導讀：一路走來，小米消費我們見證了電視的高管告年技術發展，也見證了電視媒介身份的談電杭州富陽區同城約附近小姐上門外圍電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款轉變，見證了隨之而來的視廣生意內容革新以及用戶的遷徙。這一切都在影響著電視廣告業的變遷昨天、今天與明天。模式

　　2019年7月4日，由渠移在秒針舉辦的小米消費NEW TV大會上，小米公司廣告銷售部總經理陳高銘談到從傳統電視到OTT營銷的高管告年前世今生，分別就電視廣告的談電時代變遷、OTT的視廣生意形式創新與內容創意、廣告技術與效率等三個方面，變遷詳細闡述了行業的模式現狀與未來。此為上篇，由渠移著重敘述這40年來電視廣告的小米消費杭州富陽區同城約附近小姐上門外圍電崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款變遷。


　　小米公司廣告銷售部總經理陳高銘

　　1979年的1月28日，正是大年初一，上海電視臺播出了中國第一條電視廣告。這條廣告長達1分30秒，廣告播完后，緊跟著一張10秒鐘的幻燈片，上面寫著：“上海電視臺即日起受理廣告業務。”這條劃時代的廣告被認為是中國電視廣告史的肇端，時光飛逝，幾經跌宕與輾轉，電視廣告業發展至今已滿40年了。

　　陳高銘談到電視廣告40年的發展。一路走來，我們見證了電視的技術發展，也見證了電視媒介身份的轉變，見證了隨之而來的內容革新以及用戶的遷徙。這一切都在影響著電視廣告業的昨天、今天與明天。



　　電視廣告40年，是“兩瓶酒”引發的啟蒙運動

　　回到1979年的1月28日當天。史上第一條廣告是來自上海中藥制藥二廠生產的“參桂養榮酒”。這種補酒在當時可謂奢侈品：1979年，中國農民的人均年純收入是160.17元，只夠買10瓶“參桂養榮酒”。

　　廣告僅僅播放幾次，全上海主要銷售該藥酒的商店全部脫銷。這也是我們首次見證電視作為第一媒介的實力。要知道，彼時中國電視的普及量只有485萬臺。

　　有趣的是，當時的觀眾頭腦中尚無“廣告”概念，“參桂養榮酒”廣告曾被他們視作新聞報道，而人民日報刊文《上海恢復商品廣告業務》為廣告正名。

　　就此，電視廣告駛入正軌，用了十余年時間，建立規則與發展學術來打造行業的基礎。

　　1983年12月，中國廣告協會成立（簡稱“中廣協”）。

　　1988年9月，北京廣播學院成立了廣告學專業。

　　1994年3月，北京廣播學院成立我國國內第一個廣告學系。

　　1995年2月，《中華人民共和國廣告法》正式實施。

　　陳高銘談到，正是這十余年的基礎打得好，才有90年代電視廣告的黃金時期。可謂是一個標王叢生，渠道之爭的淘金時代。



　　中國第一個央視標王出現在1995年。孔府宴酒以3000多萬的價格拿下新聞聯播到天氣預報之間的廣告時間，成為首屆央視標王。

　　一夜之間，“喝孔府宴酒，做天下文章”的廣告聲名鵲起。更讓人驚嘆的是這則廣告的帶貨能力，開播僅2個月，孔府宴酒的銷售收入就達到2.7億元，而其在前一年的全年也不過3.5億元收入。如果說“參桂養榮酒”是中國電視廣告的起點，那么央視首個標王的出現，則是電視廣告的二次啟蒙，再次驗證了電視媒體的威力。

　　陳高銘總結，“正是80年代的制度與學術積累，帶來90年代的電視廣告業的騰飛，也為隨后的迅速產業化打下了堅實基礎。另一方面，那個年代，渠道即效果。可以說接下來的很長一段時間，電視廣告行業是爭搶核心、稀缺資源的生意。”

　　一時間標王叢生、渠道爭霸。一批掌有優質資源的代理公司崛起，未來、昌榮、電通、三人行、中視金橋、盛世長城等，這些本土或合資的廣告公司在90年代如春筍般萌生，也正是它們奠定了今后電視廣告代理行業的基本格局。

　　當被忽視的變量，遇到聰明的互聯網人

　　如果我們把眼光聚焦在渠道上，很容易形成工業化思維，即廣告僅是流水線上的信息，隨著不同渠道進行分發，用覆蓋率和到達率來評估執行的效果。

　　這一點在最初是高效的。1995年，各地區每百戶城鎮居民電視機擁有量全國均值為89.79臺（國家統計局歷年統計年鑒），而兩年后，全國均值超過100臺。依靠電視高速普及的紅利，觀眾看到的任何信息，哪怕是廣告都是價值信息。當仁不讓的“渠道為王”。



　　陳高銘認為，時代早已悄悄來到“用戶為王”的階段，而事先看到這一變量的是互聯網人。

　　在以前，廣告很大程度上是投給“渠道商”來看的，例如“繞地球一圈”的香飄飄奶茶，這是典型的投“渠道”的廣告。隨著購買渠道的多樣性，和商品的易得性，對于品牌主來說，占領消費者心智是當前最重要的事情。

　　OTT正是這樣一種能夠搶占用戶心智的媒介。它基于軟件與硬件的交互視聽體驗，與成熟的互聯網用戶迅速謀和，成為他們重回客廳的理由。

最新評論