今年6·18空調(diào)不打價(jià)格戰(zhàn) 專家稱“量可觀,增長(zhǎng)難”
一年前,今年價(jià)格為了刺激被疫情壓抑的空調(diào)成都金牛(約炮)美女yp全套vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)市場(chǎng)需求,2020年“6·18”空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)激烈。不打格力在線上董明珠店的戰(zhàn)專一款1.5匹變頻冷暖空調(diào)曾僅賣1999元,一下子被搶光。增長(zhǎng)難但今年形勢(shì)卻大為改變。今年價(jià)格
一位華南的空調(diào)格力空調(diào)零售商告訴第一財(cái)經(jīng)記者,6月3日格力上調(diào)了部分空調(diào)價(jià)格,不打有兩款柜機(jī)加價(jià)了300元。戰(zhàn)專“格力今年不打價(jià)格戰(zhàn),增長(zhǎng)難承諾十年免費(fèi)保修。今年價(jià)格”
作為格力勁敵的空調(diào)美的,這個(gè)“6·18”也主推新品。不打今年4、戰(zhàn)專5月,成都金牛(約炮)美女yp全套vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)美的先后上市搭載華為鴻蒙OS系統(tǒng)的智能柜機(jī)和新風(fēng)掛機(jī)空調(diào),可簡(jiǎn)便配網(wǎng)。另一白電龍頭海爾則在“6·18”大促前后推出“健康空調(diào)煥新活動(dòng)”,推廣新能效一級(jí)空調(diào)。
二線空調(diào)品牌如奧克斯、TCL的價(jià)格有所松動(dòng),并部分跟進(jìn)了服務(wù)戰(zhàn)。
第一財(cái)經(jīng)記者獲悉,6月1日至7日的12點(diǎn)半左右,京東家電煥新好物排行榜中,在空調(diào)銷售額的排名中,格力、美的、海爾、奧克斯、華凌、TCL、小米、康佳、科龍、海信依次居前十位。6月1日至3日的1點(diǎn)左右,天貓空調(diào)零售排行榜,格力、美的、奧克斯居前三位。
從6月第一周的“6·18”戰(zhàn)況看,空調(diào)龍頭企業(yè)今年旺季用服務(wù)戰(zhàn)、新品戰(zhàn)取代了價(jià)格戰(zhàn)。在材料成本大增、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的情況下,用戶也不再單純糾結(jié)于價(jià)格,甚至“買漲不買跌”。
不僅制造商,零售商也比往年更注重服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。在今年5月20日至23日的空調(diào)搶購活動(dòng)中,蘇寧易購APP提供購空調(diào)送空調(diào)清洗半價(jià)的服務(wù)。
據(jù)奧維(AVC)數(shù)據(jù)羅盤,截至2021年5月30日,國內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)線下渠道銷售額同比下降7.14%,線上渠道銷售額同比增長(zhǎng)57.32%。在反復(fù)的疫情下,線上渠道在空調(diào)銷售中的比重越來越大。而格力在穩(wěn)住國內(nèi)線下渠道的同時(shí),線上渠道也躍居首位。
截至5月30日,奧維數(shù)據(jù)顯示,在線下,格力空調(diào)市占率33.4%,同比增加3.81個(gè)百分點(diǎn),均價(jià)4032元,同比提高104元;美的、海爾的市占率分別為32.01%、12.09%,均價(jià)分別為3378元、3785元,各同比提高177元、610元。在線上,格力空調(diào)市占率34.77%,同比增加7.48個(gè)百分點(diǎn),均價(jià)3481元,同比提高379元;美的、海爾的市占率分別為29.45%、7.73%,均價(jià)各提升247元、519元至2695元和3147元,奧克斯的均價(jià)也同比提升。
京東在6月1日的“6·18”戰(zhàn)報(bào)中也突出了高端空調(diào)銷售的情況。截至當(dāng)天凌晨0點(diǎn)10分,8000元以上高端柜機(jī)銷量同比增長(zhǎng)230%,卡薩帝、COLMO高端品牌成交額同比增長(zhǎng)200%,高端化、品質(zhì)化家電消費(fèi)趨勢(shì)凸顯。
東莞時(shí)尚電器總經(jīng)理張克勤告訴第一財(cái)經(jīng)記者,今年“6·18”空調(diào)市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)火爆,這個(gè)月份低端空調(diào)銷量很大,顧客會(huì)期待促銷和優(yōu)惠。但在普遍成本上漲和供貨緊張的背景下,空調(diào)業(yè)估計(jì)不會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)。目前頭部品牌的暢銷型號(hào)會(huì)缺貨,需要搶貨。現(xiàn)在的產(chǎn)品向更強(qiáng)功能、更高能效、更高價(jià)格的方向發(fā)展。空調(diào)品類的渠道競(jìng)爭(zhēng)將在線下和線上激烈進(jìn)行。
“量可觀,增長(zhǎng)難”,中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)吳咸建向第一財(cái)經(jīng)記者分析今年“6·18”家電市場(chǎng)的特點(diǎn)時(shí)說。他認(rèn)為,在今年4月開始市場(chǎng)下滑壓力持續(xù)增加的情況下,加之“五一”小長(zhǎng)假下滑幅度放大,無論是品牌商還是渠道商,都面臨巨大的業(yè)績(jī)指標(biāo)壓力,因此,不排除通過價(jià)格放水等方式搶奪“6·18”市場(chǎng)、借機(jī)扭轉(zhuǎn)局面的可能性。
但是,去年同期處于后疫情初期階段,前期抑制的消費(fèi)需求的爆發(fā)性補(bǔ)償效應(yīng)推高了2020年“6·18”的銷售,致使今年“6·18”的追超基數(shù)過大,增長(zhǎng)難度也隨之加大。吳咸建說,今年“五一”小長(zhǎng)假也是這種情況,預(yù)料“6·18”也難避免“基數(shù)大、增長(zhǎng)難”的問題。
此外,吳咸建認(rèn)為,家電漲價(jià)的影響還在持續(xù),消費(fèi)者有“買漲不買跌”的心態(tài),客觀上有利于需求釋放;干衣機(jī)、洗碗機(jī)、洗地機(jī)等新品類家電有可能成為今年“6·18”的熱點(diǎn)產(chǎn)品。
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