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縱觀當下的銷售電視市場，似乎遭遇了一股寒潮。表現(xiàn)根據(jù)奧維云網(wǎng)10月下旬發(fā)布的亮眼報告顯示，第三季度終端彩電銷售額同比下降明顯。將掌具體來看，控行第三季度中國彩電市場銷售量為1040.9萬臺，業(yè)拐同比再創(chuàng)新低。電視點主動權(quán)彩電銷售額為303億元，較去年同期減少54億元，同比下降15.2%。銷售量與銷售額的下滑，在佐證著電視市場的不景氣。
原本“金九銀十”的傳統(tǒng)銷售旺季，為何電視市場的表現(xiàn)卻較為一般？或許，這與此前電視產(chǎn)品未能展現(xiàn)出全新形態(tài)和創(chuàng)新技術(shù)，不能形成消費驅(qū)動購買欲等有著直接關(guān)系。尤其是南通模特包夜（微信181-8279-1445）提供一二線城市可以真實可靠快速安排30分鐘到達在消費升級的大趨勢下，大眾消費理念普遍得到提升和革新，對電視產(chǎn)品提出了更高要求。在這樣的態(tài)勢下，電視產(chǎn)品通過技術(shù)迭代和變革來精準觸達消費群體也就成為了必然。
而就目前來看，OLED電視以其先進技術(shù)、深厚的潛力、光明的前景等，有望成為電視市場的破局之匙，并顛覆既有的市場格局。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，OLED電視有可能在接下來的時間中上演逆襲大戲！
OLED電視銷售表現(xiàn)亮眼，不斷重構(gòu)市場格局
從銷售量和銷售額的下滑態(tài)勢來看，電視市場似乎遇到自身的發(fā)展桎梏。甚至從數(shù)據(jù)來看，顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展也陷入不景氣的狀態(tài)中。根據(jù)全球市場研究公司IHS數(shù)據(jù)顯示，當前顯示領(lǐng)域年均增長率為0.7%，相關(guān)產(chǎn)業(yè)收益性較差。為此，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，顯示產(chǎn)業(yè)需要新的發(fā)展動力。
而OLED技術(shù)，或許就能成為顯示領(lǐng)域一個關(guān)鍵的突破口。就像LG Display CMO呂相德社長出席《中國?北京2018國際顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇》所提到的那樣：為了克服顯示領(lǐng)域發(fā)展的相關(guān)難題，需要新的發(fā)展動力。而OLED技術(shù)，很顯然就是未來發(fā)展新動力。基于OLED技術(shù)的電視產(chǎn)品，近年來的銷售表現(xiàn)也十分搶眼。
首先，從全球范圍來看，OLED電視在全球市場的滲透率不斷提升。如果用售價來判斷電視產(chǎn)品的消費定位，2000美元是一個絕對高端的門檻。根據(jù)IHS的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度在2000美元以上的高端市場中，OLED電視在日本滲透率已達59%，在北美為44%，在歐洲為45%，即全球高端彩電市場中近一半是OLED電視。
此外，2018年更是OLED電視呈現(xiàn)制霸之勢的一年。在中高端產(chǎn)品出貨量上，OLED電視首次超越傳統(tǒng)液晶電視而登頂。根據(jù)群智咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度全球OLED電視出貨量為51萬臺，同比增長127％。這其中，LG成為OLED電視銷售排名榜單的第一名——畢竟LG Display是目前唯一有能力生產(chǎn)大尺寸OLED面板的廠商。
而在銷售量層面，在去年銷售170萬臺OLED電視的基礎(chǔ)上，2018年預(yù)計全球15個品牌的OLED電視銷售量將達到290萬臺。從今年OLED電視在全球電視市場的整體來看，其受到了消費者的追捧。
其次，從國內(nèi)彩電市場來看，OLED電視也正在扮演越來越重要的角色。在消費升級不斷提升市場消費能力的同時，電視品牌商和OLED面板制造商正在不斷挖掘OLED電視的潛力。據(jù)奧維云網(wǎng)提供的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，從2013年首賣到2017年這幾年間，OLED電視的復合年增長率高達96%。
今年，OLED電視在國內(nèi)的銷量更是喜人。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國OLED電視市場規(guī)模同比增長110.3%。另據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從年初到國慶當周，55英寸OLED電視滲透率增長50%；而65英寸OLED電視的滲透率增幅達到66%。
在銷售量層面，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計顯示，2016年中國OLED電視銷售量為6萬臺，2017年則是12萬臺，2018年即便是行業(yè)保守預(yù)測的21萬臺，也能媲美全球平均增速。
因此，我們不難發(fā)現(xiàn)，OLED電視在市場中的地位越來越穩(wěn)固、表現(xiàn)越來越亮眼，正在不斷重構(gòu)著電視市場的格局。而伴隨著滲透率的不斷提高、陣營的不斷壯大，OLED電視正在成為電視市場的中堅力量。
先進技術(shù)受青睞，OLED以實力鑄造自信
OLED電視之所以成為近年來電視市場的一個亮點，或許與其自身的技術(shù)特性有著直接關(guān)系。OLED技術(shù)帶來的更佳觀看體驗，真正滿足著消費者需要更高品質(zhì)體驗的需求。
OLED電視基于OLED技術(shù)，而后者被認為是電視行業(yè)一項真正的革命性技術(shù)。與LCD最大的不同，在于OLED采用自發(fā)光顯示方式。這使其面板比LCD更加纖薄，且視角范圍更廣。而與LCD電視，特別是傳統(tǒng)液晶電視相比，OLED電視擁有更高的對比度，不會出現(xiàn)露光、發(fā)霧等情況，并且畫質(zhì)清晰，視角廣。因此，憑借更高的對比度、更好的色域表現(xiàn)、顏色更加均勻等，OLED技術(shù)被認為是未來顯示技術(shù)的發(fā)展方向。
而OLED電視依托于這一先進技術(shù)，一躍成為高端產(chǎn)品，并迅速被更多的消費者所接受。奧維云網(wǎng)此前發(fā)布的一份《OLED電視用戶調(diào)研報告》，也對其受歡迎度進行了佐證。報告顯示，OLED電視是用戶認可度最高的高端電視產(chǎn)品——用戶對OLED電視滿意度高達97%，94%的用戶都愿意推薦朋友購買OLED電視。同時，OLED電視的優(yōu)秀表現(xiàn)也受到了專業(yè)媒體和業(yè)內(nèi)人士的一致稱贊。
一是專業(yè)媒體給了OLED電視極高的評價。OLED電視從3年前開始，就已得到美國、英國、日本等全球權(quán)威畫質(zhì)機構(gòu)的最高評價。尤其是在今年CES上，OLED電視連續(xù)三年獲得“最佳產(chǎn)品”稱號。在2018年，OLED仍然繼續(xù)獲得全球評測機構(gòu)授予的獎項及高評價。美國《Reviewed》及英國《Trusted Views》等科技產(chǎn)品領(lǐng)域評測的權(quán)威機構(gòu)，均給予OLED電視高度評價，表示OLED是高端電視畫質(zhì)質(zhì)量代表，更是一項成熟的電視技術(shù)。
值得一提的是，國外專業(yè)評測機構(gòu)在Rtings TV綜合評價（包含殘影檢測）中，OLED電視表現(xiàn)搶眼，占據(jù)榜單中的1~6名，且綜合評價位列第一。而日本畫質(zhì)學會副學會長麻倉憐士則通過對比體驗的形式，對OLED的畫質(zhì)進行了詳細解讀。他認為，OLED的每個像素能獨立自發(fā)光，可以實現(xiàn)無限對比度并展現(xiàn)最佳畫質(zhì)，稱為未來顯示毫不夸張。視疲勞研究領(lǐng)域權(quán)威專家美國太平洋大學的Dr.Sheedy則認為，OLED在提供更好的對比度和更低的藍光方面表現(xiàn)出色，所以O(shè)LED是非常適合人眼觀看的顯示技術(shù)。
二是國內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士也將OLED電視放在一個較高的位置。奧維云網(wǎng)副總裁董敏表示，OLED電視是認可度最大的高端電視產(chǎn)品，OLED技術(shù)也被認為是最具革命性的、最具顛覆性的技術(shù)。
此外，電影人也對OLED電視交口稱贊。《我在故宮修文物》紀錄片的導演蕭寒曾提到，“我一直在尋求著一個好的顯示產(chǎn)品，能夠把我看到的真實還原給觀眾。”但是，受限于液晶顯示技術(shù)的固有缺陷，原汁原味的作品較難呈現(xiàn)。直到領(lǐng)略到OLED電視呈現(xiàn)出的純粹色彩和展現(xiàn)出的真實感，才讓蕭寒滿意。他表示，“紀錄片和OLED電視在本質(zhì)上是相同的，他們都是在還原真實色彩、在捕捉靈動的細節(jié)，以及呈現(xiàn)給用戶那種觸手可得的質(zhì)感”。
消費者、專業(yè)媒體、業(yè)內(nèi)人士都非常滿意的OLED電視，顯然已經(jīng)受到了多方認可。而OLED電視的底氣，自然是來自于先進技術(shù)。更具實力的OLED電視在鑄造自信的同時，也展現(xiàn)出自身的顛覆能力。
未來不斷進化，OLED掌控行業(yè)拐點主動權(quán)
相比之前的傳統(tǒng)電視產(chǎn)品，OLED電視在洞悉消費者核心需求的基礎(chǔ)上，基于自身的先進技術(shù)在呈現(xiàn)出不斷進化之勢。憑借持續(xù)的完善、優(yōu)化，OLED電視不僅在技術(shù)層面越來越成熟，也在充分展露出自身深厚的發(fā)展?jié)摿Α?br>
當下，OLED電視所呈現(xiàn)出的進化態(tài)勢，讓人頗為期待。比如LG曾推出一款基于OLED技術(shù)的透明顯示屏，帶來了更高的透光度，科技感滿滿。此外，在CES 2018上，LG拿出最新的研發(fā)成果——一款65英寸4K可卷曲的柔性O(shè)LED屏幕。平時不用時可卷曲收納在底部盒子中，這樣一來就極大地節(jié)省了家居空間。
OLED電視并非只是在工程學、實驗室里的技術(shù)突破，更是在不斷進行落地和商用化。通過持續(xù)性地蓄力底蘊，OLED事實上已經(jīng)實現(xiàn)了創(chuàng)新領(lǐng)先。
在消費升級的大環(huán)境下，OLED電視正在以獨具特色的產(chǎn)品優(yōu)勢精準觸達針對性的消費者群體。OLED電視有望在滿足消費者痛點訴求的同時，在殘酷的市場競爭中呈現(xiàn)領(lǐng)跑之勢。由此，OLED電視正在強勢打破電視市場的舊格局，引領(lǐng)著變革新方向。在OLED電視的推動下，整個電視市場將迎來發(fā)展拐點。
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