AWE2023十大發展趨勢之八：圈層細分，不斷滿足不同用戶群體的個性化需求
隨著消費水平的發展分持續升級，消費需求持續細分。趨勢求V型《365-2895》西安未央區外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款如今的圈足市場逐漸變成小眾市場，形成了各種各樣的層細圈層。在圈層經濟時代，同用體消費者更注重個人體驗的戶群化需主觀感受，在品質之上更愿意為具備個性、個性特色、大斷滿創意的發展分產品買單。日前發布的趨勢求《科技賦能生活圍繞用戶創新實現引領——從AWE2023看行業發展十大趨勢的報告》(以下簡稱《報告》)，分享了AWE2023所展現出的圈足家電及消費電子行業發展十大趨勢。《報告》指出，層細不少企業都重點展出了針對不同圈層推出的同用體產品，挖掘新時期消費者對于生活、戶群化需消費的新需求。
隨著人口老齡化趨勢的V型《365-2895》西安未央區外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款不斷加劇，銀發成為重要的圈層，適老化產品設計也在不斷迭代更新。在AWE2023上，不少企業展出了適老產品，例如松下、海爾、箭牌等企業展出了專門為老年人設計的適老衛浴空間，酷開展出了適老電視，內置長輩系統。
圖 海爾適老浴室空間，專為行動不便老人設計，助力老人自主起身、落座，并且可根據老人身高體征調整座椅高度，減輕站立和起身壓力
從《報告》得知，母嬰群體也是當前重要的圈層。盡管當前新生兒出生率有所下跌，但在“再苦不能苦孩子”的邏輯思維下，母嬰行業也展現出較大的爆發潛力。從AWE2023上來看，不僅有海爾、海信、博西、格力等企業推出了搭載母嬰功能的冰箱、洗衣機、空調大家電，更有方太、摩飛等企業專門針對母嬰群體推出的凈水機、輔食料理機等產品。
時代之間的顯著差異，造就了各具特色的時代人群特征。當前人口占比最多的Z世代，無可爭議地成為新消費時代的后浪。從《報告》獲悉，這個群體的特點是個性鮮明，且接受新事物速度快，每個人都有自己向往、期待的理想家居生活。AWE2023上，不少企業都面向Z世代進行了重點展示，例如，奧克斯、松下、Leader等品牌都展示了適配Z世代的產品，通過更個性、智慧、有趣的產品，為消費者帶來舒適的生活體驗。
圖 Leader全新形象和品牌定位的首次亮相，即面向Z世代消費者，做Z世代的生活養成伙伴，并搭建了適配各種場景的家居方案，希望能與Z世代共同成長，從單向觸達，到共同養成，再到共同陪伴
如今越來越多年輕人選擇單身，他們喜歡一個人居住、一個人購物、一個人吃飯、一個人旅行……“單身經濟”越來越有規模。如何獲取“空巢青年”的喜愛，令一個人的生活也能變得妙不可言，成為市場消費的新一輪浪潮。AWE2023上，適合單身人群推出的產品也數不勝數，包括電煮鍋、電飯鍋、三明治早餐機、榨汁杯、多功能迷你鍋、迷你冰箱、小型洗碗機等產品。
近年來，寵物情感屬性日益突出，養寵人不再滿足于“喂飽”寵物，而是更樂于為“毛孩子”掏腰包，開始高質量養寵。AWE2023上，寵物家電層出不窮，涵蓋寵物日常生活中的各個方面。以《報告》中提出的案例為例，松下展出了寵物電器矩陣，包含自動貓砂盆、寵物烘干箱、寵物飲水機、智能喂食器、智能保鮮碗、逗貓玩具等產品;3i展出了智能凈味貓砂艙。
圖 松下寵物電器矩陣，包含自動貓砂盆、寵物烘干箱、寵物飲水機、智能喂食器、智能保鮮碗、逗貓玩具等產品
在忙碌的工作中，出差已成為部分職場人的工作常態，“空中飛人”越來越多。出行人士相對其他群體更注重攜帶輕便性，因此小巧易收納的電器幾乎成為出差必備，各類便攜式電器應運而生。例如，飛科小飛碟電動剃須刀，擁有智能防夾須，而且還可以實時智能監控電量;便攜式開水機，由原來的立式創新為臥式，更方便攜帶，同時加熱面積更大，使用時也更穩當。
在增速放緩的當下，針對不同圈層進行場景和興趣的適配，將為品牌帶來突圍的機會點。然而，在研發出創新的好產品后，如何精準觸達到目標群體，并根據其特性與之產生共鳴，也是打造圈層爆款的關鍵。
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