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36%的美國家庭用戶頻繁切換OTT服務(wù)，RoKu等聚合平臺受歡迎

時間：2025-11-22 15:10:15 來源：網(wǎng)絡(luò)整理編輯：百科

核心提示

近日，Parks Associates 發(fā)布的報告《基于數(shù)據(jù)的視頻服務(wù)決策》顯示，36%的OTT流媒體用戶大約3200萬美國家庭）是“服務(wù)切換者”，即在過去12個月里多次切換、重新訂閱流媒體服務(wù)的用哈爾濱外圍（外圍美女）外圍女（電話微信181-8279-1445）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達

　　近日，美等聚Parks Associates 發(fā)布的庭用臺受報告《基于數(shù)據(jù)的視頻服務(wù)決策》顯示，36%的戶頻換O合平歡迎哈爾濱外圍（外圍美女）外圍女（電話微信181-8279-1445）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達OTT流媒體用戶（大約3200萬美國家庭）是“服務(wù)切換者”，即在過去12個月里多次切換、繁切服務(wù)重新訂閱流媒體服務(wù)的美等聚用戶。

　　Parks Associates 發(fā)現(xiàn)，庭用臺受訂閱者與OTT流媒體服務(wù)交互的戶頻換O合平歡迎所有方式，從訂閱到平臺使用都在迅速多樣化。繁切服務(wù)在早期市場中，美等聚家庭可以直接通過OTT提供商的庭用臺受哈爾濱外圍（外圍美女）外圍女（電話微信181-8279-1445）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達網(wǎng)站訂閱，但在2020年第一季度至2021年第三季度期間，戶頻換O合平歡迎直接通過OTT流媒體網(wǎng)站訂閱的繁切服務(wù)家庭比例從41%下降至 29%，取而代之的美等聚是美國家庭用戶正在采取多種途徑訂閱視頻，包括通過Roku、庭用臺受 Amazon Fire TV等流媒體聚合平臺。戶頻換O合平歡迎伴隨著各種流媒體app的興起，平臺的碎片化、內(nèi)容的碎片化嚴重影響到了消費者的體驗，而流媒體聚合平臺將是大勢所趨，流媒體視頻的走向?qū)?fù)制新聞領(lǐng)域和音樂流媒體之路，Roku等流媒體聚合平臺將變革電視操作系統(tǒng)和流媒體的觀看方式。

　　作為美國最大的流媒體電視聚合平臺，Roku通過將所有流媒體頻道（目前是app的形式）聚合在一起，用戶可以實現(xiàn)一站式觀看。截止目前，Roku平臺上擁有8000+個流媒體頻道，包括Netflix、Youtube TV、Disney+、Amzon Prime 、Apple TV、CNN、Fox News、NBA等全球性流媒體頻道。同時，Roku又是美國最大流媒體設(shè)備廠商和智能操作系統(tǒng)（OS）提供商，Roku流媒體播放器占美國流媒體設(shè)備市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2021年底，Roku平臺上活躍用戶達到6010萬，比2020年新增890萬活躍用戶。隨著Roku平臺上活躍用戶的增長，Roku平臺上的流媒體播放時長也隨之增加，2021年Roku流媒體播放時長達到732億小時，同比增加144億小時；且Roku每個用戶平均營收（ARPU）41.03美元，同比增長43%。

　　而在國內(nèi)，除了五大電視廠商自建的電視平臺外，第三方互聯(lián)網(wǎng)電視平臺以當貝的市場份額最大。目前，當貝與Roku業(yè)務(wù)模式發(fā)展最為相似，但在生態(tài)上要比Roku更為完善；當貝已經(jīng)實現(xiàn)在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。作為國內(nèi)最大的第三方互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，當貝旗下的當貝市場擁有3000多款大屏應(yīng)用，在國內(nèi)電視應(yīng)用分發(fā)市場占比超三成，除提供哈趣影視、當貝教育、當貝健身等自身優(yōu)質(zhì)的大屏應(yīng)用外，還與國內(nèi)主流視頻平臺建立內(nèi)容合作。此外，當貝的大屏硬件業(yè)務(wù)也發(fā)展非常強悍，旗下的當貝投影、當貝盒子均占據(jù)國內(nèi)智能投影、智能盒子市場品牌前三的地位。同時，當貝自研的電視操作系統(tǒng)當貝OS通過對外授權(quán)，為電視廠商提供定制的電視操作系統(tǒng)，包括SONY、LG等全球知名電視廠商在中國市場銷售的智能電視也采用了當貝OS操作系統(tǒng)。

　　此前，Roku預(yù)測，未來幾年，全球電視市場將會被第三方流媒體電視平臺整合，主要是由于第三方流媒體電視平臺具有更強的中立性。許多流媒體app認為電視廠商的自有平臺會傾向于推廣其旗下的內(nèi)容而無法保持中性，Roku、當貝等第三方流媒體電視聚合平臺將是大勢所趨。

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