導(dǎo)讀:2019年還有一個(gè)半月就要結(jié)束,雙彩雙降彩電的電風(fēng)定局表現(xiàn)一直差強(qiáng)人意,量額雙降幾乎貫穿了全年。光背哈爾濱外圍(外圍模特)外圍女(微信181-8279-1445)提供頂級(jí)外圍,空姐,網(wǎng)紅,車(chē)模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求
近期一直叫衰的后價(jià)換量或成彩電在雙11大促中風(fēng)光了一把,零售規(guī)模顯著增長(zhǎng),量額有種揚(yáng)眉吐氣的雙彩雙降暢快。蘇寧家電數(shù)據(jù)顯示,電風(fēng)定局雙11開(kāi)始1小時(shí)內(nèi),光背55吋以上大屏彩電銷(xiāo)售超20萬(wàn)臺(tái)。后價(jià)換量或成奧維云網(wǎng)也做了估算,量額雙11彩電線上市場(chǎng)(促銷(xiāo)期11.01-11.11)零售均價(jià)為2095元,雙彩雙降哈爾濱外圍(外圍模特)外圍女(微信181-8279-1445)提供頂級(jí)外圍,空姐,網(wǎng)紅,車(chē)模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求同比下降15%;零售量規(guī)模為358萬(wàn)臺(tái),電風(fēng)定局同比增長(zhǎng)18.9%;零售額規(guī)模為75億元,光背同比增長(zhǎng)1.1%。后價(jià)換量或成

數(shù)據(jù)顯示出了彩電品類(lèi)的量額最大問(wèn)題——以?xún)r(jià)換量。零售價(jià)降低15%,零售額規(guī)模僅增長(zhǎng)1.1%。這代表,彩電價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步白熱化,重點(diǎn)尺寸價(jià)格再探低谷,大尺寸價(jià)格下降最為明顯。而雙11彩電風(fēng)光的背后,也是依靠低價(jià)刺激市場(chǎng),形成了零售規(guī)模的顯著增長(zhǎng)。
2019年還有一個(gè)半月就要結(jié)束,彩電的表現(xiàn)一直差強(qiáng)人意,量額雙降幾乎貫穿了全年。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,第三季度彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示,2019年Q3中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺(tái),同比下滑3.6%;零售額277億元,同比下滑10.4%。
甚至作為行業(yè)頭部企業(yè),營(yíng)收也不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示,四川長(zhǎng)虹前三季度營(yíng)收622.10億元,同比增長(zhǎng)7.56%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3849萬(wàn)元,同比卻暴降81.23%。另一方面,前三季度,TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收588.18億元,同比下降28.48%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)34.87億元,同比增長(zhǎng)21.26%。
對(duì)于彩電行業(yè)尷尬的處境,業(yè)內(nèi)人士指出,在價(jià)格戰(zhàn)的主旋律下,第四季度彩電市場(chǎng)將繼續(xù)承壓前行,而根據(jù)歷史數(shù)據(jù),高端產(chǎn)品在促銷(xiāo)節(jié)日的銷(xiāo)量顯著高于尋常日子,因此大尺寸和高端化產(chǎn)品將助力細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)。TCL電子副總裁TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇就指出,業(yè)界對(duì)于電視的探索有很多,但是總體來(lái)說(shuō)智慧電視進(jìn)化方向只有四個(gè):更大的屏幕、更高的分辨率、更自然的交互、更智能的連接。
在高端大尺寸顯示的“進(jìn)擊之路”上,海信是非常積極。海信電器副總經(jīng)理王偉表示,從5年前第一臺(tái)100英寸激光電視的推出,經(jīng)過(guò)這幾年的市場(chǎng)打磨,目前已經(jīng)在80英寸及以上成為絕對(duì)的“領(lǐng)導(dǎo)者”。有數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月份,激光電視的整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了117.03%,在80英寸及以上電視市場(chǎng)占比達(dá)到50.64%,而海信在激光電視整體市場(chǎng)的份額達(dá)到8成以上。
在高端方面,華為在第三季度推出了智慧屏,葉玲疲軟的彩電業(yè)為之一振,倒逼彩電業(yè)變革。目前,創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛推出了自家的智慧屏電視。具體來(lái)說(shuō),TCL推出的包含“超級(jí)VUI、巨屏手機(jī)、AI大屏”三大屬性的TCL·XESS智屏新品可實(shí)現(xiàn)包括冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、智能鎖等各類(lèi)家庭智能終端設(shè)備連接;長(zhǎng)虹推出的定位高端的CHiQ極智屏兼?zhèn)淇?傳+通+玩四大極智功能,具備可選擇性的家庭安防、移動(dòng)全屋AI攝像、全景監(jiān)控等功能。
業(yè)內(nèi)看法認(rèn)為,智慧屏還原彩電高價(jià)值屬性,有利于擺脫低價(jià)低效競(jìng)爭(zhēng),也進(jìn)一步推動(dòng)了電視人工智能技術(shù)的普及。但必須強(qiáng)調(diào)的是,并不是所有電視品牌都能夠“吃”到這波紅利,正確的戰(zhàn)略和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈把控才有可能快速收割市場(chǎng)紅利。
另一方面,就大屏來(lái)說(shuō),它成為用戶(hù)更新?lián)Q代最為重要方向,消費(fèi)者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間,65英寸電視成為消費(fèi)者的首選。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度小于50英寸的彩電產(chǎn)品線上銷(xiāo)量同比下滑5.5%,線下同比下滑7.1%;而大于65英寸以上的彩電產(chǎn)品,線下銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)7.3%,線上同比增長(zhǎng)5.2%。
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