移動廣告變現(xiàn)與用戶體驗如何實現(xiàn)平衡?
[時尚] 時間:2025-11-22 13:19:50 來源:桑間濮上網(wǎng) 作者:百科 點擊:192次
導(dǎo)讀:市場研究機構(gòu)IHS Markit的移動用戶最新報告顯示,2016年全球移動廣告收入達830億美元,廣告同比增長了60.5%。變現(xiàn)天津(探花資源)聯(lián)系方式vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達移動廣告正迎來了最美好的體驗時代。
在PC互聯(lián)網(wǎng)時代,何實衡廣告、現(xiàn)平游戲、移動用戶電商是廣告互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)收的三駕馬車。進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后,變現(xiàn)游戲和電商率先實現(xiàn)平滑遷移,體驗如今移動廣告也呈現(xiàn)出快速增長趨勢。何實衡

春江水暖鴨先知,現(xiàn)平一線開發(fā)者對移動廣告收入的移動用戶激增最有體會。美國知名移動視頻廣告平臺AdColony近日針對移動開發(fā)商所做的廣告一份調(diào)查報告顯示,廣告收入已經(jīng)占到他們總收入的變現(xiàn)55%以上,其中最主流的廣告形式為視頻廣告、展示廣告和原生廣告。

移動廣告呈現(xiàn)爆發(fā)式增長是有跡可循的。過去,受限于屏幕尺寸、用戶習(xí)慣、技術(shù)等因素,廣告移動化的速度落后于游戲和電商。如今,天津(探花資源)聯(lián)系方式vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的加速普及、“移動優(yōu)先”消費趨勢愈加深入,以及基于大數(shù)據(jù)的精準營銷成為現(xiàn)實,移動廣告自然就迎來了最美好的時代。市場研究機構(gòu)IHS Markit的最新報告顯示,2016年全球移動廣告收入達830億美元,同比增長了60.5%。
居安思危,值此美妙時刻,我想深入聊聊移動廣告變現(xiàn)與用戶體驗的平衡問題。
1、廣告變現(xiàn)過猛易傷害用戶體驗
談及廣告變現(xiàn)傷害用戶體驗的案例,微博是一個繞不過去的典型。這個中國版Twitter(實際上更像Facebook)自2013年遭遇重大危機以來,老用戶和大V流失,流量和月活用戶下滑,盡管營收和利潤顯示正迎來第二春,但廣告過多影響體驗的頑疾似乎并沒有離它而去,網(wǎng)絡(luò)風(fēng)評一如既往的不佳。
從財報上看,自2013年以來,微博廣告占總營收的比例一直在擴大,已經(jīng)由當年的72%上漲到最近財季的85.4%。廣告分布上,從APP開屏頁到搜索欄,從話題欄到信息流,從短視頻片頭到每一個可以塞進banner廣告的縫隙……都被微博加入了廣告。在剛剛過去的七月底,微博CEO王高飛劇透微博將在評論區(qū)也加入廣告,再次引發(fā)用戶吐槽和反彈。
實際上,微博已經(jīng)經(jīng)歷了一次老用戶逃離、新用戶補位的用戶群結(jié)構(gòu)變化。一方面,微博用戶的覆蓋重點從一二線下沉到了三四五線城市,后者的月活用戶占到了50%以上。另一方面,16-25歲的年輕用戶占到了微博用戶的70%以上,老用戶基本都被稀釋掉了。可以說,微博遇上了一次幸運的起死回生,但“退守”的代價是沉重的。微博盡管在市值上超越了Twitter(100億美元級別),但極有可能錯失了成為中國版Facebook(市值接近5000億美元)的機會。
另一個因廣告變現(xiàn)太過而傷害用戶體驗的,要數(shù)小米的MIUI。這個曾經(jīng)開啟小米發(fā)燒文化的橋頭堡產(chǎn)品,如今也淪為米粉吐槽的對象。MIUI的最大問題在于,它的廣告會出現(xiàn)在系統(tǒng)自帶的天氣、下載管理、日歷、安全中心、文件夾、搜索、短信等所有力所能及的地方,甚至連插入耳機都會彈出廣告……

MIUI系統(tǒng)下音樂播放器的播放界面廣告
MIUI在長期的版本更新中都沒有解決廣告泛濫的問題,反而有愈發(fā)增多的跡象,以至于用戶經(jīng)常用“更多廣告”之類的調(diào)戲回懟小米的更新,并呼吁小米推出“會員去廣告”之類的功能。
綜上,微博和MIUI最初推出時都算得上驚艷,如今從營收和用戶規(guī)模上也算是成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,但在版本迭代過程中,兩者都因廣告變現(xiàn)過猛而傷害了用戶體驗,遭致了老用戶的逃離和吐槽,一定程度上制約了產(chǎn)品價值的兌現(xiàn)。特別是微博,在Facebook缺位的情況下,我一度以為它會成為中國版Facebook,而如今兩者市值相差了幾十倍。
2、如何平衡廣告變現(xiàn)和用戶體驗?
廣告變現(xiàn)和用戶體驗,這看起來互相矛盾的雙方,卻又是一對形影不離的CP。今天,包括谷歌、Facebook、阿里巴巴、騰訊在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司,以及上面提到的微博和小米,都把廣告變現(xiàn)當作了重要的收入來源。同時,它們也無時無刻不在思量如何平衡廣告變現(xiàn)與用戶體驗,以實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。
如何平衡廣告變現(xiàn)和用戶體驗?往大了說是公司價值觀、產(chǎn)品初心的問題,往小了說需要企業(yè)實力、成長階段的考量——不同規(guī)模、不同階段企業(yè)的側(cè)重點有所不同,因而可能對這兩點的優(yōu)先級安排有所不同。但可以肯定的是,隨著互聯(lián)網(wǎng)粗放式跑馬圈地的上半場結(jié)束,進入垂直化、精細化運營的下半場后,所有人都應(yīng)該重新思量、認真對待廣告變現(xiàn)和用戶體驗的博弈。
具體到一款移動應(yīng)用產(chǎn)品,我建議運營者可以從以下幾個方面去嘗試平衡廣告變現(xiàn)和用戶體驗:
(1)保持節(jié)制。面對移動廣告爆發(fā)式增長的紅利,是細水長流還是涸澤而漁,考驗的是開發(fā)者在利益面前的控制力。在我看來,如果一款產(chǎn)品不是定義為“垃圾站”,打一槍換一地,而是立足長遠發(fā)展,以期長期占據(jù)某一垂直入口,那么對廣告量保持節(jié)制是必要的。在特定行業(yè)軸上,當格局分明,多款產(chǎn)品同臺競技時,最終勝出的不是最會賺錢的,而是最得用戶心的。
(2)合理而正確地規(guī)劃廣告位。在移動端,廣告位的多少和大小直接影響用戶對產(chǎn)品的使用體驗。由于手機等移動終端可用的屏幕尺寸有限,廣告的展示位置不能喧賓奪主影響可視內(nèi)容、不能出現(xiàn)在不該出現(xiàn)的位置制造混淆,也不能導(dǎo)致用戶無法接收到相關(guān)內(nèi)容。例如,下圖的案例中,頭部接連兩個廣告,將應(yīng)用的主頁內(nèi)容嚴重擠壓,用戶從首屏只能看到一條內(nèi)容,嚴重影響了體驗和觀感。

(3)追求原生廣告和創(chuàng)意廣告。相比隨機分配的廣告,原生廣告和創(chuàng)意廣告無疑更有利于維持用戶體驗。原生廣告是一個2012年新提出的概念,對其定義各界眾說紛紜,我比較同意Buzzfeed總裁Jon Steinberg的說法,“當你用內(nèi)容的形式并冠以該平臺的版本,就是一種原生廣告。例如在Twitter里面,它會是一則Tweet,在Facebook里面,它會是一則新的狀態(tài),在Buzzfeed里面,它會是一則報導(dǎo)。”簡言之,原生廣告就應(yīng)該以一種消費者本身使用該媒體的方式去接觸消費者。
創(chuàng)意廣告則是一個更大的話題,它幾乎伴隨廣告行業(yè)發(fā)展的每一個階段,具體形式也隨著技術(shù)進步而花樣百出、精彩紛呈。最近火爆朋友圈的“穿上軍裝”H5營銷,可以算是創(chuàng)意廣告成功的典范。
3、未來廣告變現(xiàn)和用戶體驗將呈現(xiàn)哪些新模式?
需要明確的是,好的用戶體驗是一個不斷變化的東西,很多過去流行的廣告模式在今天out了。同理,今天時興的廣告模式,也會隨著時間的推進而變遷。要維持上佳的用戶體驗,必須與時俱進、隨時求變。那么,這里面有沒有一些本質(zhì)或趨勢性的東西可以預(yù)判呢?我認為有兩點可以參考:
第一,廣告不會消失,而是無處不在。從PC到移動遷移過程中,一度有人認為廣告將遭遇水土不服,會被其它商業(yè)模式取代,結(jié)果移動廣告迎頭趕上,并呈現(xiàn)出后來居上趨勢。隨著無線連接和數(shù)字設(shè)備無處不在,移動廣告非但不會勢弱,反而將無處不在,大概率將繼續(xù)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)收入的半壁江山。未來,如果你家的冰箱、洗衣機、空調(diào)等設(shè)備向你推送廣告,請不要驚訝。而當你在做飯、洗衣或休息時接收到場景化的廣告(實用信息)時,用戶體驗相比一切信息從手機上獲取,顯然是提升的。
第二,技術(shù)在廣告和體驗之間將發(fā)揮更大的作用。今天,基于大數(shù)據(jù)挖掘和分析的精準定位營銷已經(jīng)開始發(fā)揮效應(yīng)。在Facebook、微信等平臺,用戶已經(jīng)可以收到稱心如意的廣告信息,而不是接受無差別的大規(guī)模轟炸。未來,隨著語音交互、全息視頻、VR/AR/MR、人工智能等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,廣告和用戶之間的關(guān)系必將被重構(gòu),相處也會更加融洽。
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的“下半場”,人口紅利逐漸衰減,獲取新用戶和流量將變得越發(fā)昂貴和困難,已獲得的用戶更彌足珍貴,因此無論是立足現(xiàn)在還是面向未來,平衡廣告變現(xiàn)與用戶體驗都意義深遠,是移動應(yīng)用產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展、實現(xiàn)價值最大化的必由之路。
在PC互聯(lián)網(wǎng)時代,何實衡廣告、現(xiàn)平游戲、移動用戶電商是廣告互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)收的三駕馬車。進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后,變現(xiàn)游戲和電商率先實現(xiàn)平滑遷移,體驗如今移動廣告也呈現(xiàn)出快速增長趨勢。何實衡

春江水暖鴨先知,現(xiàn)平一線開發(fā)者對移動廣告收入的移動用戶激增最有體會。美國知名移動視頻廣告平臺AdColony近日針對移動開發(fā)商所做的廣告一份調(diào)查報告顯示,廣告收入已經(jīng)占到他們總收入的變現(xiàn)55%以上,其中最主流的廣告形式為視頻廣告、展示廣告和原生廣告。

移動廣告呈現(xiàn)爆發(fā)式增長是有跡可循的。過去,受限于屏幕尺寸、用戶習(xí)慣、技術(shù)等因素,廣告移動化的速度落后于游戲和電商。如今,天津(探花資源)聯(lián)系方式vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的加速普及、“移動優(yōu)先”消費趨勢愈加深入,以及基于大數(shù)據(jù)的精準營銷成為現(xiàn)實,移動廣告自然就迎來了最美好的時代。市場研究機構(gòu)IHS Markit的最新報告顯示,2016年全球移動廣告收入達830億美元,同比增長了60.5%。
居安思危,值此美妙時刻,我想深入聊聊移動廣告變現(xiàn)與用戶體驗的平衡問題。
1、廣告變現(xiàn)過猛易傷害用戶體驗
談及廣告變現(xiàn)傷害用戶體驗的案例,微博是一個繞不過去的典型。這個中國版Twitter(實際上更像Facebook)自2013年遭遇重大危機以來,老用戶和大V流失,流量和月活用戶下滑,盡管營收和利潤顯示正迎來第二春,但廣告過多影響體驗的頑疾似乎并沒有離它而去,網(wǎng)絡(luò)風(fēng)評一如既往的不佳。
從財報上看,自2013年以來,微博廣告占總營收的比例一直在擴大,已經(jīng)由當年的72%上漲到最近財季的85.4%。廣告分布上,從APP開屏頁到搜索欄,從話題欄到信息流,從短視頻片頭到每一個可以塞進banner廣告的縫隙……都被微博加入了廣告。在剛剛過去的七月底,微博CEO王高飛劇透微博將在評論區(qū)也加入廣告,再次引發(fā)用戶吐槽和反彈。
實際上,微博已經(jīng)經(jīng)歷了一次老用戶逃離、新用戶補位的用戶群結(jié)構(gòu)變化。一方面,微博用戶的覆蓋重點從一二線下沉到了三四五線城市,后者的月活用戶占到了50%以上。另一方面,16-25歲的年輕用戶占到了微博用戶的70%以上,老用戶基本都被稀釋掉了。可以說,微博遇上了一次幸運的起死回生,但“退守”的代價是沉重的。微博盡管在市值上超越了Twitter(100億美元級別),但極有可能錯失了成為中國版Facebook(市值接近5000億美元)的機會。
另一個因廣告變現(xiàn)太過而傷害用戶體驗的,要數(shù)小米的MIUI。這個曾經(jīng)開啟小米發(fā)燒文化的橋頭堡產(chǎn)品,如今也淪為米粉吐槽的對象。MIUI的最大問題在于,它的廣告會出現(xiàn)在系統(tǒng)自帶的天氣、下載管理、日歷、安全中心、文件夾、搜索、短信等所有力所能及的地方,甚至連插入耳機都會彈出廣告……

MIUI系統(tǒng)下音樂播放器的播放界面廣告
MIUI在長期的版本更新中都沒有解決廣告泛濫的問題,反而有愈發(fā)增多的跡象,以至于用戶經(jīng)常用“更多廣告”之類的調(diào)戲回懟小米的更新,并呼吁小米推出“會員去廣告”之類的功能。
綜上,微博和MIUI最初推出時都算得上驚艷,如今從營收和用戶規(guī)模上也算是成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,但在版本迭代過程中,兩者都因廣告變現(xiàn)過猛而傷害了用戶體驗,遭致了老用戶的逃離和吐槽,一定程度上制約了產(chǎn)品價值的兌現(xiàn)。特別是微博,在Facebook缺位的情況下,我一度以為它會成為中國版Facebook,而如今兩者市值相差了幾十倍。
2、如何平衡廣告變現(xiàn)和用戶體驗?
廣告變現(xiàn)和用戶體驗,這看起來互相矛盾的雙方,卻又是一對形影不離的CP。今天,包括谷歌、Facebook、阿里巴巴、騰訊在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司,以及上面提到的微博和小米,都把廣告變現(xiàn)當作了重要的收入來源。同時,它們也無時無刻不在思量如何平衡廣告變現(xiàn)與用戶體驗,以實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。
如何平衡廣告變現(xiàn)和用戶體驗?往大了說是公司價值觀、產(chǎn)品初心的問題,往小了說需要企業(yè)實力、成長階段的考量——不同規(guī)模、不同階段企業(yè)的側(cè)重點有所不同,因而可能對這兩點的優(yōu)先級安排有所不同。但可以肯定的是,隨著互聯(lián)網(wǎng)粗放式跑馬圈地的上半場結(jié)束,進入垂直化、精細化運營的下半場后,所有人都應(yīng)該重新思量、認真對待廣告變現(xiàn)和用戶體驗的博弈。
具體到一款移動應(yīng)用產(chǎn)品,我建議運營者可以從以下幾個方面去嘗試平衡廣告變現(xiàn)和用戶體驗:
(1)保持節(jié)制。面對移動廣告爆發(fā)式增長的紅利,是細水長流還是涸澤而漁,考驗的是開發(fā)者在利益面前的控制力。在我看來,如果一款產(chǎn)品不是定義為“垃圾站”,打一槍換一地,而是立足長遠發(fā)展,以期長期占據(jù)某一垂直入口,那么對廣告量保持節(jié)制是必要的。在特定行業(yè)軸上,當格局分明,多款產(chǎn)品同臺競技時,最終勝出的不是最會賺錢的,而是最得用戶心的。
(2)合理而正確地規(guī)劃廣告位。在移動端,廣告位的多少和大小直接影響用戶對產(chǎn)品的使用體驗。由于手機等移動終端可用的屏幕尺寸有限,廣告的展示位置不能喧賓奪主影響可視內(nèi)容、不能出現(xiàn)在不該出現(xiàn)的位置制造混淆,也不能導(dǎo)致用戶無法接收到相關(guān)內(nèi)容。例如,下圖的案例中,頭部接連兩個廣告,將應(yīng)用的主頁內(nèi)容嚴重擠壓,用戶從首屏只能看到一條內(nèi)容,嚴重影響了體驗和觀感。

(3)追求原生廣告和創(chuàng)意廣告。相比隨機分配的廣告,原生廣告和創(chuàng)意廣告無疑更有利于維持用戶體驗。原生廣告是一個2012年新提出的概念,對其定義各界眾說紛紜,我比較同意Buzzfeed總裁Jon Steinberg的說法,“當你用內(nèi)容的形式并冠以該平臺的版本,就是一種原生廣告。例如在Twitter里面,它會是一則Tweet,在Facebook里面,它會是一則新的狀態(tài),在Buzzfeed里面,它會是一則報導(dǎo)。”簡言之,原生廣告就應(yīng)該以一種消費者本身使用該媒體的方式去接觸消費者。
創(chuàng)意廣告則是一個更大的話題,它幾乎伴隨廣告行業(yè)發(fā)展的每一個階段,具體形式也隨著技術(shù)進步而花樣百出、精彩紛呈。最近火爆朋友圈的“穿上軍裝”H5營銷,可以算是創(chuàng)意廣告成功的典范。
3、未來廣告變現(xiàn)和用戶體驗將呈現(xiàn)哪些新模式?
需要明確的是,好的用戶體驗是一個不斷變化的東西,很多過去流行的廣告模式在今天out了。同理,今天時興的廣告模式,也會隨著時間的推進而變遷。要維持上佳的用戶體驗,必須與時俱進、隨時求變。那么,這里面有沒有一些本質(zhì)或趨勢性的東西可以預(yù)判呢?我認為有兩點可以參考:
第一,廣告不會消失,而是無處不在。從PC到移動遷移過程中,一度有人認為廣告將遭遇水土不服,會被其它商業(yè)模式取代,結(jié)果移動廣告迎頭趕上,并呈現(xiàn)出后來居上趨勢。隨著無線連接和數(shù)字設(shè)備無處不在,移動廣告非但不會勢弱,反而將無處不在,大概率將繼續(xù)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)收入的半壁江山。未來,如果你家的冰箱、洗衣機、空調(diào)等設(shè)備向你推送廣告,請不要驚訝。而當你在做飯、洗衣或休息時接收到場景化的廣告(實用信息)時,用戶體驗相比一切信息從手機上獲取,顯然是提升的。
第二,技術(shù)在廣告和體驗之間將發(fā)揮更大的作用。今天,基于大數(shù)據(jù)挖掘和分析的精準定位營銷已經(jīng)開始發(fā)揮效應(yīng)。在Facebook、微信等平臺,用戶已經(jīng)可以收到稱心如意的廣告信息,而不是接受無差別的大規(guī)模轟炸。未來,隨著語音交互、全息視頻、VR/AR/MR、人工智能等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,廣告和用戶之間的關(guān)系必將被重構(gòu),相處也會更加融洽。
在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的“下半場”,人口紅利逐漸衰減,獲取新用戶和流量將變得越發(fā)昂貴和困難,已獲得的用戶更彌足珍貴,因此無論是立足現(xiàn)在還是面向未來,平衡廣告變現(xiàn)與用戶體驗都意義深遠,是移動應(yīng)用產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展、實現(xiàn)價值最大化的必由之路。
(責(zé)任編輯:綜合)
相關(guān)內(nèi)容
- 《Fate/EXTRA Record》宣傳片公開 8月4日公布新情報
- 夢幻西游網(wǎng)頁版三十六天罡天殺星攻略詳解
- 程顥妙破訛詐案的故事
- 爐石傳說冰封王座登頂魚人騎卡組圖文詳解
- 團隊賽車游戲《Onrush》發(fā)售預(yù)告 支持自定義
- 出7制勝! 第二代驍龍7+發(fā)布
- 大神APP《蛋仔派對》外觀返場活動倒計時 助力心動外觀重返蛋仔島
- 夢幻西游網(wǎng)頁版三十六天罡天殺星攻略詳解
- 《上古卷軸5:天際VR》演示視頻預(yù)覽
- 原神柯萊角色定位分析
- 冒險島2閃退怎么辦 冒險島2閃退解決方法一覽
- 原神2.8四風(fēng)原典抽不抽
- 2018年E3展會時間公布 微軟“要做一些不一樣的事情”
- 手繪風(fēng)2D解謎游戲《落葉城》現(xiàn)已登陸NS平臺
精彩推薦
- 恐怖模擬游戲《動物精神病》將于9月23日正式登陸Steam
- 感受發(fā)自內(nèi)心的恐懼!《恐怖錄像帶》上線Steam
- 巫師之昆特牌天氣怪物卡組分享 天氣怪物卡組解析
- 巫師之昆特牌打不開怎么辦 游戲打不開解決方法詳解
- PS公布了《星鳴特攻》泰歐角色演示視頻將于8月23日發(fā)售
- 命運2pc版bate測試開啟時間介紹 命運2pc版bate測試什么時候開始
熱門點擊
- 南通外圍(外圍預(yù)約)外圍女價格(電話微信181-2989-2716)提供一二線城市真實上門外圍上門外圍女,快速安排30分鐘到達 views+
- 深圳外圍價格查詢(電話微信181-2989-2716)深圳外圍女價格多少 views+
- 沈陽外圍(沈陽外圍女)外圍聯(lián)系方式(電話微信181-2989-2716)1-2線城市快速安排,真實到達無任何定金 views+
- 長沙提包夜美女(電話微信181-2989-2716)一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國 views+
- 北京外圍女在線(電話微信181-2989-2716)預(yù)約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金 views+
- 北京漂亮外圍外圍上門外圍女姐上門(電話微信181-2989-2716)提供1-2線城市外圍上門外圍女,真實可靠快速安排30分鐘到達 views+
- 深圳外圍(外圍預(yù)約)外圍女聯(lián)系方式(電話微信181-2989-2716)一二線熱門城市上門 views+
- 青島包夜空姐預(yù)約(電話微信181-2989-2716)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求 views+
- 南京外圍(南京外圍女)外圍上門(電話微信181-2989-2716)一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源 views+
- 鎮(zhèn)江包夜學(xué)生妹(電話微信181-2989-2716)一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源 views+
