桑間濮上網(wǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端面板領(lǐng)域 三星和LG誰(shuí)將拔得頭籌？
隨著中國(guó)面板廠商產(chǎn)能的持續(xù)釋放，LCD市場(chǎng)價(jià)格下降明顯，將拔價(jià)格已經(jīng)觸及盈虧線，轉(zhuǎn)戰(zhàn)對(duì)于成本較高的高端韓系廠商來(lái)說(shuō)更是壓力劇增。近日，面板繼LGD關(guān)停液晶產(chǎn)線之后，領(lǐng)域三星顯示也宣稱將于今年年底退出LCD市場(chǎng)，星和轉(zhuǎn)戰(zhàn)QD-OLED。將拔目前LGD是轉(zhuǎn)戰(zhàn)唯一量產(chǎn)大尺寸OLED面板的廠商，此次三星押注QD-OLED，高端意味著兩家韓國(guó)面板巨頭將在大尺寸高端顯示面板賽道上正面對(duì)決。面板
轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端面板領(lǐng)域 三星和LG誰(shuí)將拔得頭籌？
利潤(rùn)下滑七成，三星已無(wú)“余糧”
三星顯示多年來(lái)一直是面板領(lǐng)域的王者，但是近年來(lái)發(fā)展?fàn)顩r并不理想。2017到2019年，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降幅度高達(dá)70%，其中最主要的原因是LCD價(jià)格的不斷下滑。因此，三星顯示一直在尋找高附加值的大尺寸顯示技術(shù)來(lái)改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況。
“事實(shí)上，三星的高附加值大尺寸顯示技術(shù)路線QD Display有四個(gè)方向，分別是QD-LCD、QD-OLED、QNED和Micro LED?！辟惖现菐?kù)集成電路所耿怡博士告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。大多數(shù)時(shí)候三星采取多目標(biāo)并行的戰(zhàn)略，但根據(jù)這幾個(gè)技術(shù)的發(fā)展成熟度不同，有一個(gè)簡(jiǎn)單的先后順序，現(xiàn)階段押注QD-OLED是三星的一個(gè)重要選擇。
市場(chǎng)占有率一直緊隨三星的LGD，多年來(lái)一直深耕于OLED電視市場(chǎng)。憑借OLED所擁有的輕薄、高對(duì)比度、可卷曲等優(yōu)點(diǎn)，LGD打開了高端大尺寸電視的大門，其在大尺寸OLED電視面板上的快速發(fā)展讓三星深感威脅。
據(jù)IHS數(shù)據(jù)，OLED電視在日本的滲透率已經(jīng)接近60%，在北美的滲透率也達(dá)到42%，在歐洲市場(chǎng)為45%，即全球高端彩電市場(chǎng)中近一半是OLED電視。
這無(wú)疑促使三星加快布局大尺寸OLED電視面板的步伐。早在2018年，三星便宣布將研發(fā)技術(shù)更先進(jìn)的QD-OLED面板技術(shù)，隨后投資13.1萬(wàn)億韓元(約779億元人民幣)在牙山工廠建造8.5代QD-OLED生產(chǎn)線，由此展開與LGD生產(chǎn)的W-OLED的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。
北京交通大學(xué)教授徐征分析認(rèn)為，三星憑借其技術(shù)及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)展各種新型顯示技術(shù)，有助于使差別化的產(chǎn)品在高端電視市場(chǎng)形成百花齊放的局面。
三星 QD-OLED VS LGD W-OLED
據(jù)三星方面的預(yù)估，它將于2021年起正式生產(chǎn)QD-OLED面板，并于2025年前實(shí)現(xiàn)月產(chǎn)能3萬(wàn)塊。而LGD在廣州設(shè)立的OLED 8.5代線的生產(chǎn)目標(biāo)為2020年第一季度每月生產(chǎn)1.5萬(wàn)塊面板，并在第四季度達(dá)到每月7萬(wàn)塊的產(chǎn)能。
對(duì)此，韓國(guó)半導(dǎo)體顯示器技術(shù)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)樸在勤表示，三星顯示在OLED方面相較于LGD起步較晚，因此只能通過(guò)研發(fā)更新的技術(shù)實(shí)現(xiàn)趕超。
據(jù)悉，三星顯示在內(nèi)部將生產(chǎn)QD-OLED的項(xiàng)目稱為“Plan C”(C計(jì)劃)，由三星集團(tuán)掌門人李在镕親自取名，代表在“后LCD時(shí)代”引領(lǐng)三星顯示重新騰飛，并成為支柱工業(yè)的重要計(jì)劃。
與LGD的W-OLED技術(shù)相比，QD-OLED將量子點(diǎn)與OLED技術(shù)相結(jié)合，最大的優(yōu)勢(shì)在于既具備QLED高亮度與廣色域的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)又具備OLED的優(yōu)點(diǎn)。
OLED屏幕采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過(guò)時(shí)，這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光。OLED顯示屏幕的優(yōu)點(diǎn)是可以做得更輕、更薄，而且可以實(shí)現(xiàn)更大的可視角度，缺點(diǎn)是有燒屏的風(fēng)險(xiǎn)，且成本高昂。
而QD-OLED是通過(guò)藍(lán)色OLED電致發(fā)光發(fā)出藍(lán)光，與紅色和綠色量子點(diǎn)光致發(fā)光發(fā)出的紅光和綠光相結(jié)合，最終形成RGB三原色。QD-OLED面板中的OLED只發(fā)出藍(lán)色一種顏色，然而W-OLED需要三色OLED材料。而且QD-OLED的層膜大概有十幾層，較超過(guò)20層的W-OLED來(lái)說(shuō)層數(shù)大幅減少。這意味著QD-OLED的生產(chǎn)效率將更高，制造難度以及生產(chǎn)成本更低。
據(jù)DSCC估計(jì)，1平方米QD-OLED材料的成本約26美元，1平方米W-OLED材料成本接近95美元。
另外，QD-OLED擁有比OLED更廣的色域覆蓋以及更高的亮度表現(xiàn)。賽迪顧問(wèn)高級(jí)咨詢師劉暾表示，QD-OLED采用光轉(zhuǎn)換效率更高的量子點(diǎn)材料，藍(lán)光OLED激發(fā)量子點(diǎn)膜后仍然保持較高的亮度，而且藍(lán)光OLED部分沒(méi)有被遮擋，所以QD-OLED對(duì)光的利用效率會(huì)比W-OLED的更高。“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，QD-OLED面板素質(zhì)能夠超越OLED，但是生產(chǎn)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于后者，是一種極有前途的顯示技術(shù)?！彼f(shuō)。
開發(fā)至少需兩年，三星能否等得起?
“關(guān)于QD-OLED，我認(rèn)為三星的開發(fā)等待期至少需要兩年?！盙fK黑電事業(yè)部分析師楊毅晟分析道。不過(guò)在他看來(lái)，三星還有時(shí)間。第一，在大尺寸高端電視市場(chǎng)，三星的QLED這張“王牌”還可以維持至少兩年的領(lǐng)先地位；第二，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)看，LGD的OLED產(chǎn)能依然較小，無(wú)法對(duì)整個(gè)高端市場(chǎng)產(chǎn)生顛覆效果。
那么，三星憑借QD-OLED技術(shù)在大尺寸OLED領(lǐng)域能否后來(lái)居上?
耿怡認(rèn)為，目前下結(jié)論為時(shí)尚早。她表示，LGD的大尺寸OLED面板經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，技術(shù)已經(jīng)非常成熟，而且隨著技術(shù)不斷成熟，成本也在逐漸下降。目前LGD也已基本形成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。
群智咨詢TV部門研究總監(jiān)張虹表示，目前QD-OLED制程技術(shù)并不成熟，產(chǎn)業(yè)鏈配套不夠完善，量產(chǎn)后將面臨制程良率低、生產(chǎn)成本高的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
徐征指出，藍(lán)光OLED在三基色當(dāng)中壽命是最短的，如何保證藍(lán)光OLED擁有足夠長(zhǎng)的壽命，對(duì)三星是一大考驗(yàn)。另外QD-OLED需要兩道封裝工序，良率也是一大考驗(yàn)。
由于QD-OLED使用OLED和量子點(diǎn)兩種材料，涉及蒸鍍與印刷兩種工藝，所以除了OLED的一些難點(diǎn)需要克服之外，還需要解決印刷量子點(diǎn)所帶來(lái)的新難題。生產(chǎn)材料的發(fā)展和突破成為三星新技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵，另外，設(shè)備企業(yè)的配合以及產(chǎn)業(yè)鏈的形成也很重要。
耿怡強(qiáng)調(diào)，三星要想后來(lái)者居上，就必須在顯示效果、生產(chǎn)成本、耐久性、附加值等方面進(jìn)一步提升。
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