時間：2025-11-23 15:11:00 來源：桑間濮上網

　　近日，自營專賣在創維集團新春答謝會上，店家電巨創維中國營銷總部直銷部總監黨雅莉首次對外透露，頭步V型《189-4143》南寧外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款目前創維在全國3000多家直營店正在探索對外開放經營，敢走吸收非競爭品牌和品類進入的自營專賣模式。她公開表示，店家電巨"在深圳有很多創新的頭步科技類產品，卻苦于沒有渠道、敢走打不開市場銷路。自營專賣創維在全國有幾千家直營店，店家電巨正在選擇一些好的頭步產品。比如目前已經進入的敢走V型《189-4143》南寧外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款按摩眼鏡和消毒儀等產品"。

　　據悉，自營專賣創維直營店對于社會的店家電巨開放，并非由各個區域直營店負責，頭步而是由總部的直銷部統一負責洽談，現階段還處在嘗試階段，并沒有完全開放。主要是以深圳當地的一些創新型、科技類企業為主。作為創維直營店經營品類和范圍的補充。

　　其實，目前對于海爾、美的、格力，以及長虹、TCL、海信、創維等一大批家電巨頭來說，旗下擁有數千家到數萬家不等的品牌直營店、品牌旗艦店。這些專賣店，既是家電企業在當地的銷售中心、服務中心，還是品牌展示中心和物流配送中心。不過，一直以來，這些專營店相對封閉，并不對社會進行開放。經營品類和品牌，主要是以單一企業為主。

　　一方面，對于這些品牌專營店和旗艦店，家電企業從總部層面沒有統一的規劃，對外進行開放。還是以單一企業自有的家電產品為主導;另一方面，一些頭腦靈活的區域專營店老板，雖然尋找一些非競爭品牌和品類兼營，往往也無法得到家電廠家的支持，面臨被禁止的狀態。

　　不過，其中也有一些特殊情況。除了創維集團層面公開表態，對旗下的直營店采取總部統一對外開放的態度之外。最近幾年來，格力電器在全國各地的專營店也出現了一些對外開放。主要是以省級為代表的自主開放。比如說，河南格力專營店渠道就成功招募了榮事達洗衣機，彌補專營店自身的經營品類缺失問題。同時，過去幾年前，在一些省份的格力專營店甚至還出現過兼營電視機，以及酒水等情況。

　　近年，美的集團在全國加大并加快的旗艦店建設，除了美的現有的白電、廚電和小家電之外，在一些區域市場上，包括創維、樂視、TCL，以及聯想等諸多黑電品牌，都曾與美的集團進行過接觸，希望可以進入美的旗艦店渠道。但是美的集團層面并未因此開放，一方面有不少黑電企業也擁有白電業務，與美的存在市場競爭關系;另一方面，美的旗艦店現階段的主要任務，還是承擔美的線下渠道變革的重任，不急于對外開放來獲得新的利潤支撐。

　　但是，隨著家電企業的專營店網絡體系趨于完善，經營業務趨于成熟，將這一線下實體店網絡對外開放，并招募或者引進新的品類。這無疑是渠道資源邊際收益最大化的一種有效手段。特別是對于那些涉及安裝、服務類的產品，更是大量家電實體店獲得可持續經營和發展的重要方向。

　　當前，整個家電渠道正處在新一輪變革的前夜。特別是線上與線下競爭呈現融合的新趨勢，對于市場布局已經長達10年甚至20年的優秀家電企業專營店來說，無疑將扮演并承擔起更多更重要的角色。在這種情況下，家電企業的自營專賣店對外開放，無疑是一次有益的嘗試。當然，最終結果取決于家電企業對于專營店的職能定位。

　　或許，對于眾多家電巨頭來說，分布在全國各地縣鎮市場上的品牌專營店，不只是一個銷售渠道，還是一個命根子!不開放，自然有不開放的道理在!


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