A:三分天下后BAT在競爭會是多方面的,其中很重要的就是版權(quán)的采購或者價(jià)格競爭。但是可以肯定,最終的獲利的肯定是消費(fèi)者。
對我們來說當(dāng)然有壓力,不只是我個(gè)人,還有整個(gè)騰訊視頻管理團(tuán)隊(duì)。2016年,我們的挑戰(zhàn)無非就是怎樣穩(wěn)固目前的依托生態(tài)系統(tǒng)的多元化的收入模型,把廣告以外的收入模式提升上來,早日讓行業(yè)進(jìn)入一個(gè)正循環(huán)。因?yàn)槿魏我粋€(gè)負(fù)循環(huán)的行業(yè),再多繁榮也都難以長久。
相關(guān)文章
馬莎真想快快長大。怎樣才能長大中呢?馬莎想了好多辦法。她穿上媽媽的高跟鞋,又學(xué)姑姑的樣子,把頭發(fā)卷成卷兒……大人們看了,都笑起來,說:“真是個(gè)小孩子!”有一次,馬莎發(fā)現(xiàn)地臟了,就學(xué)著媽媽的樣子把地掃干2025-11-22
2021年1月1日凌晨,騰訊游戲從華為足機(jī)仄臺下架。那一動做去的俄然,兩位華為足機(jī)停業(yè)人士背《財(cái)經(jīng)》記者表示,之前出聽到任何風(fēng)聲,他們也是看消息才曉得。一名騰訊員工提到,“來日誥日2020年12月312025-11-22
哦哈喲,腐敗節(jié)戰(zhàn)重逝世節(jié)剛疇昔,沒有曉得大年夜家是逝世疇昔借是活過去了,但非論是逝世是活,借是快醉醉吧,《億次元戰(zhàn)紀(jì)》借有很多膂力出有效完呢。來日誥日小編我將會開個(gè)巨坑,將去的日子里我會沒有間斷的為大2025-11-22
旗正飄飄,馬正蕭蕭,烈焰熊熊,刀將出鞘!有悲動科技獨(dú)家挨制的武俠3D典范足游《有俠氣》安卓刪檔啟測即將開啟,沒有仄凡是的江湖更有特性,暗涌之下爭斗減倍狠惡。熱血競技、自正在幫派、特性抗金戰(zhàn)、熱血銅人陣2025-11-22
我們一定會妒忌天使,妒忌天使有一對鮮艷而又純白的翅膀。妒忌有什么的!我們?yōu)槭裁床话殉岚虬丛诖髽涞谋成夏?用帶有芬芳的空氣,制作一對看不見的——翅膀!曼可就是這樣聰明的孩子,她常常到“紗布坊”那兒,把用2025-11-22
有喜好真娘的沒有?喜好的舉個(gè)足,上里那篇閉于真娘的游戲您必定很喜好:叫人好害臊又好鎮(zhèn)靜的男孩戰(zhàn)真娘啪啪啪的游戲《女拆山脈》開辟商“脳內(nèi)彼女”,比去又頒布收表將推出散浪漫、雜愛、18禁于一身的PC新做《2025-11-22
