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不可否認,底顛互聯網公司進入電視行業,和發互聯給傳統的網電產業帶來一些改變。
過去,底顛電視機就是一臺純粹的硬件,廠商的創新是圍繞著硬件來的。現在,電視機不再只是一臺硬件,而是用內容來提升其附加值。區別在于,硬件本身不再是最大的賣點,用戶更關注的是內容的質量。所以,某公司跨界做電視能夠取得較大突破。
隨著做電視的廠商越來越多,問題也就伴隨而來了。
首先,互聯網電視搭載的內容大多是單一而封閉的,樂視電視搭載的是樂視視頻的內容,用戶無法看到優酷、騰訊視頻的內容。而互聯網視頻的內容一直比較分散,沒有哪一家網站真正的大而全,囊括了所有的內容版權。樂視有的,優酷、騰訊、愛奇藝未必有;騰訊有的,樂視、優酷、愛奇藝或許沒有。各家平臺都有熱門IP在手,沒有哪一家能完全滿足用戶,這樣的互聯網電視只是某些視頻網站的輸出終端而已;
其次,互聯網電視采取的是低價走量,靠會員和廣告來盈利的模式,這種模式也存在很大的問題。用戶購買會員是為了看內容,電視劇和賽事是最大的吸引點,電視劇是存在一定時效性的,熱播過后需要新的電視劇來吸引人,但每年能夠熱播的電視劇少之又少。此外,賽事存在很大的不確定性,之前樂視體育連丟了幾大賽事,用戶買了會員卻看不到內容,也就會導致會員的流失,很難獲得持續穩定的收益;
最后,互聯網電視言必談體驗,實際上卻是南轅北轍,開機15秒以上的廣告,菜單欄無處不在的廣告,播放頁少則30秒多則60秒以上的廣告,牛皮癬一樣無處不在的廣告根本就談不上所謂的用戶體驗。用戶買到的不再是一臺電視機,而是一臺放在家里的“分眾傳媒”。某些互聯網電視廠商以廣告為傲,這是從企業的角度來看的,但用戶卻是吐槽不斷。用戶口碑差的電視,恐怕也很難走長久。
理想是好的,PC飽和了,手機飽和了,客廳大屏是未來的主場。所以,這么多的互聯網公司在這塊市場開疆辟土。可是,還是按照互聯網的傳統玩法,用廣告來騷擾用戶獲得收益,恐怕很難得人心。口口聲聲談的用戶至上都哪里去了呢?這不是創新,這叫耍流氓。用戶付費買了硬件,互聯網電視卻讓他看廣告,恐怕正常人都難以接受。這一套做法也不新奇,某些傳統企業做智能電視的時候早就干過了。
現在看來,互聯網電視所謂的顛覆,看得見的只有PPT和發布會。
探索
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