從2018 AWE展望電視行業趨勢：跟不上OLED和8K你就OUT了

發表于 2025-11-22 22:24:20 來源：桑間濮上網

　　從W1館到W3館，展望再從E1館到E7館，電視整整十個展館，行業南京秦淮區（探花資源）聯系方式崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款涵蓋數十個細分家電品類，趨勢單是展望從W1館大門徒步走到E7館大門就至少需要10分鐘，更別說把每個展館內的電視每個展臺細細看完，估計3天時間都不太夠。行業自1992年首次舉辦以來，趨勢23年過去了，展望中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE）的電視規模一年比一年盛大，參展商名錄也一年比一年繁多。行業雖然上海的趨勢初春不算溫暖，開幕當天的展望最低溫度只有3度，還刮著5、電視6級的行業大風，很多人都站在寒風中瑟瑟發抖，頭發被吹得凌亂，但觀眾們的觀展熱情卻絲毫沒有減弱，在AWE巨大標識牌下排隊拍照的人絡繹不絕，記者等了很久很久才抓住機會拍攝到一張沒有觀眾的照片。

　　作為與IFA、CES并駕齊驅的全球三大家電及消費電子展會之一，AWE每年都是家電行業的風向標，當年的技術趨勢、品牌路線甚至全年新品，南京秦淮區（探花資源）聯系方式崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款都能在展會中窺得一斑。智能電視作為家電領域中的重要角色，自然少不了在AWE上顯露卓越風姿。索尼、夏普、LG、飛利浦、TCL、海信、創維、康佳、長虹、暴風、海爾等電視品牌紛紛將自己的代表產品推向臺前，為行業和觀眾獻上了一場饕餮盛宴。

　　2017年，彩電市場的整體銷量非常不盡如人意，相比于2016年首破5000萬銷量大關時的興奮，4752萬臺、同比下降6.6%的銷量成績顯得十分暗淡。但在銷售額方面，由于價格戰的結束，2017年的彩電銷售額達到了1630億元，同比仍然保持了4.5%的增長，可以說是失之東隅收之桑榆。

　　回想起2016年彩電市場如同“趕廟會”一般的熱鬧，2017年確實冷淡了太多，一方面是因為產業上游面板價格的增長，而另一方面則是市場本身“優勝劣汰”的機制，把許多經受不住市場風險的企業“過濾”了出去。2016年，不少人看到了互聯網電視的“風口”就要站，迫于市場壓力打“價格戰”，但離開技術積淀和運營經驗的品牌極難走得長遠，價格戰注定是要走向末路的。

　　去年樂視電視的轟然倒塌，很多人都感到詫異“為什么好端端的一個品牌自己把自己作死了”，說到底還是缺乏對家電行業的整體認識，在運營思路和市場策略方面過于冒進，缺乏穩健的步伐。不過，樂視電視雖然在一定程度上“催化”了彩電市場的回落，但也為很多品牌騰出了市場空間。因此，細化到單個電視品牌，它的市場銷量和銷額反而有可能增長。

　　2017年，TCL集團累計實現液晶電視銷量2，377．4萬臺，同比增長15．9％。其中，智能網絡電視銷量為1，512．7萬臺，同比增長34．8%。

　　2月27日，暴風集團（300431）公布了2017年度業績快報。2017年度，暴風集團實現營業收入19.12億元，比上年同期增長16.07%。其中，暴風TV業務營業收入較去年同期增長約45%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為5305萬元，基本每股收益為0.17元。

　　2017年度，海爾電視銷量增長15%，利潤增長超75%。

　　據奧維云網數據統計，截止到2017年底，在智能電視分品牌激活量占比中，國內五大品牌（創維、海信、康佳（不含阿里）、TCL、長虹（不含阿里））的占比約為58%，互聯網電視品牌（小米、微鯨、PPTV、暴風影音）的占比約為13%，阿里系電視品牌（海爾、長虹、康佳）的占比約為11%，外資品牌（夏普、LG、三星、飛利浦、先鋒）的占比約為10%，五大品牌牢牢占據國內市場的局面一時間很難被打破。

　　在今年的AWE展會上，這些大名鼎鼎的電視品牌也紛紛亮相。智能電視大規模普及之后，電視行業的前進基本有兩大方面，一是更加智能的系統，二是更加清晰的畫質。圍繞“更加智能的系統”，可以衍生出人工智能電視，包括千人千面的個性化推薦、語音控制、語音識別、智能家居系統控制等；圍繞“更加清晰的畫質”，則是一系列硬件配置和畫質技術的升級，包括OLED、QLED、ULED、8K、HDR、HFR以及各家獨有的畫質顯示處理技術等。

　　更加智能的系統：聲紋識別將助力真正的千人千面

　　人工智能“千人千面”技術屬于在電視行業內最早被提出的技術之一，主要功能是智能電視可以根據用戶觀看習慣的不同，推薦不同的內容，比如各種類型的電影、電視劇、綜藝節目，用戶需要用自己的使用習慣去“培養”它。一開始這個功能很驚艷，因為大多數情況下，用戶把很多時間耗費在找內容方面，一家人坐在一起之后，很發愁看什么節目，“千人千面”功能誕生之后，這個問題開始變得不再棘手。

　　但隨之而來的是其他問題，比如家中的家庭成員結構復雜，有老人也有小孩，每個人愛看的內容都不一樣，老人愛聽戲，小孩愛看動畫片，如何為每個家庭成員推薦合適的內容成為“千人千面”技術的又一難題。

　　為了解決這個問題，聲紋識別技術成為又一利刃，當然這要建立在家庭成員普遍使用語音控制的基礎之上。通過聲紋識別技術，電視可以“聽懂”是“誰”在說，能夠辨別不同用戶的音色，從而實現真正意義的“千人千面”。

　　在2018年AWE展會上，海爾五代視和暴風電視AI2.0系統都搭載了聲紋識別技術，能夠深化用戶行為數據收集，完成對用戶行為和聲紋的分析，針對不同年齡階段、不同性別人群，實現更精準的內容推薦。

　　海爾五代電視界面

　　更加清晰的畫質：OLED、8K趨勢明顯

　　關于電視顯示面板，經歷了從CRT到液晶面板的革命性過渡，而今電視行業又即將迎來新一輪顯示技術的革新。目前來看，OLED的趨勢十分明顯。

　　OLED顯示技術擁有以下幾大特點：第一，與傳統LED顯示方式不同，它無需背光燈，采用自發光、每個像素獨立照明的顯示技術，使設備的畫質顯示更出眾；第二，OLED采用極薄的有機材料涂層和玻璃基板，因而厚度可以達到小于1毫米，并且重量也更輕；第三，采用固態結構，因此抗震性更好；第四，可視角度大，即使從側面觀看畫面也不會失真；第五，可以做成能夠彎曲的柔軟顯示器，不易變形，韌性極高，目前三星、LG以及國內某些公司已研發出像紙一樣薄并且可卷曲的OLED屏；第六，響應時間快、耐低溫、能耗更低等特點。

　　今年的AWE上，OLED成為電視展臺的一大特色和亮點，尤其是其超薄的屏幕，幾乎可以與墻面無縫貼合，讓很多觀眾連連贊嘆，索尼、LG、創維、飛利浦等品牌都攜OLED電視亮相展臺。

　　在產業鏈上游方面，LG DISplay、京東方、華星光電、夏普等都已經開始OLED面板的生產，OLED面板良品率的提升進一步降低了產業成本，為OLED面板的普及提供了保障。

　　索尼電視A8F

　　創維65W9 Wallpaper

　　除了面板的革新升級，分辨率升級也是另一大表現。一直以來，行業對畫質的追求是無止境的，分辨率是重中之重，用戶看電視的時候很容易問“電視清晰不清晰”，這就是分辨率的作用。從720P到1080P，再到4K，已經實現了畫質顯示的突破，8K分辨率的到來將直接挑戰肉眼對清晰度辨識的極限。

　　夏普8K電視XLED-65SX980A、康佳8K分體電視都在本屆AWE展會上與觀眾見面，但在價格方面依然十分昂貴，夏普8K電視XLED-65SX980A預計售價20000以上，相信未來隨著8K技術的普及，價格終將平民化。

　　夏普8K電視XLED-65SX980A

　　康佳8K分體電視

　　實際上，8K技術的使用并不簡單，它是從內容拍攝、內容編輯到存儲傳輸、內容播放的完整產業鏈，其產品復雜程度遠遠超過了前幾代產品。目前不少電視品牌對8K技術的運用或者停留在探索階段，或者率先在商用領域產生價值，此前日本廣播公司NHK表示，8K超高清內容正在緊鑼密鼓的籌備中，為了迎接即將到來的第32屆日本東京奧運會，NHK加快了8K技術的研發腳步，希望在2020年能夠為奧運會提供8K信號轉播。

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