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導讀：從2016年開始，衛視無爆網站衛視在暑期檔的暑期視頻表現愈發平淡，普遍認為，檔雖深圳外圍（外圍經紀人) 外圍空姐（電話微信181-8279-1445）高端質量，滿意為止視頻網站近兩年的有創迅速發展，大制作網綜以及頭部大劇的仍被熱播，搶奪了一大部分原本是搶戲電視臺的年輕受眾。但衛視逐漸失去的衛視無爆網站暑期檔，真的暑期視頻只是因為被視頻網站“搶戲”了嗎？ 一直以來，主攻年輕受眾群體的檔雖暑期檔，都是有創各平臺的必爭之地，各種不同類型的仍被影視、綜藝都會在這短短的搶戲三個月時間里扎堆出現，以爭奪受眾的衛視無爆網站關注。 以往的暑期視頻許多個暑期檔，電視臺曾經創造出一個又一個“收視神話”，檔雖比如熱播的綜藝《超級女聲》《中國好聲音》、電視劇《還珠格格》《花千骨》等等，都能讓人們在夏天瘋狂一把。 但從2016年開始，深圳外圍（外圍經紀人) 外圍空姐（電話微信181-8279-1445）高端質量，滿意為止讓衛視驕傲的暑期檔愈發表現平淡。在綜藝節目領域，綜N代再難泛起以往的漣漪、而新節目卻始終難出爆款;而在電視劇領域，都市題材劇雖以數量取勝但收視和關注度卻頻頻遇冷、古裝IP劇在政策管控下，也幾乎沒有爆款出現。 普遍認為，視頻網站近兩年的迅速發展，大制作網綜以及頭部大劇的熱播，搶奪了一大部分原本是電視臺的年輕受眾。但衛視逐漸失去的暑期檔，真的只是因為被視頻網站“搶戲”了嗎？ 古裝大劇水逆、綜藝無爆款，衛視暑期檔的優勢一步步丟失 這個暑假，“涼涼”可以說是電視臺最應景的BGM，因為無論是電視劇還是綜藝，電視臺霸屏的優勢正在一點點丟失。 以往的暑期檔，可以說是古裝IP劇的集中地，但隨著主管部門對古裝劇管控的日益嚴格，衛視對劇集的選擇更加謹慎，加之從去年9月開始，主流逐漸加大對現實主義題材的引導，今年暑假期間，各主要衛視紛紛選擇了以都市劇為主力。 但在年輕受眾尤其是學生聚集的暑期檔，如《甜蜜暴擊》《愛情進化論》《合伙人》等幾部都市青春題材在暑期檔的播出，卻并沒能取得預期的效果。雖然相比古裝IP劇，都市劇雖然在內容上越來越豐富，但收視和口碑卻都不盡如人意。  在都市題材失利后，衛視先后祭出了《香蜜沉沉燼如霜》、《天盛長歌》、《武動乾坤》等古裝IP劇播出，預備拯救一下疲軟的劇集市場，但顯然未能力挽狂瀾。 對于電視臺來說，預期中的“爆款”并沒有到來。今年在黃金檔播出的古裝玄幻IP劇《香蜜沉沉燼如霜》，收視率已經連續幾周排在同時段第一名，但始終徘徊在1.4%上下，此前曾被寄予厚望的《天盛長歌》收視率則是在0.5%上下浮動。而在2015年，同樣是古裝IP的《花千骨》，平均收視卻達到了 2.4%。  而與臺播劇相反的是，暑期檔網劇熱鬧非凡，《媚者無疆》《延禧攻略》《如懿傳》等古裝IP劇先后上檔。與之相比，電視臺著實有些黯然失色。 然而，衛視暑期檔的失利還不止電視劇方面，因為連綜藝方面的成績也不理想。 在已經推出的17檔季播綜藝中，無一檔節目收視率突破2%，相較往年同期下滑趨勢明顯。 一方面，綜N代熱度不再，曾經的爆款《中國好聲音》重新回歸后，聲量明顯減小，《金曲撈之挑戰主打歌》嘉賓、賽制、舞美均有了全新的升級，但收視和熱度卻并不理想；同時，在去年獲得超高關注度的“慢綜藝”，雖然今年仍然還活躍在熒屏，但是在收視表現上卻沒能有較大的突破，同時，伴隨著觀眾審美要求的不斷提升，節目也逐漸陷入到內容創新乏力的局面。  而另一方面，新節目卻還無法挑起收視的大梁。如《幻樂之城》雖然在創新層面上大膽突破，但顯然觀眾的接受度還需要一定的時間，而如《同一堂課》《知識就是力量》等文化類節目，在政策的鼓勵下，雖然仍有一定的發展空間，但叫好不叫座的局面卻在短時間內難以解決。 隨著觀眾審美水準日益提高，題材、流量明星顯然已無法再成為收視的決定性因素，而先網后臺、網快臺慢則是加速了暑期省級衛視電視劇的冷清。衛視在暑期檔的優勢顯然已經丟失了。 衛視暑期檔失利，不只是視頻網站的“鍋” 其實不難發現，即便是跳出暑期檔這個年輕人聚集的特殊時段，回顧2018上半年的影視、綜藝市場，電視臺都走得很是艱難。年初，當衛視的綜藝節目要么面臨停播，要么因收視下滑而升級改版的時候，視頻網站幾檔S+級的超級網綜已經收獲了幾十億的播放量。 但其實，對比去年同時期，今年視頻網站的暑期檔也略顯“蕭條”，但圈層爆款逐漸成為一種新常態。 在自制綜藝方面，2017年《中國有嘻哈》《明日之子》《快樂男聲》三檔音樂節目的霸屏被人津津樂道。年初開始，平臺自制綜藝在內容、題材上全面開花，一季度《偶像練習生》《創造101》兩檔養成類節目先聲奪人，但是到了二季度，廣電總局的監管如期而至，給原本火熱的網綜熱來了一波降溫。目前，原計劃播出的《這就是灌籃》 和《爸爸去哪兒6》等多檔網綜紛紛宣布延期，網綜也開始陷入內容瓶頸期。 而在網劇方面，暑期檔上半程，雖然《鎮魂》的熱度一度高居不下，但在收官沒多久就被下架，至今尚未重新上線;下半程，各大平臺推出了20余部作品，但也僅有《延禧攻略》、《如懿傳》兩部古裝劇的聲量較大。  再加上主管部門屢次強調的“臺網統一標準”，政策的不斷的收緊，讓視頻網站和電視臺一樣受到監管，雙方或將再次站在了同一條起跑線上。由此看來，視頻網站或許在一定程度上給衛視帶來了一定的壓力，但衛視暑期檔的失利，顯然不僅只是視頻網站一方的“鍋”。 綜藝市場節目數量繁多，但是真正兼具創新、話題的“現象級”產品卻乏善可陳;而幾十部新劇造勢雖然，但劇集品質卻難以讓觀眾滿意，自然很難贏得口碑和收視。政策壓力，再加上平臺屬性，衛視顯然也遇到了發展創新的瓶頸。 不過，值得欣喜的是，今年衛視暑期檔新綜藝，雖然沒有一檔能夠成為爆款，但在創新上算是小有亮點。 如湖南衛視原創綜藝《幻樂之城》打造“中國電視新物種”、《我家那小子》則以代際溝通話題吸引闔家觀看，東方衛視《新舞林大會》發力舞蹈領域，江蘇衛視的《知識就是力量》則為文化節目的創新找到一條新路子，這些節目在題材、形式上的創新，為之后衛視綜藝發展提供了一個新思路。 眼下，廣電總局對視頻網站的監管日益嚴格，這對于衛視而言，或許是一次全新的契機，能否把握未來政策的走向，在創新層面有更大的突破，在穩固現有受眾的情況下將年輕用戶拉回到電視機前，這個機會還掌握在衛視自己的手里。 |