|
導讀：2018年共上線網(wǎng)絡劇218部，視頻相比去年的網(wǎng)站206部略有增加，在整體內(nèi)容和品質(zhì)上也均有所提升。電視杭州西湖（小姐過夜服務）小姐vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達并且呈現(xiàn)出以愛奇藝、劇行劇成優(yōu)酷、業(yè)調(diào)研報騰訊視頻、告短芒果TV為主的新寵頭部視頻平臺持續(xù)發(fā)力進行差異化競爭。 相較于以往，視頻2018年的網(wǎng)站劇集市場用“冷靜”兩個字來形容再貼切不過，而冷靜的電視背后可以說是觀眾審美的不斷提升。的劇行劇成確，今年所謂的業(yè)調(diào)研報“爆款”現(xiàn)身頻次降低，越來越多的告短觀眾被分流，好看的新寵內(nèi)容好像應接不暇，但真正引發(fā)全民熱議的視頻又寥寥無幾。并且，相對于臺播劇而言，更多所謂的爆款出現(xiàn)在網(wǎng)劇市場。 2018年共上線網(wǎng)絡劇218部，相比去年的206部略有增加，在整體內(nèi)容和品質(zhì)上也均有所提升。并且呈現(xiàn)出以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV為主的頭部視頻平臺持續(xù)發(fā)力進行差異化競爭，現(xiàn)象級作品集中在古裝題材，付費觀看已成網(wǎng)劇通行收看模式，漫改、IP翻拍火熱以及IP聯(lián)動加強等幾大發(fā)展趨勢。本報告從劇集情況、內(nèi)容制作以及平臺發(fā)展來探討在網(wǎng)劇市場的變化中，視頻網(wǎng)站如何繼續(xù)打開局面，在攻占市場與守住高地中擴大“戰(zhàn)果”。 觀眾口味時時轉(zhuǎn)變 差異化打法各占高地 2017年，眾多網(wǎng)劇口碑與收視齊飛，實現(xiàn)多部網(wǎng)劇出海、先網(wǎng)后臺反向輸出，成為網(wǎng)劇的高光時刻。2018年網(wǎng)劇熱度雖然沒有超越去年，但在網(wǎng)劇數(shù)量上相比較2017年有所增多，類型更加細分。最顯著的特點正如《2018中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》中所表述的，網(wǎng)劇創(chuàng)作題材豐富，古裝宮廷劇、戰(zhàn)爭劇、歷史正劇分別以59.1%、49.1%、48.8%的偏好指數(shù)成為用戶最愛。  并且在2018年網(wǎng)絡劇播放TOP20的榜單中，我們也發(fā)現(xiàn)觀眾鐘愛的題材以古裝、愛情、玄幻類型比較突出，杭州西湖（小姐過夜服務）小姐vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達與前兩年熱播的青春偶像、懸疑推理題材相比也有較大變動。僅在top20的網(wǎng)劇中，就有7部古裝劇、6部玄幻劇，今年熱度最高的兩部劇集《延禧攻略》《如懿傳》也同樣都是古裝劇。并且在今年的網(wǎng)劇布局中，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV在古裝劇集做了重要布局的同時又各有區(qū)分。 愛奇藝：“拐點”后，用科技創(chuàng)新和小眾切口突破大眾市場 愛奇藝的“愛青春”和“奇懸疑”兩大劇場在今年繼續(xù)垂直突破圈層，并且以青春、都市、懸疑、古裝四大類題材為主的內(nèi)容基礎上進行小類型細分。在青春和都市題材的劇集上，愛奇藝主打青春流量戰(zhàn)略；懸疑劇集方面，愛奇藝主推《天坑鷹獵》；古裝劇方面，《延禧攻略》在燃起了今年劇集市場第一把“火”的同時，還輸出浙江、東方等衛(wèi)視，是臺網(wǎng)雙贏的例證。除此之外，還加大對現(xiàn)實主義題材的描繪，《好久不見》《面具》不斷引起全民話題。明年將推出愛青春、奇懸疑、憶英雄三大劇場，增加年代和現(xiàn)實題材作品。 愛奇藝副總裁陳瀟認為，站在視聽領域技術革新和行業(yè)轉(zhuǎn)型的“拐點”上，愛奇藝將會繼續(xù)技術創(chuàng)新，把AI技術貫穿項目制作的全流程；在內(nèi)容形態(tài)和編排上，讓“草根型”變成“專業(yè)型”；在制度和戰(zhàn)略層面，推出超級網(wǎng)劇方法論，為“新少年”而生。 優(yōu)酷：聚焦青年觀眾，少年氣息噴薄 優(yōu)酷的劇集涵蓋了古裝、玄幻、都市、懸疑冒險、青春等多個類型，其中懸疑、冒險、推理類和古裝玄幻類依然是深耕的類型。優(yōu)酷在秋集會上宣布2019年將打造“少年派”劇場，首批劇集包括《長安十二時辰》《天醒之路》《平妖傳》等12部。在此之前，優(yōu)酷就已主打“青年文化”為內(nèi)核的內(nèi)容，意圖聚焦小眾題材進行大眾化傳播。 優(yōu)酷相關負責人強調(diào)，優(yōu)酷作為重要的網(wǎng)絡視聽平臺，優(yōu)勢是了解年輕人、連接年輕人，這是一種能量，也是新時代承擔的責任。 騰訊：延續(xù)IP價值，滿足多元需求 騰訊視頻片單分為古裝愛情、都市傳奇、記錄時代三個大類，并在各個大類下進行了細分。女性向古裝劇《如懿傳》《扶搖》成為今年騰訊視頻頭部流量來源，明年繼續(xù)推出《斛珠夫人》《三生三世枕上書》《鳳奕》等劇，深耕女性勵志題材。與此同時，也以《將夜》《斗破蒼穹》等作品投入男頻競爭戰(zhàn)場，《天龍八部》《倚天屠龍記》《仙劍奇?zhèn)b傳》《王子變青蛙》《命中注定我愛你》等翻拍劇也在明年提上議程。 騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟介紹到，騰訊視頻不斷擴充平臺內(nèi)容品類，滿足用戶多元化需求：“提供70余種品類的內(nèi)容，通過AI技術的精準分發(fā)，每個階層的用戶都能找到他們想看的內(nèi)容。生態(tài)在變化，我們的態(tài)度未曾改變?！?br> 芒果TV：依托湖南衛(wèi)視，青春+現(xiàn)實并重 芒果TV以湖南衛(wèi)視播出劇目為主，題材涉及當代都市、偶像、言情。古裝作品有《火王》上線，現(xiàn)實題材大劇《戀愛先生》《歸去來》《談判官》《老男孩》等聚集人氣流量明星，話題度與關注度相對較高。 芒果超媒股份有限公司總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍表示，芒果TV接下來還需要加大在內(nèi)容端的投入，芒果超媒將會以一個生態(tài)的身份和生態(tài)的集體提供最好的服務、最好的節(jié)目、最好的品質(zhì)，做到極致。芒果TV將會秉承湖南廣電的傳統(tǒng)，越來越開放，越來越共贏。 幾經(jīng)洗禮，變與不變中破局 網(wǎng)絡劇作為視頻網(wǎng)站長視頻內(nèi)容中的重要類型，從今年的表現(xiàn)來說在總數(shù)量上穩(wěn)中有增，關注度持續(xù)提高，其引流效應得到了市場的印證與認可，影響力也進一步擴大。具體來說，主要體現(xiàn)在這幾大方面： 1.青春校園題材成網(wǎng)劇品質(zhì)高地 2018年新上線的青春校園類網(wǎng)絡劇數(shù)量為43部，與2017年基本持平。電視臺播出的電視劇往往需要考慮受眾的廣泛性，因為專門面向青少年的劇集相對較少，而網(wǎng)絡視頻平臺用戶主要為青少年，所以將青春校園劇作為重要內(nèi)容布局的同時也填補了此類劇集市場的空缺。 今年青春校園題材網(wǎng)劇除了青春寫實懷舊以外，同時聚焦籃球、音樂、競技等富含青少年文化的作品，例如《你好，舊時光》《蔚藍50米》。與此同時，青春校園題材網(wǎng)劇也在2018年開始上星、出海。其中，《最好的我們》在浙江衛(wèi)視周播劇場播出、《你好，舊時光》在深圳衛(wèi)視黃金檔播出、《致我們單純的小美好》登陸Netflix在全球超過190多個國家和地區(qū)播出。 2.現(xiàn)實題材劇集擴容，發(fā)出積極信號 藝術本身來源于生活，不論是何種類型的劇集都能照映出當下現(xiàn)實的影子。網(wǎng)劇雖然相對臺播劇“網(wǎng)感”明顯，但也逐漸呈現(xiàn)出更多關照時代的現(xiàn)實主義題材作品。2018年現(xiàn)實題材網(wǎng)劇數(shù)量明顯增加，其中不乏形成較大影響力的頭部作品。 例如：紀念改革開放四十周年、講述開放初期濟南地區(qū)社會民生的年代劇《大明湖畔有人家》；描述當下農(nóng)民群體積極創(chuàng)業(yè)和農(nóng)村大齡青年婚戀的《鄉(xiāng)村愛情 第十季》；刻畫“北漂”“滬飄”女性在都市拼搏生活的《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》等等。這些作品雖然存在各種問題，但不失為視頻網(wǎng)站對現(xiàn)實題材的積極探索。 3.大女主劇熱度不減、男頻未達預期 2018年的政策限制讓大女主劇浮浮沉沉，命運飄搖。但是從目前播出情況來看，四大平臺依舊將其放置在濃墨重彩的關鍵位置。一線女演員的大女主劇成為各大視頻網(wǎng)站搶奪重點，比如周迅主演的《如懿傳》、楊冪主演的《扶搖》等均被騰訊視頻獨播；迪麗熱巴主演的《烈火如歌》優(yōu)酷上線；鞠婧祎的《蕓汐傳》，以及掀起今年劇集首次全民熱議的《延禧攻略》都在愛奇藝獨播。 相對于女頻的熱度和話題，男性向的作品相較而言水花不大。以懸疑題材為主的男性向作品在2018年遭遇了“小年”，既沒有類似《河神》的構(gòu)思精巧也沒有《鬼吹燈之精絕古城》的制作考究。一些作品因改編過多，劇情雷人等問題受到原著粉和普通觀眾的吐槽，并未達到現(xiàn)象級作品的傳播效果。 4．改編作品比例增加，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈互動加強 在2018年網(wǎng)劇中，改編作品高達42%，比去年增加12%。不僅比例增加，故事來源也更加豐富，雖然三分之二的改編來源自網(wǎng)絡小說，但相比去年，改編自影視劇、漫畫、游戲等作品的數(shù)量明顯增加，還新出現(xiàn)了改編自舞臺劇、民間故事的作品，為網(wǎng)絡劇注入更加豐富的內(nèi)容來源。 2018年，BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司深入布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，文學板塊與視頻內(nèi)容板塊聯(lián)動加強，產(chǎn)業(yè)鏈上下游互動增多。由騰訊文學和盛大文學整合而成的騰訊閱文集團，主要在內(nèi)容和渠道兩個方面布局，已上線的IP改編劇集有《武動乾坤》《扶搖》《萌妻食神》等；愛奇藝文學驅(qū)動影視板塊的“云騰計劃”，已上線播出《在悠長的時光里等你》《等到煙暖雨收》等劇，不斷加深題材多元細分與內(nèi)容升級；阿里文學聯(lián)合優(yōu)酷進行劇集與網(wǎng)文的多向交融，已上線《SCI謎案集》等劇，也呈現(xiàn)出阿里線上平臺反向支撐網(wǎng)劇傳播的方式。 5.漫改、翻拍熱度延續(xù)困難 IP改編已成趨勢，在布局上也日益多元化，其中以翻拍劇與漫改劇最為突出。 二次元熱和網(wǎng)劇熱催生了漫改真人影視化，但在兼顧原著粉和普通觀眾方面上的“度”極難把控。偏卡通風格的角色、天馬行空的劇情，以及不同次元的藝術表達都會造成觀眾的“不耐受”，對于制作團隊和影視行業(yè)來講都需要時間慢慢摸索。但可喜的是，今年的《我才不會被女孩子欺負呢》《快把我哥帶走》《火王》等劇關注度和話題度頗高。 除此之外，雖然IP翻拍由于觀眾定式思維下經(jīng)典難以復制、人物形象和故事不符合當下時代變化、拍攝環(huán)境以及資本入侵等等原因，造成翻拍作品多數(shù)撲街，似乎逃不脫翻拍之痛，但也有《流星花園》《泡沫之夏》等劇獲得口碑與收視的不錯成績。今年各個視頻網(wǎng)站各自差異化競爭之外，IP翻拍作品也大幅增加。優(yōu)酷的《尋秦記》，騰訊將上線的《天龍八部》《倚天屠龍記》《仙劍奇?zhèn)b傳》《王子變青蛙》《命中注定我愛你》，愛奇藝的《泡沫之夏》以及芒果TV的《流星花園》等等，各自都加大了砝碼。 6.短劇成“新貴” 在網(wǎng)劇市場，素有“生死7分鐘，黃金前3集”的預判言論，誠然，如果短時間內(nèi)不能吸引到觀眾，觀眾會果斷選擇棄劇，劇作也很難在后續(xù)引發(fā)黏性。但短劇以其短小精悍的體量、引人致勝的故事走向、碎片化的觀劇模式、快樂的觀劇氛圍，相對長篇大劇更勝一籌，正在吸引到越來越多的受眾。 與去年同期相比，網(wǎng)劇體量仍是11-20集的比例最高，全年上線數(shù)量141部，占比為65%。12集短劇數(shù)量從去年的72部增加到92部，占所有網(wǎng)劇數(shù)量的42%，而且大部分采取集中上線的方式，相對更能滿足觀眾的追劇需求。值得一提的是，豎屏短劇作為短劇的一種表現(xiàn)方式也成為視頻網(wǎng)站爭奪的新領地。對于視頻網(wǎng)站而言，從用戶線性增長、流量裂變增生的短視頻囊中分得更多用戶時間是必要的戰(zhàn)略考量，而布局豎屏內(nèi)容愈加成為用戶爭奪戰(zhàn)中的重要砝碼。而豎屏短劇則是以電視劇的方式、工業(yè)化的手段重新解構(gòu)豎屏內(nèi)容，也是一種規(guī)范和發(fā)展方向。 7.IP聯(lián)動共振加深 IP聯(lián)動已經(jīng)不是一個新的議題，相比日美，國內(nèi)的IP多維度開發(fā)狀況相對不成熟，仍然充斥著各種問題，前期規(guī)劃、制作水準乃至IP自身質(zhì)量都需要進行工業(yè)化升級。例如“影劇聯(lián)動”的《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》《心理罪》，動漫IP《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》，細數(shù)迄今為止的各類作品，達成多層次火爆的作品較少。 但對于好的IP，合理的多維度開發(fā)只有利沒有弊，只要從業(yè)者能夠認真打磨作品，保證作品品質(zhì)，觀眾沒有理由去拒絕。例如電影改網(wǎng)劇的《好戲一出》，網(wǎng)劇改電影的《快把我哥帶走》等在IP聯(lián)動上加深共振，引發(fā)多輪熱度。 8．工業(yè)化制作水準提升，好故事引發(fā)精神共鳴 以前所謂的“爆款相”就是IP、流量明星、大制作，三者護航可謂是萬無一失。但現(xiàn)在的“爆款”好像不再是那么回事了，有預期很大的項目“撲街”了，相反期望沒有那么高的作品卻成為黑馬。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟表示，在騰訊視頻播放量TOP40的內(nèi)容中，非流量非明星非IP的內(nèi)容占62.22%；播放量TOP35的內(nèi)容中，非流量非明星非IP的內(nèi)容占54%。所以IP不等于爆款、明星不等于流量、高價不等于好內(nèi)容。 2018年，大熱的現(xiàn)象級作品相對較少，但就網(wǎng)絡劇整體水準而言，品質(zhì)仍較去年有所進步。部分作品在敘事風格、鏡頭畫面呈現(xiàn)、服化道等方面做出創(chuàng)新的同時也提升了高度。不僅在制作層面有所提升，部分作品在文化內(nèi)涵和精神立意上同樣有了進一步提升。例如，《天坑鷹獵》旨在保護環(huán)境，用少年探險體現(xiàn)深度含義以及對現(xiàn)實的映照；《如懿傳》摒棄大女主，用古裝外殼說當下夫妻相處之道，極具借鑒意義。我們可以看到，“大男主”“大女主”的主角光環(huán)和瑪麗蘇的劇情逐漸淡出，而呈現(xiàn)出更多的少年成長、人性探討以及真善美的表達。 但從另一方面來看也存在一些問題，比如內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、缺乏創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺等。更重要的是，現(xiàn)今劇集數(shù)量增長27%，但是用戶日均播放時長只增長12%，從一定意義上講內(nèi)容的供給量高于實際消耗量，這對作為內(nèi)容提供者的視頻平臺來講是一個嚴峻的挑戰(zhàn)，也愈發(fā)說明只有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能贏得用戶。不僅如此，還有政策監(jiān)管、成本過高、產(chǎn)能過剩等等其他原因，內(nèi)容精品化創(chuàng)作任重道遠。 總而言之，精品化、獨播化、創(chuàng)新化內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞，大量粗制濫造、低水平內(nèi)容將被市場拋棄。 9．頭部視頻平臺優(yōu)勢盡顯，瓜分付費市場 如果說內(nèi)容要對觀眾有足夠的吸引力，就要了解這部分內(nèi)容針對哪類受眾從而發(fā)射準確“信號”，那么視頻網(wǎng)站對于用戶心理觀察就具有得天獨厚的優(yōu)勢。視頻網(wǎng)站通常以科學工作、靈感和字眼判斷這三種方式來決定要做的內(nèi)容類型和方向，還包括時間階段、內(nèi)容排期等因素，選擇合適的項目優(yōu)先跟進。而流量就從側(cè)面印證這些信號是否被受眾接受。  從用戶群體畫像來看，近半數(shù)網(wǎng)絡視頻用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體，50后、60后亦在遠離傳統(tǒng)媒體，并且網(wǎng)絡視頻的用戶、內(nèi)容、流量均向優(yōu)愛騰平臺集中，馬太效應顯著。2018年在優(yōu)愛騰獨播上線的網(wǎng)絡劇總數(shù)量達到199部，占全年上線網(wǎng)劇的91.3%；通過騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺收看過網(wǎng)絡視頻節(jié)目的用戶占整體網(wǎng)絡視頻用戶的89.6%；第二、第三梯隊平臺的用戶使用率較低，市場格局進一步清晰。 對于營收模式來講，付費業(yè)務自2010年逐漸推出，早期受盜版影響，付費用戶增長緩慢，但從2014年劍網(wǎng)行動開啟嚴厲打擊盜版，2015年后網(wǎng)絡自制內(nèi)容快速發(fā)展，網(wǎng)絡視頻用戶付費比例過半，并繼續(xù)保持快速增長。2015年首部付費觀看的網(wǎng)劇《盜墓筆記》一經(jīng)上線，付費會員新增數(shù)量大幅增長，就此開啟網(wǎng)劇市場付費觀看模式。今年的218部網(wǎng)劇中，有207部需付費觀看，占比高達95%，至此付費由觀看模式之一變?yōu)橥ㄓ檬湛茨Ｊ剑蟊娏晳T逐漸養(yǎng)成。 10．視頻網(wǎng)站由內(nèi)容供應商向生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變，自制劇集持續(xù)加碼 觀眾的喜好變化雖然沒有明確規(guī)律，平臺或制作公司也許會隨之變化自身的布局，但唯一不變的策略就是通過制作更貼合用戶心理的自制內(nèi)容從而贏得一席之地。從用戶考量來說，好作品需要尊重內(nèi)容本身的規(guī)律，滿足用戶深層次心理訴求。而深耕用戶需求的視頻網(wǎng)站愈加了解觀眾的喜好，從而更知道用戶要的是什么、何種題材會有市場潛力以及爆發(fā)空間，也從側(cè)面加速了以愛優(yōu)騰芒為主的視頻網(wǎng)站由內(nèi)容供應商逐漸向內(nèi)容生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變，而自制就成為其重要部署。  從商業(yè)角度考量，盡管頭部網(wǎng)劇在精品化趨勢下，單集制作成本呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢，與單家視頻網(wǎng)站頭部版權單集費用已經(jīng)持平，但由于熱度不輸頭部版權劇，同時考慮自制所給予平臺的差異性與話題度，自制劇性價比優(yōu)勢凸顯。并且自制網(wǎng)劇經(jīng)歷了從試驗到成熟的過程，短小精悍，成本靈活可控，從而降低了平臺的風險。 那么，對于視頻網(wǎng)站來講，不管是出于用戶考量還是商業(yè)考慮，自制劇似乎天生就具有得天獨厚的優(yōu)勢。近年來，各主要播出平臺就大力培養(yǎng)創(chuàng)作團隊，全面參與網(wǎng)絡劇策劃、制作、發(fā)行等工作流程。 根據(jù)今年網(wǎng)絡劇播放TOP20排行榜來看，其中11部劇集由視頻網(wǎng)站參與或主導制作完成，占了一半多。并且根據(jù)2018年三大視頻網(wǎng)站播出情況來看，愛優(yōu)騰的自制劇比例也分別達到了32.76%、50.63%、38.81%，占據(jù)重要戰(zhàn)略地位。 顯而易見，播放這些網(wǎng)劇的視頻平臺正一步步邁向主流劇集內(nèi)容生產(chǎn)者。根據(jù)不完全統(tǒng)計，從目前播出的網(wǎng)劇總體來看，總共218部網(wǎng)劇布局中，自制劇的占比為47%，三大平臺的自制劇比重占了將近一半。 反哺衛(wèi)視 精品創(chuàng)作理念倒逼傳統(tǒng)電視劇制作轉(zhuǎn)型 網(wǎng)劇誕生之初，只是隨著電視臺對劇集的播出而播出，而慢慢發(fā)展到2016年眾多自制劇獲得播放與口碑雙認可，網(wǎng)絡視頻平臺開始反哺電視臺，此變化或?qū)⒗^續(xù)擴大進行裂變。的確，前幾年網(wǎng)絡平臺都在跟播電視臺，不存在檔期的概念。但隨著網(wǎng)絡平臺用戶的發(fā)展與增長、自制劇和定制劇的增多，從而有了自主排播的基礎。 根據(jù)梳理不難發(fā)現(xiàn)，隨著政策不斷嚴格、觀眾審美提高、付費市場競爭愈發(fā)激烈等原因，網(wǎng)劇制作也在不斷自省與提升。在這種情況下，網(wǎng)劇的品質(zhì)愈發(fā)精進，與臺播劇水準相差無幾。據(jù)此，一線衛(wèi)視也開始購買網(wǎng)劇，重視內(nèi)容、優(yōu)先精品是他們的不二選擇。例如：今年播出的《天坑鷹獵》《延禧攻略》雖然首播在視頻網(wǎng)站，但制作精良和話題熱度高，因而成為了電視臺炙手可熱的選擇。  隨著視頻網(wǎng)站的話語權增強，劇集反向輸出給電視臺的同時還能決定究竟是網(wǎng)絡獨播還是會員優(yōu)先，或者純粹給電視臺二輪播出權。而這種以視頻網(wǎng)站主動的發(fā)行新模式，或許將越發(fā)成為劇集采購發(fā)行模式的主流。 愛奇藝副總裁陳瀟表示，在選擇衛(wèi)視的原則上首要會考量平臺的受眾是否符合該劇類型；其次評估衛(wèi)視的規(guī)模，一線衛(wèi)視優(yōu)于二線衛(wèi)視、二線衛(wèi)視上游區(qū)優(yōu)于下游區(qū)、黃金檔優(yōu)于下午檔等。通常情況下，網(wǎng)絡劇發(fā)行到深圳、安徽等二線衛(wèi)視黃金檔較為常見?！耙驗橐痪€衛(wèi)視黃金檔供過于求，他們會首選新劇或大制作，而二線衛(wèi)視達不到一線衛(wèi)視的競爭力，又希望自己的黃金檔有更清晰的定位，所以通常會和網(wǎng)劇協(xié)作?！?br> 在今年，先網(wǎng)后臺播出的“超級劇集”數(shù)量成倍增加，達63部。《延禧攻略》在浙江衛(wèi)視二輪播出、《天坑鷹獵》在東方衛(wèi)視二輪播出就是網(wǎng)劇成功輸送到衛(wèi)視的成功案例，也從側(cè)面說明網(wǎng)劇只要制作用心、正向表達，終究會突破平臺限制引發(fā)大眾熱議。 而在另一方面，這也不失為對傳統(tǒng)電視劇制作方式升級轉(zhuǎn)型的有利促進因素，其購劇理念和劇集制作也將迎來新一輪的更新。2018年網(wǎng)劇仍在持續(xù)發(fā)展，多題材、新故事百花齊放，并且更加注重內(nèi)容與制作的標準與整合，受眾垂直卻又引起不同年齡、不同階層觀眾關注的劇集也在此環(huán)境下孕育。 相較于電視劇，網(wǎng)劇觀看時間靈活、題材類型豐富、重視用戶體驗等優(yōu)勢繼續(xù)擴大，相信在2019年以至未來將會有越來越多精品化創(chuàng)作的網(wǎng)劇能夠突破圈層、平臺等等限制，引發(fā)全民熱議的同時也為當下社會輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和正能量價值觀。 |