互聯(lián)網(wǎng)電視盒子難逃夭折命運：用戶體驗差 內(nèi)容版權(quán)少
作者:綜合 來源:焦點 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-11-22 15:33:11 評論數(shù):
導(dǎo)讀：在業(yè)內(nèi)專家看來，互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的網(wǎng)電低質(zhì)低價的特性，注定了用戶體驗難以得到長時間的視盒珠海外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（電話微信181-2989-2716）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款保證，隨著智能電視保有量的難逃不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子恐難逃夭折命運。夭折用戶
移動電話的命運出現(xiàn)和普及，讓BP機在短短幾年間從崛起到退市。體驗而智能電視快速普及，差內(nèi)也讓互聯(lián)網(wǎng)電視盒子處境變得同樣尷尬，容版3月2日便有報道指出很多互聯(lián)網(wǎng)電視盒子基本上使用不到一年就被棄用。權(quán)少在業(yè)內(nèi)專家看來，互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的網(wǎng)電低質(zhì)低價的特性，注定了用戶體驗難以得到長時間的視盒保證，隨著智能電視保有量的難逃不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子恐難逃夭折命運。夭折用戶
遭遇發(fā)展拐點
互聯(lián)網(wǎng)電視盒子從2010年開始興起，經(jīng)過三年探索期之后，在包括樂視、珠海外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（電話微信181-2989-2716）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款小米等企業(yè)的推動下，于2013年迎來爆發(fā)式增長。隨后由于政策監(jiān)管加強，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場也不斷降溫。
數(shù)據(jù)顯示，2013年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子增長率高達236.7%，零售量高達1010萬臺，隨后2014年增速下滑到28.7%，2015年出現(xiàn)負(fù)增長，為-6.7%。2016年雖有所復(fù)蘇，但是整體發(fā)展勢頭依舊處于下滑趨勢。
2016年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子零售量為1371.8萬臺，其中上半年零售量是710.7萬臺，下半年零售量是661.1萬臺，品牌數(shù)量和新品數(shù)量也呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上在售品牌數(shù)量是127個，同比減少57個。按季度互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上零售市場品牌數(shù)量變化來看，從一季度到四季度，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子品牌數(shù)量呈持續(xù)下降趨勢， 2016年四季度，線上互聯(lián)網(wǎng)電視合作品牌數(shù)分別為118、97、82、78。
在售機型上， 2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上在售機型數(shù)量是706個，同比減少210個。按季度OTT盒子線上零售市場在售機型數(shù)量變化來看，一季度在售機型數(shù)量下降最小，同比減少49個;三季度在售機型數(shù)量下降最大，同比減少174個。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部高級研究經(jīng)理鄭海艷認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的發(fā)展受國家政策影響較大。如天貓魔盒停服以及《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》(6號令)的實施，在規(guī)范市場的同時，也降低了用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的熱情。
監(jiān)管力度加大
互聯(lián)網(wǎng)電視盒子最初因為能夠?qū)崿F(xiàn)電視直播和網(wǎng)絡(luò)視頻播放的違規(guī)行為，得以迅速發(fā)展。一些企業(yè)甚至為了博取用戶眼球，更是宣傳能夠永久免費“電視直播、視頻點播”。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2013年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子月出貨量超過100萬臺，其中山寨盒子占比高達八成。
這種盒子并不符合國家相關(guān)規(guī)定，早在2011年底，國家新聞出版廣電總局辦公廳出臺181號文，正式名稱為《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》，181號文將互聯(lián)網(wǎng)電視盒子納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機管理范圍，并強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品只能惟一鏈接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進行鏈接。用戶直接下載視頻App或者運用其他手段下載使用視頻App，直接獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，就相當(dāng)于繞開了監(jiān)管。
2015年，國家進一步打擊互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的違規(guī)行為，屏蔽風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽書等81個非法軟件，要求七大牌照商對照包括“電視機和盒子不能通過USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點要求自查自糾。天貓魔盒更是因此進行系統(tǒng)升級而“停服”。
2016年5月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》(6號令)，于2016年6月1日起施行，6號令提出了“專網(wǎng)和定向傳播”的概念，此次政策收緊可以理解為是總局對2011年頒發(fā)的181號文的重申。
由于廣電政策的持續(xù)影響和互聯(lián)網(wǎng)電視盒子企業(yè)信心值的降低，OTT盒子在售品牌數(shù)量呈持續(xù)下降趨勢，市場集中度不斷提升。據(jù)奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，2016年銷量排名前四的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子品牌份額是72.8%;前十名的品牌份額是89.8%。
按照規(guī)定，機頂盒上播放的內(nèi)容，全部需要提交牌照方進行一一審核，審核通過后，方可進入電視屏幕。可允許播放的內(nèi)容實際上只有兩種，一是牌照方提供的內(nèi)容，二是機頂盒廠家自己有版權(quán)的內(nèi)容，但都不涉及電視直播。在七大牌照方中，目前杭州華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場占比較大。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年，牌照商互聯(lián)網(wǎng)電視盒子零售量份額情況如下：杭州華數(shù)占比67.5%;CNTV占比23.6%;湖南廣電占比4%;CIBN占比3.4%;CNR占比1.4%;百視通占比0.2%;南方傳媒占比0.1%。
市場空間萎縮
互聯(lián)網(wǎng)電視盒子崛起的另一因素，則在于價格。相比動輒數(shù)千元的智能電視，價格只有一兩百元的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子成為很多家庭獲取互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的優(yōu)先選擇。數(shù)據(jù)顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場零售均價是223元/臺;而100-199元價格段產(chǎn)品銷量占比高達48.9%。
價格雖然親民，但在用戶體驗上卻難以保證。北京商報記者在京東上發(fā)現(xiàn)，相比電視而言，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的好評度要差上不少，好評度普遍在95%以下，而電視的好評度則在98%左右。
互聯(lián)網(wǎng)電視盒子好評不高，主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量差、卡頓、速度慢等。海美迪H7四代購買用戶“月×××詩”便表示，USB接口松動，使用中經(jīng)常自己斷開;盒子BUG太多，用得心煩;盒子輸出畫面顏色偏重，很不自然;用戶“q×××7”也表示，買來沒用幾天就出現(xiàn)卡機，按遙控器沒反應(yīng)，要么開了之后就卡住不動，看個電視直播卡得要命。
夏新/Amoi L9 網(wǎng)絡(luò)機頂盒的用戶“j×××桿”也表示，機器反應(yīng)太慢，選擇或是退出都要等老半天。“j×××f”指出，第一次用了五天就壞了，拿到廠家去修，拿回來就是個壞的。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，用戶體驗差自然會影響整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但更關(guān)鍵的在于智能電視的普及，智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的關(guān)系就好比手機和BP機，對于購買了智能電視的用戶來說，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子幾乎毫無用處。
數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電零售量規(guī)模為5089萬臺，而智能電視的滲透率高達83%。按照這一比例，意味著去年超過4000萬戶家庭不再需要互聯(lián)網(wǎng)電視盒子。而這種趨勢將愈演愈烈。業(yè)內(nèi)專家直言，按照電視7、8年壽命來看，當(dāng)未來幾年傳統(tǒng)電視完成智能電視的更新之后，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子將和BP機一樣慢慢淡出市場。
移動電話的命運出現(xiàn)和普及，讓BP機在短短幾年間從崛起到退市。體驗而智能電視快速普及，差內(nèi)也讓互聯(lián)網(wǎng)電視盒子處境變得同樣尷尬，容版3月2日便有報道指出很多互聯(lián)網(wǎng)電視盒子基本上使用不到一年就被棄用。權(quán)少在業(yè)內(nèi)專家看來，互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的網(wǎng)電低質(zhì)低價的特性，注定了用戶體驗難以得到長時間的視盒保證，隨著智能電視保有量的難逃不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子恐難逃夭折命運。夭折用戶
遭遇發(fā)展拐點
互聯(lián)網(wǎng)電視盒子從2010年開始興起，經(jīng)過三年探索期之后，在包括樂視、珠海外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（電話微信181-2989-2716）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款小米等企業(yè)的推動下，于2013年迎來爆發(fā)式增長。隨后由于政策監(jiān)管加強，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場也不斷降溫。
數(shù)據(jù)顯示，2013年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子增長率高達236.7%，零售量高達1010萬臺，隨后2014年增速下滑到28.7%，2015年出現(xiàn)負(fù)增長，為-6.7%。2016年雖有所復(fù)蘇，但是整體發(fā)展勢頭依舊處于下滑趨勢。
2016年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子零售量為1371.8萬臺，其中上半年零售量是710.7萬臺，下半年零售量是661.1萬臺，品牌數(shù)量和新品數(shù)量也呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上在售品牌數(shù)量是127個，同比減少57個。按季度互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上零售市場品牌數(shù)量變化來看，從一季度到四季度，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子品牌數(shù)量呈持續(xù)下降趨勢， 2016年四季度，線上互聯(lián)網(wǎng)電視合作品牌數(shù)分別為118、97、82、78。
在售機型上， 2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上在售機型數(shù)量是706個，同比減少210個。按季度OTT盒子線上零售市場在售機型數(shù)量變化來看，一季度在售機型數(shù)量下降最小，同比減少49個;三季度在售機型數(shù)量下降最大，同比減少174個。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部高級研究經(jīng)理鄭海艷認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的發(fā)展受國家政策影響較大。如天貓魔盒停服以及《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》(6號令)的實施，在規(guī)范市場的同時，也降低了用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的熱情。
監(jiān)管力度加大
互聯(lián)網(wǎng)電視盒子最初因為能夠?qū)崿F(xiàn)電視直播和網(wǎng)絡(luò)視頻播放的違規(guī)行為，得以迅速發(fā)展。一些企業(yè)甚至為了博取用戶眼球，更是宣傳能夠永久免費“電視直播、視頻點播”。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到2013年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子月出貨量超過100萬臺，其中山寨盒子占比高達八成。
這種盒子并不符合國家相關(guān)規(guī)定，早在2011年底，國家新聞出版廣電總局辦公廳出臺181號文，正式名稱為《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》，181號文將互聯(lián)網(wǎng)電視盒子納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機管理范圍，并強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品只能惟一鏈接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進行鏈接。用戶直接下載視頻App或者運用其他手段下載使用視頻App，直接獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，就相當(dāng)于繞開了監(jiān)管。
2015年，國家進一步打擊互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的違規(guī)行為，屏蔽風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽書等81個非法軟件，要求七大牌照商對照包括“電視機和盒子不能通過USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點要求自查自糾。天貓魔盒更是因此進行系統(tǒng)升級而“停服”。
2016年5月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》(6號令)，于2016年6月1日起施行，6號令提出了“專網(wǎng)和定向傳播”的概念，此次政策收緊可以理解為是總局對2011年頒發(fā)的181號文的重申。
由于廣電政策的持續(xù)影響和互聯(lián)網(wǎng)電視盒子企業(yè)信心值的降低，OTT盒子在售品牌數(shù)量呈持續(xù)下降趨勢，市場集中度不斷提升。據(jù)奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，2016年銷量排名前四的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子品牌份額是72.8%;前十名的品牌份額是89.8%。
按照規(guī)定，機頂盒上播放的內(nèi)容，全部需要提交牌照方進行一一審核，審核通過后，方可進入電視屏幕。可允許播放的內(nèi)容實際上只有兩種，一是牌照方提供的內(nèi)容，二是機頂盒廠家自己有版權(quán)的內(nèi)容，但都不涉及電視直播。在七大牌照方中，目前杭州華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場占比較大。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年，牌照商互聯(lián)網(wǎng)電視盒子零售量份額情況如下：杭州華數(shù)占比67.5%;CNTV占比23.6%;湖南廣電占比4%;CIBN占比3.4%;CNR占比1.4%;百視通占比0.2%;南方傳媒占比0.1%。
市場空間萎縮
互聯(lián)網(wǎng)電視盒子崛起的另一因素，則在于價格。相比動輒數(shù)千元的智能電視，價格只有一兩百元的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子成為很多家庭獲取互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的優(yōu)先選擇。數(shù)據(jù)顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場零售均價是223元/臺;而100-199元價格段產(chǎn)品銷量占比高達48.9%。
價格雖然親民，但在用戶體驗上卻難以保證。北京商報記者在京東上發(fā)現(xiàn)，相比電視而言，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的好評度要差上不少，好評度普遍在95%以下，而電視的好評度則在98%左右。
互聯(lián)網(wǎng)電視盒子好評不高，主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量差、卡頓、速度慢等。海美迪H7四代購買用戶“月×××詩”便表示，USB接口松動，使用中經(jīng)常自己斷開;盒子BUG太多，用得心煩;盒子輸出畫面顏色偏重，很不自然;用戶“q×××7”也表示，買來沒用幾天就出現(xiàn)卡機，按遙控器沒反應(yīng)，要么開了之后就卡住不動，看個電視直播卡得要命。
夏新/Amoi L9 網(wǎng)絡(luò)機頂盒的用戶“j×××桿”也表示，機器反應(yīng)太慢，選擇或是退出都要等老半天。“j×××f”指出，第一次用了五天就壞了，拿到廠家去修，拿回來就是個壞的。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，用戶體驗差自然會影響整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但更關(guān)鍵的在于智能電視的普及，智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的關(guān)系就好比手機和BP機，對于購買了智能電視的用戶來說，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子幾乎毫無用處。
數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電零售量規(guī)模為5089萬臺，而智能電視的滲透率高達83%。按照這一比例，意味著去年超過4000萬戶家庭不再需要互聯(lián)網(wǎng)電視盒子。而這種趨勢將愈演愈烈。業(yè)內(nèi)專家直言，按照電視7、8年壽命來看，當(dāng)未來幾年傳統(tǒng)電視完成智能電視的更新之后，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子將和BP機一樣慢慢淡出市場。