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導讀：沒有意外，雙彩在疫情和上游液晶面板持續漲價“雙重”因素抑制下，電市跌今年雙十一國內彩電的場銷V型《749-3814》石家莊外圍提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款銷量依然沒有擺脫銷量下跌的“局面”。 據奧維云網最新數據顯示，量下備受行業期待的拖后腿雙十一大促（2020年11月1日-11日），彩電在銷量上繼續在萎靡，雙彩其中線上市場銷量同比下降5.3%。電市跌 彩電市場靠雙十一“救市”也不靈了？場銷 一位行業人士向《視聽圈》分析表示，今年雙十一彩電在出貨量占據主流的量下線上市場依然在下跌，這注定彩電廠商今年指望雙十一“沖量托市”的拖后腿計劃“破產”。  對于今年雙十一彩電銷量不能“上量”這個“事實”，早在10月份奧維云網就曾經做出過預測。量下而這次銷量數據正好吻合了之前的拖后腿預測成為現實。 而之所以備受行業期待的一年當中最為重要促銷節點“雙十一”都無法托起彩電的銷量的“原因”。奧維云網認為，最為重要的因素，還是彩電產品全面“漲價”。 據統計，在今年雙十一期間，彩電線上市場均價達2508元，同比大幅增長23.0%！相比618和818也分別漲價573元和656元。 行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：雙十一備受最大的屬性就是“便宜”，而今年雙十一多數暢銷尺寸的價格不僅沒有便宜，反而價格相對上半年還在上漲，這無疑會對消費者購買力產生一定的“抑制力”。因此，整個市場銷量自然就會逃不脫下滑的“命運”。 為何今年雙十一的彩電的價格“不跌反而上升”。奧維云網認為，主要是因為上游液晶面板的價格一直處于上漲的“通道之中”。 數據顯示，自今年6月起上游液晶面板價格進入暴漲通道，10月65英寸液晶面板采購價210美元，對比今年年初增長22.8%，對比去年同期增長25.7%；55英寸面板價格對比年初增長51.9%，對比去年同期增長58.0%。 考慮到智能液晶電視機中面板占據總成本的空間四成左右，這樣的面板價格上漲，這注定彩電終端產品必然要通過價格上漲來維持有效成本，這也就是為何在今年雙十一彩電產品價格“不降反漲”真實緣由所在。 此外，海外市場需求旺盛，居民購買力和市場競爭環境相對較好。再加上國內市場上半年價格“探底”也沒有撐起整體銷量。國內頭部彩電品牌從下半年開始就把戰略重心有意轉移到“海外”來沖量，謀求利潤和新市場增長，這也在一定程度上影響部分國內供給。 價格上漲加速產品結構升級，大尺寸熱銷 銷量下漲，彩電產品均價在提升，這自然會給另一個主要指標銷售額總量有了一定的拉升。據奧維云網數據顯示，今年雙十一期間（11月1日~11日）線上平臺彩電銷額同比增長16.6%。 奧維云網，今年雙十一彩電市場“量跌額升”的除了彩電產品單價提升這個原因之外，還有一個重要“推手”：價格上漲加速產品結構升級，大尺寸熱銷。 2020年雙11(W44-45)彩電線上市場58英寸及以下尺寸，銷量占比對比同期減少16.7個百分點，尺寸結構大幅收縮的原因在于中小尺寸產品大促均價全面上漲，其中55英寸產品零售均價漲幅更是高達24.6%，價格吸引力減弱。而大尺寸均價整體下滑，加速了尺寸結構的優化升級。 一位行業媒體人士表示，和往年相比今年雙十一彩電市場有一個特別大的變化就是：55寸液晶電視已成為入門級標準線，而65寸以及以上產品則成為這一輪消費市場的重要趨向。 據京東公布的數據顯示，雙11零點后的三十分鐘內，75英寸及以上超大尺寸平板電視成交額同比去年增長100%以上。這個數據也在充分佐證大屏電視在今年雙十一的“受寵”程度。 越大的產品越能滿足消費者需求成為創新方向。因此，這個雙十一彩電均價更高，面板漲價占一半的原因，大尺寸增加則是另一半的原因。 后記：從銷量上來看，今年雙十一對于彩電產品來說有點“灰暗”。但是從整個產品結構升級的角度來看，均價提升從而間接加快了彩電市場趨向高端大屏結構升級的“頻率”，從這個維度上來說，這對彩電行業而言是好事。高端大屏電視在市場端比例在提高，對全行業改善盈利狀況有利，也讓更多的消費群體會對高端品質產品認知有了一定“更深刻的理解”。 視聽圈認為，對于雙十一這一輪高端大屏的結構升級趨向，接下來彩電廠商更要順勢出擊高端品質市場，主動選擇“更高端一點的品牌策略”，推出高端化、優質化、差異化的品質型產品，從而把智能電視“技術科技屬性”的含量再拉高一些，用品質和科技重新喚醒用戶的“需求”。 |