逐漸“回暖”的電視廣告,靠的是什么？
近日，回暖CTR媒介智訊發(fā)布《2023年1—8月電視廣告數(shù)據(jù)概覽》報告，逐漸報告對2022年1月—2023年8月電視廣告月度花費變化進行了呈現(xiàn)（見下圖）。視廣石家莊外圍（外圍上門）外圍女預約（電話微信181-2989-2716）一二線城市快速預約，30分鐘可以到達
從圖中可以看出，2023年3月以來，回暖電視廣告花費環(huán)比和同比都有不錯的逐漸增長，尤其是視廣同比增長情況。而此前CTR數(shù)據(jù)也顯示，告靠2023年3月電視廣告花費同比上漲1.7%，回暖這是逐漸電視廣告自2021年6月以來首次呈現(xiàn)月度正增長情況。
而實際上，視廣石家莊外圍（外圍上門）外圍女預約（電話微信181-2989-2716）一二線城市快速預約，30分鐘可以到達電視廣告月度花費變化與整個廣告市場的告靠同比/環(huán)比增減有著緊密聯(lián)系。CTR媒介智訊的回暖另一份報告《2023年1—8月廣告市場投放數(shù)據(jù)概覽》中，對2022年1月—8月分月廣告花費變化進行了呈現(xiàn)（如下圖），逐漸整個變化曲線與電視廣告接近一致。視廣
通過對比，可以看出，電視廣告花費變化受整個廣告環(huán)境影響較大。近年來，在疫情和經(jīng)濟下行影響之下，不少品牌商面臨重創(chuàng)，導致整個廣告市場需求疲軟。而2023年以來，疫情影響在逐漸減弱，整個廣告市場以及電視廣告都有回暖趨勢。
當然，具體看，盡管2023年3月以來，電視廣告已經(jīng)出現(xiàn)回暖，但從2023年1—8月整個表現(xiàn)來看，2023年1-8月電視廣告刊例花費同比仍下跌2.3%，這主要由于前2個月表現(xiàn)不佳，拉低了整個業(yè)績。而再來看整個廣告市場，1-8月廣告市場同比上漲5.3%。
從一“跌”一“漲”的數(shù)據(jù)又可以看出，媒介形態(tài)的不斷嬗變，“萬物皆媒體”時代的到來，正顛覆信息傳播的方式和格局。移動媒體、網(wǎng)絡音頻等的不斷崛起，瓜分著廣告市場的份額。
