市場(chǎng)迎來“換新熱”，家電市場(chǎng)智能產(chǎn)品唱主角
春節(jié)將至，市場(chǎng)家電市場(chǎng)迎來了銷售旺季。電市揚(yáng)州包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女市場(chǎng)迎來“換新熱”，場(chǎng)智智能家電和電子產(chǎn)品成為年貨新寵。品唱在主流品牌銷售展區(qū)內(nèi)，主角人工智能(AI)家電銷售亮眼，換新熱為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)增添了新意和活力。市場(chǎng)
智能控制成標(biāo)配
連日來，電市記者走訪了蘇寧易購、場(chǎng)智國美電器、品唱紅星美凱龍等家電賣場(chǎng)。主角在北京北五環(huán)的換新熱一家家電賣場(chǎng)，“年貨節(jié)”“直降”“套購”等促銷標(biāo)語隨處可見，市場(chǎng)節(jié)日氛圍濃厚。電市
在賣場(chǎng)走上一圈，智能家電百花齊放。貼著“智能互聯(lián) 對(duì)話未來”標(biāo)語的AI冰箱可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話及菜單管理等功能，屏幕中展示著AI洗衣機(jī)器人正在工作、AI煙機(jī)灶具揮揮手就可以“吸煙”并聯(lián)動(dòng)自動(dòng)炒菜鍋烹飪……AI家電正走入百姓生活，成為消費(fèi)者的新寵。
全系家電配備AI功能的揚(yáng)州包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女松下展區(qū)吸引了不少消費(fèi)者駐足選購。與往年不同，松下全系產(chǎn)品開始全線AI化。“松下空調(diào)啟動(dòng)了年貨節(jié)活動(dòng)，截至目前，松下空調(diào)在中國市場(chǎng)銷售額較去年同期增長超過29%。”廣州松下空調(diào)器有限公司副總經(jīng)理鄭進(jìn)偉說。
同樣主打智能互聯(lián)功能的還有海爾、海信等品牌。海信銷售人員介紹，公司2023年開始上市的冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，已經(jīng)普遍搭載NFC功能，可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控、菜單錄入跟蹤等功能。此外，一批AI產(chǎn)品今年將集中上市。
借著節(jié)前大促的“東風(fēng)”，我國智能家電的普及率實(shí)現(xiàn)快速提升。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，自1月5日“年貨節(jié)”開啟以來，蘇寧易購全國門店電視智能化占比最高超90%，空調(diào)智能化占比超70%，洗衣機(jī)、冰箱、抽油煙機(jī)等智能化占比均已超50%。智能家電銷量同比增長超127%，以舊換新訂單量同比增長超195%。
在線上網(wǎng)購平臺(tái)，智能家電也取得不俗的銷售成績。淘天集團(tuán)介紹，年貨節(jié)啟動(dòng)至今，天貓智能家電成交額同比增長超40%。京東方面表示，截至1月21日，智能電視成交額同比增長超60%，智能廚房小家電同比增長超50%。
蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“自1月5日開始‘年貨節(jié)’以來，全國門店商品上新數(shù)量激增。其中，以手機(jī)、電腦、電視為代表的‘屏幕’新品，1月5日至2月4日上新數(shù)量較此前1個(gè)月增長134%，門店整體銷售量同比上漲109%。智能控制功能成為家電‘新標(biāo)配’。”
全屋家電也成為各大賣場(chǎng)在春節(jié)前主推的重點(diǎn)。華為全屋智能產(chǎn)品線總裁邵洋表示，在鴻蒙生態(tài)不斷升級(jí)與市場(chǎng)升溫影響下，智能家電、家居與汽車也實(shí)現(xiàn)深度互聯(lián)，相關(guān)訂單量持續(xù)增長。
此外，智能電暖器、取暖桌等電器成為“冬天里的一把火”，消費(fèi)熱度不斷攀升。1月份以來，蘇寧全國門店暖冬產(chǎn)品整體訂單量同比增長114%，油汀取暖器銷量環(huán)比增長超113%。格力電器相關(guān)人士表示，“暖”消費(fèi)快速升溫，格力電暖產(chǎn)品銷量大幅上漲。
市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)和主力人群也正悄然發(fā)生變化。蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人說，年貨節(jié)期間，潮玩電子產(chǎn)品平均客單價(jià)上漲27.6%，“Z世代”在電子產(chǎn)品消費(fèi)人群中占比超70%。“全國門店每賣出5臺(tái)手機(jī)，就有1臺(tái)來自抖音、美團(tuán)等新零售消費(fèi)場(chǎng)景。用戶消費(fèi)場(chǎng)景正加速多元化。”上述負(fù)責(zé)人表示。
廠家渠道齊發(fā)力
臨近春節(jié)，家電企業(yè)紛紛拉開新一年家電家裝換新帷幕。比如，今年1月份海爾開啟了“美好中國年”活動(dòng)，并帶來用戶定制年夜飯等交互活動(dòng)。美的集團(tuán)在大促期間推出家電套購滿減優(yōu)惠等，并承諾年貨節(jié)在春節(jié)期間不打烊。海信視像推出年貨節(jié)活動(dòng)，激光電視等三大品類組合出擊。據(jù)介紹，自1月9日年貨節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)至2月1日，海信系電視銷售額同比提升19%。
在此輪促銷中，高端家電降價(jià)幅度較大。其中，智聯(lián)洗衣機(jī)價(jià)格降幅明顯，空調(diào)等產(chǎn)品較去年夏季普遍降幅在100元至500元之間。一位賣場(chǎng)導(dǎo)購表示：“‘套購優(yōu)惠15%、換新、直降’已經(jīng)是各大廠商沖擊市場(chǎng)的標(biāo)配。”
在采訪中，不少消費(fèi)者表示，春節(jié)前是購買家電的好時(shí)機(jī)。“不論是從知名度、產(chǎn)品質(zhì)量還是技術(shù)來看，我們對(duì)國產(chǎn)家電的信心越來越足。”消費(fèi)者周女士告訴記者。
作為家電銷售綜合渠道，連鎖超市、家電家居賣場(chǎng)也在進(jìn)行變革和迭代。與以往僅聚焦產(chǎn)品銷售不同，物美、紅星美凱龍、順電等超市賣場(chǎng)，通過引入VR體驗(yàn)、在線選品等智能化數(shù)字化方式，讓消費(fèi)者可以提前預(yù)覽家居、家裝和家電的整體效果并進(jìn)行購買決策，其背后是家裝、家居、家電市場(chǎng)的深度融合。
紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)期間，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的服務(wù)和品質(zhì)有更強(qiáng)烈的需求，如物流送貨的及時(shí)性與安裝的效率、春節(jié)期間的產(chǎn)品維護(hù)等。從綜合智能家居產(chǎn)品及新興服務(wù)等訂單量來看，市場(chǎng)暖意漸濃。
“智”造驅(qū)動(dòng)育新機(jī)
家電企業(yè)春節(jié)促銷活動(dòng)如火如荼，無疑為家電銷售市場(chǎng)注入了動(dòng)力。中國信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事朱克力表示，從春節(jié)市場(chǎng)來看，線上線下融合、定制化等新型銷售模式已經(jīng)普及，家電企業(yè)加速去庫存為新一年打下基礎(chǔ)。隨著技術(shù)迭代，高效智能、節(jié)能減排將促使家電向更加環(huán)保、高效方向發(fā)展。
消費(fèi)是暢通經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的第一動(dòng)力。中國家電市場(chǎng)在2023年呈現(xiàn)穩(wěn)健復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，2024年家電行業(yè)在結(jié)構(gòu)性調(diào)整中將醞釀更多新機(jī)遇。家電企業(yè)海外布局有望從“走出去”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;走進(jìn)去”，這其中做好價(jià)值出口是關(guān)鍵。同時(shí)，伴隨“體育大年”的到來，家電品牌的體育營銷將呈現(xiàn)多品牌運(yùn)作格局。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2024年家電市場(chǎng)全年零售額規(guī)模將同比增長0.7%。
2024年的家電市場(chǎng)充滿商機(jī)，然而如何在眾多的促銷活動(dòng)中脫穎而出，讓高端智能家電轉(zhuǎn)化為新消費(fèi)增長點(diǎn)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)，是家電企業(yè)需要思考的問題。對(duì)此，中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥認(rèn)為，家電企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，注意國內(nèi)外貿(mào)易環(huán)境的變化，保持敏銳的市場(chǎng)洞察力，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生表示：“2024年家電行業(yè)整體發(fā)展的內(nèi)外驅(qū)動(dòng)力十足。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)在全球布局的創(chuàng)新力和掌控力，抓住這輪AI產(chǎn)品發(fā)展先機(jī)，將中國‘智’造加速推向全球，讓家電行業(yè)成為工業(yè)及經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長、促消費(fèi)的重要引擎。”
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