“雙十一”剛過(guò)，取消“雙十二”廣告又馬不停蹄地?fù)涿娑鴣?lái)。雙不升級(jí)寧波包夜外圍外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）一二線熱門城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)不過(guò)，再內(nèi)從近幾年的卷還表現(xiàn)來(lái)看，與“喧囂”的內(nèi)卷雙十一相比，雙十二多少有點(diǎn)“雞肋”，淘寶一來(lái)是取消隨著戰(zhàn)線的不斷拉長(zhǎng)，雙十一余溫尚在，雙不升級(jí)二來(lái)在商家頻繁造節(jié)下，再內(nèi)消費(fèi)者們多少有點(diǎn)消費(fèi)疲勞了，卷還那么問(wèn)題來(lái)了，內(nèi)卷這“雙十二”還搞不搞呢？淘寶
換湯不換藥？
日前，有消息傳出，取消淘寶將取消今年的雙不升級(jí)“雙12”，一時(shí)間引起了不少吃瓜群眾的熱議。而據(jù)了解，實(shí)際情況是，淘寶商家服務(wù)大廳顯示，淘寶雙12活動(dòng)今年取消不再舉辦，取而代之的是今年12月會(huì)舉辦大型活動(dòng)“淘寶年終好價(jià)節(jié)”，預(yù)計(jì)11月底開(kāi)始招商。據(jù)了解，寧波包夜外圍外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）一二線熱門城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)相比往年的雙十二，折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模，全面大幅度提升。
淘寶方面還表示，在雙11平銷期，好價(jià)節(jié)為中小商家?guī)?lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。淘寶舉辦年終好價(jià)節(jié)，是對(duì)好價(jià)節(jié)的延續(xù)和加碼，發(fā)揮萬(wàn)能的淘寶豐富貨品優(yōu)勢(shì)，好貨好價(jià)讓消費(fèi)者買的更實(shí)惠更開(kāi)心，也為各類商家創(chuàng)造更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
對(duì)此，有網(wǎng)友表示：“千萬(wàn)別取消，我每年都是雙11買天貓的東西，雙12買淘寶的東西”，也有網(wǎng)友表示：“還以為真的取消了呢，不就是換個(gè)名字嗎？換湯不換藥”，還有網(wǎng)友認(rèn)為，雙11都不參與了，現(xiàn)在的“雙十二”不辦也罷。
資料顯示，就和京東618，天貓雙11類似，雙12是由淘寶在2013年提出的節(jié)日，不過(guò)，從近幾年的表現(xiàn)來(lái)看，雙12無(wú)論是在優(yōu)惠幅度、話題度、熱度和流量上都比不上前面幾個(gè)大牌節(jié)日，逐漸淪為食之無(wú)味、棄之可惜的雞肋。對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，淘寶此舉，是想將雙12和618、雙11區(qū)分開(kāi)來(lái)，再創(chuàng)造一個(gè)特色的淘寶好價(jià)節(jié)，通過(guò)差異化的策略，為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感，從而刺激消費(fèi)。不過(guò)，分析人士也認(rèn)為，活動(dòng)是否成功，最終還是要看優(yōu)惠力度有多高、商家規(guī)模、商品規(guī)模有多大，在此之前還有前提，就是消費(fèi)者還有消費(fèi)欲望。
時(shí)代變了？
回顧剛過(guò)去的雙十一大促，便可以發(fā)現(xiàn)，各大電商平臺(tái)默契地對(duì)成交數(shù)據(jù)閉口不談，轉(zhuǎn)而開(kāi)始談起了雙十一的“流量”，事實(shí)上，從去年開(kāi)始，天貓和京東就已經(jīng)沒(méi)有公布具體的交易總量。
天貓方面顯示，截至11月11日零點(diǎn)，共有402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國(guó)貨品牌，3.8萬(wàn)個(gè)品牌成交同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。超過(guò)220萬(wàn)中小商家實(shí)現(xiàn)成交翻倍。淘寶天貓累計(jì)為商家?guī)?lái)新增會(huì)員規(guī)模超1億，全平臺(tái)商家會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)近30％，商家會(huì)員訂單連續(xù)多日增長(zhǎng)超100%。雙11全周期累計(jì)訪問(wèn)用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。88vip用戶規(guī)模突破3200萬(wàn)，再創(chuàng)歷史新高，成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)；京東方面顯示，截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億，目前累計(jì)超過(guò)60個(gè)品牌銷售破10億元，近20000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍。
而據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年的雙十一表現(xiàn)，似乎也是一言難盡。星圖數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一各綜合電商平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年雙十一總交易額為11385億元，同比增長(zhǎng)降至個(gè)位數(shù)2.1%，此前高速增長(zhǎng)的直播電商，今年的增速也暴跌至18.6%，不再是亮點(diǎn)。
必須看到的是，在去年，即便是在疫情的影響下，雙十一的全網(wǎng)總交易額11154億元，仍同比增長(zhǎng)13.7%。按常理來(lái)說(shuō)，今年疫情防控全面放開(kāi)，再加上商務(wù)部指定今年為“消費(fèi)提振年”，各項(xiàng)促消費(fèi)政策先后落地，本屆雙十一應(yīng)該迎來(lái)豐收。商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)者信心尚未完全恢復(fù)，一些行業(yè)和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)壓力仍然存在，影響了一部分人的購(gòu)物欲望。此外，一些消費(fèi)者可能對(duì)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)不確定性持謹(jǐn)慎態(tài)度，導(dǎo)致部分儲(chǔ)蓄較多的人選擇保守消費(fèi)；中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授張杰表示，消費(fèi)市場(chǎng)仍存在一些不穩(wěn)定因素，如果不加以解決，可能影響后續(xù)市場(chǎng)活躍度提高。
也有分析人士認(rèn)為，雙十一未及預(yù)期的原因，可能和今年雙十一戰(zhàn)線縮短，以及各大電商平臺(tái)“卷低價(jià)”有關(guān)，但更有可能的，是在商家頻繁造節(jié)，促銷常態(tài)化、日常化的情況下，以及“先漲價(jià)后促銷”等的套路下，雙十一、雙十二對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再具有特殊意義。
“節(jié)日”還是“劫日”？
德勤發(fā)布的《2023中國(guó)消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)展望白皮書》顯示，41%的受訪者將“我買的都是我真實(shí)需要的東西”列為最符合的三項(xiàng)消費(fèi)觀念之一；36%的受訪者選擇“我樂(lè)于尋找性價(jià)比最高的品牌和產(chǎn)品”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)居民人均可支配收入29398元，同比名義增長(zhǎng)6.3%，比起較上半年同比增長(zhǎng)6.5%下滑了0.2%。理性、務(wù)實(shí)正在成為消費(fèi)者的主流消費(fèi)觀念。
不少消費(fèi)者認(rèn)為，電商節(jié)日近幾年過(guò)得實(shí)在太頻繁了，除了一些傳統(tǒng)節(jié)日，最近幾年還多出了許多靠“諧音”硬造出來(lái)的節(jié)日。比如“1212要愛(ài)要愛(ài)節(jié)”、“927吃貨節(jié)”、“912示愛(ài)節(jié)”、“99劃算節(jié)”、“520情人節(jié)”、“314白色情人節(jié)”等等，甚至有不少小年輕情侶吐槽，每次過(guò)這些節(jié)就仿佛被“綁架”了一樣，絞盡腦汁地給另一半送禮。根據(jù)網(wǎng)上相關(guān)調(diào)查顯示，中國(guó)在電商領(lǐng)域的節(jié)日已經(jīng)超過(guò)100個(gè)，換言之，我們一年超過(guò)三分之一的時(shí)間，都在過(guò)著大大小小不同的“節(jié)日”。
有網(wǎng)友表示，天天過(guò)節(jié)是好事，然而如果是天天過(guò)“劫”，一字之差，效果天差地別。越來(lái)越頻繁的電商節(jié)日，難免讓消費(fèi)者感到審美疲勞，就算是捕魚，也還有“休漁期”；不過(guò)，對(duì)于電商們來(lái)說(shuō)，其實(shí)也相當(dāng)糾結(jié)，友商搞節(jié)日了，降價(jià)了，搞活動(dòng)了，那你也得更上，還有像一些頂著庫(kù)存壓力的行業(yè)，賣出去一件是一件，自然也顧不了那么多。
“過(guò)猶不及”、“揠苗助長(zhǎng)”、早在很久以前，人們就悟出了這些道理。“雙十二”變“好價(jià)節(jié)”究竟是換湯不換藥還是新的變化，開(kāi)創(chuàng)了十多年的電商購(gòu)物節(jié)未來(lái)會(huì)有怎樣的發(fā)展，留給商家們有價(jià)值的節(jié)日還有多少個(gè)，就由市場(chǎng)和時(shí)間來(lái)告訴我們答案。
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