“劉畊宏女孩”帶來電視行業(yè)春天?

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的電視快速發(fā)展,接收信息的行業(yè)來源不再局限于電視本身。在5G網(wǎng)絡(luò)的春天加持下,手機(jī)可以更加輕松獲取各類信息,所以電視就顯得不那么重要。與此同時(shí),電視在家庭中的地位還在遭受智能投影的挑戰(zhàn)。考慮到智能投影小巧便攜的特性,越來越多的消費(fèi)者開始嘗試用投影機(jī)來替代電視,所以在今年中國電視零售市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)被進(jìn)一步壓縮。
2017-2022年中國電視零售市場(chǎng)銷量

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)全渠道推總 單位:百萬臺(tái)
盡管中國電視零售市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),但是從細(xì)分場(chǎng)景來看,仍有不少產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了逆市上揚(yáng),這其中最具代表的當(dāng)屬游戲電視。根據(jù)《奧維云網(wǎng)全渠道月度推總》數(shù)據(jù)顯示,在2022年一季度120Hz電視的零售量市場(chǎng)份額高達(dá)9.3%,這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超2019全年占比的0.4%,2020全年占比的1.9%以及2021全年占比的5.3%。隨著越來越多120Hz電視的蓄勢(shì)待發(fā),游戲電視有望成為行業(yè)新的增長點(diǎn)。
此外,作為高端屬性的產(chǎn)品,游戲電視有著遠(yuǎn)高于行業(yè)均價(jià)水準(zhǔn)的價(jià)格表現(xiàn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,游戲電視的市場(chǎng)均價(jià)為8032元,全品類電視的市場(chǎng)均價(jià)為3137元,在存量市場(chǎng)階段,超高的價(jià)格將為電視行業(yè)帶來更多的利潤增長。

圖片數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,全渠道上新產(chǎn)品在尺寸分布上集中在75英寸及以上市場(chǎng),新品線向大尺寸傾斜,并且多家品牌布局98/100英寸等超大尺寸。在上市的140余款新品電視中,AI智能已成為標(biāo)配,游戲電視異軍突起,并且75英寸及以上的產(chǎn)品達(dá)到了25款。

數(shù)據(jù)來源:奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
“劉畊宏”火爆出圈兒,全家老小齊上陣揮灑汗水,在奧維睿沃(AVC Revo)看來有機(jī)會(huì)帶動(dòng)顯示行業(yè)新的春天。
1.智能電視開機(jī)率有機(jī)會(huì)提升,奧維互娛《OTT大屏用戶行為月報(bào)》顯示,在2022年第一季度中,智能電視終端在1月份的日均活躍規(guī)模為10243萬臺(tái),同比上漲5.6%,環(huán)比上漲0.5%,直播健身預(yù)計(jì)4月的數(shù)據(jù)會(huì)有持續(xù)提升。
2.電視超大屏幕的體驗(yàn)感,會(huì)讓越來越多的用戶選擇使用電視投屏功能,投屏將成為電視的主要入口之一,也讓高價(jià)值人群重新回歸電視。
3.人工智能和遠(yuǎn)場(chǎng)語音電視,收聲、免喚醒、內(nèi)容直達(dá)、聲紋識(shí)別、應(yīng)用免安裝等功能,也會(huì)刷新AI電視體驗(yàn)的新高度,讓電視交互擺脫遙控器、進(jìn)入遠(yuǎn)場(chǎng)語音的自由交互新時(shí)代。
4.把客廳變成健身房,把家里的智能電視利用起來,未來電視內(nèi)置健身軟件會(huì)普及化,KEEP、即刻運(yùn)動(dòng)、當(dāng)貝健身、氧氣瑜伽等針對(duì)細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)者的健身APP會(huì)持續(xù)火熱。
隨著國人的消費(fèi)觀逐漸呈現(xiàn)“追求品質(zhì)與精致生活”態(tài)勢(shì),新時(shí)代的消費(fèi)群體更加向往高端生活體驗(yàn)。電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)為滿足消費(fèi)者高品質(zhì)體驗(yàn)需求,需要持續(xù)升級(jí)高端化戰(zhàn)略,把握新時(shí)代消費(fèi)需求,培育高端產(chǎn)品保持行業(yè)高價(jià)值競爭力。
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