奧維云大數(shù)據(jù)：OTT廣告從小長(zhǎng)假收視小高峰中獲得的啟示
導(dǎo)讀：根據(jù)奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)(TV Video Compass_TVC)長(zhǎng)期對(duì)OTT用戶(hù)的數(shù)據(jù)視開(kāi)機(jī)行為監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)：小長(zhǎng)假開(kāi)始前與結(jié)束后均會(huì)出現(xiàn)用戶(hù)數(shù)量的顯著波動(dòng)，小長(zhǎng)假往往會(huì)拉動(dòng)一個(gè)電視廣告投放的廣告從高峰黃金期。
小長(zhǎng)假對(duì)于大眾而言似乎是小長(zhǎng)上海普陀（小姐援交）援交小姐vx《192+1819+1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)外出游玩的好時(shí)機(jī)，因此在廣告營(yíng)銷(xiāo)上，假收電視媒體一般都不被看重，中獲清明節(jié)、啟示五一勞動(dòng)節(jié)、數(shù)據(jù)視端午節(jié)這樣的廣告從高峰小長(zhǎng)假經(jīng)常是被忽略的。但是小長(zhǎng)，隨著人群休閑娛樂(lè)方式的假收上海普陀（小姐援交）援交小姐vx《192+1819+1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)分化，在一大波人每逢小長(zhǎng)假被堵暈在高速公路上的中獲同時(shí)，也有一大波人選擇宅在家里，啟示狠狠地惡補(bǔ)平時(shí)沒(méi)有追上的數(shù)據(jù)視電視節(jié)目。通過(guò)奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)(TV Video Compass_TVC)長(zhǎng)期對(duì)智能電視用戶(hù)開(kāi)機(jī)行為的廣告從高峰監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，每逢小長(zhǎng)假OTT大屏更加熱鬧，小長(zhǎng)為OTT廣告營(yíng)銷(xiāo)提供了更具含金量的傳播機(jī)會(huì)。
發(fā)現(xiàn)一：開(kāi)機(jī)高峰從小長(zhǎng)假前一天晚上開(kāi)始，“1+3的黃金廣告節(jié)點(diǎn)”你注意到了嗎？
根據(jù)奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)(TV Video Compass_TVC)長(zhǎng)期對(duì)OTT用戶(hù)的開(kāi)機(jī)行為監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)：小長(zhǎng)假開(kāi)始前與結(jié)束后均會(huì)出現(xiàn)用戶(hù)數(shù)量的顯著波動(dòng)，小長(zhǎng)假往往會(huì)拉動(dòng)一個(gè)電視廣告投放的黃金期。以剛剛過(guò)去的端午節(jié)為例： 端午節(jié)前兩天(5月26日)，OTT大屏活躍終端數(shù)為4447萬(wàn)臺(tái)，屬于常規(guī)量級(jí);端午節(jié)前一天(5月27日)智能電視活躍終端數(shù)猛增485萬(wàn)臺(tái)，增幅10.9%，達(dá)到4932萬(wàn)臺(tái)。由此發(fā)現(xiàn)，小伙伴們的OTT大屏娛樂(lè)行為從端午節(jié)的前一天就已經(jīng)開(kāi)始了。雖然端午節(jié)假期是三天，但是OTT用戶(hù)的活躍高峰實(shí)際上是“1+3”4天的高峰期。隨后端午節(jié)3天智能電視活躍終端數(shù)一直保持在5000萬(wàn)臺(tái)上下。端午節(jié)后的第一天，活躍終端數(shù)大幅掉至4311萬(wàn)臺(tái)。由此可以看到，小長(zhǎng)假對(duì)于OTT大屏的開(kāi)機(jī)的拉動(dòng)效應(yīng)非常顯著。
小長(zhǎng)假對(duì)于開(kāi)機(jī)終端數(shù)的拉動(dòng)，為OTT大屏廣告，尤其是開(kāi)機(jī)廣告提供了更具含金量的曝光機(jī)會(huì)。
發(fā)現(xiàn)二：直播追劇+點(diǎn)播補(bǔ)劇已經(jīng)成為OTT用戶(hù)通行的小長(zhǎng)假娛樂(lè)方式，直播端廣告如何與點(diǎn)播端廣告打通，成為行業(yè)亟待解決的問(wèn)題
1、端午節(jié)期間，智能電視用戶(hù)觀看《歡樂(lè)頌2》直播的比例大漲
在端午節(jié)前，《歡樂(lè)頌2》的直播端日均收視率一直穩(wěn)定在0.43%左右。端午節(jié)第一天(5月28日)，《歡樂(lè)頌2》的平均收視率一下提高到0.84%，收視率提升了近一倍。此后端午節(jié)的2天假期，《歡樂(lè)頌2》的平均收視率也分別高達(dá)0.63%和0.67%。
2、盡管一劇兩星，但浙江衛(wèi)視獲得更多眼球
橫跨5月與6月的熱播劇在東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視同時(shí)首播，但在智能電視直播收視榜中，浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)播出的《歡樂(lè)頌2》連續(xù)三天位居榜首。另外，在端午節(jié)期間直播端節(jié)目收視TOP10中，兩大衛(wèi)視的《歡樂(lè)頌2》占據(jù)了近一半的位置，熱門(mén)電視劇在小長(zhǎng)假展現(xiàn)出一派霸屏景象。
3、點(diǎn)播補(bǔ)劇已經(jīng)成為視頻用戶(hù)歡度小長(zhǎng)假的重要方式
奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)(TV Video Compass_TVC)數(shù)據(jù)顯示：端午節(jié)前后，直播端每終端平均收視時(shí)長(zhǎng)高于點(diǎn)播端，但在端午節(jié)的三天假期中，點(diǎn)播端每終端平均收視時(shí)長(zhǎng)反超直播端。視頻媒體方面，《歡樂(lè)頌2》在云視聽(tīng)極光(騰訊視頻TV端)、CIBN悅廳TV(搜狐視頻)和CIBN超級(jí)影視(樂(lè)視視頻)三家播出，在端午節(jié)3天，受熱劇拉動(dòng)，日均活躍終端數(shù)均比節(jié)前有明顯上漲。以云視聽(tīng)極光(騰訊視頻TV端)為例，日活終端數(shù)在端午節(jié)第一天比前一天增加了126萬(wàn)臺(tái)，增幅達(dá)18%。由此不難看出，OTT大屏用戶(hù)由于平時(shí)工作比較繁忙，在自己喜歡看的節(jié)目上會(huì)有落劇，小長(zhǎng)假是他們暢快補(bǔ)劇的歡樂(lè)時(shí)刻。
4、端午節(jié)三天，OTT視頻媒體日活榜
奧維云網(wǎng)OTT大數(shù)據(jù)平臺(tái)(TV Video Compass_TVC)數(shù)據(jù)顯示：端午節(jié)3天假期期間，銀河奇異果(愛(ài)奇藝)、云視聽(tīng)極光(騰訊視頻TV端)、CIBN環(huán)球影視(優(yōu)酷)和芒果TV的日均活躍終端規(guī)模顯著增長(zhǎng)，相比平時(shí)，增長(zhǎng)規(guī)模都在60萬(wàn)臺(tái)以上。這四家點(diǎn)播端視頻媒體日均活躍終端數(shù)分別達(dá)914萬(wàn)臺(tái)、826萬(wàn)臺(tái)、392萬(wàn)臺(tái)和354萬(wàn)臺(tái)。
除特殊注明外，以上數(shù)據(jù)均來(lái)源于奧維云網(wǎng)智能電視大數(shù)據(jù)平臺(tái)——TV-Video-Compass，可以實(shí)現(xiàn)一鍵式直播端和點(diǎn)播端用戶(hù)行為大數(shù)據(jù)分析，OTT大屏再也不用擔(dān)心沒(méi)有數(shù)據(jù)。
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