射頻美容儀新規(guī)將至,品牌開始“大逃亡”
家用射頻美容儀,射頻始來到了一個歷史節(jié)點。美容長春美女快餐外圍上門外圍女(微信181-8279-1445)提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達
近日,儀新美容儀品牌初普開啟了一波減價活動。至品有博主在社交平臺發(fā)帖稱“2022年6月花4575元買的牌開美容儀,2023年12月發(fā)現(xiàn)降價到699元。大逃亡隨后,射頻始“初普”的美容天貓、京東旗艦店前后關(guān)閉。儀新
2月27日,至品初普在微博重開新賬號進行回應(yīng)。牌開初普稱,大逃亡今年1月1日,射頻始公司更換了中國區(qū)總代理商,美容由原代理商“環(huán)宇藍海技術(shù)有限公司”變更為新代理商“杭州超品供應(yīng)鏈管理有限公司”。3月起,將恢復(fù)各線上渠道。截至發(fā)稿,初普拼多多、小紅書官方店重新上線了幾款美容儀產(chǎn)品,仍舊標(biāo)注“臨期特賣”,售價399-1299元。
壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn),長春美女快餐外圍上門外圍女(微信181-8279-1445)提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達正在做促銷的美容儀品牌不僅初普一家。例如,慕蘇天貓官方旗艦店的一款小光錐面部射頻美容儀正顯示“直降1000,少量庫存”。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計,包括花至、覓光、宙斯在內(nèi)的數(shù)十款射頻美容儀正在經(jīng)歷價格跳水。
新規(guī)將至,是諸多美容儀品牌此次將產(chǎn)品“打骨折”的重要原因。
2022年3月28日,國家藥監(jiān)局發(fā)布了“關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告(2022年第30號)“。文中明確指出,自2024年4月1日起,射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械證(以下簡稱牌照)不得生產(chǎn)、進口和銷售。
在此之前,市面上在售的家用射頻美容儀從未被列入過醫(yī)療器械的范疇。這意味著,新規(guī)實施后,現(xiàn)在市面上正在銷售的射頻美容儀就不能再繼續(xù)售賣,各品牌正面臨庫存堆積的風(fēng)險,只能通過打折促銷的方式進行清倉。
生死攸關(guān)的牌照
距新規(guī)實施僅剩1月,壹覽商業(yè)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),美容儀品牌的牌照進度并不樂觀。

科技部政務(wù)服務(wù)平臺顯示,目前,市面上以射頻美容儀為主打產(chǎn)品的諸多品牌中,僅有FLOSSOM花至、雅萌、OGP時光機、AMIRO覓光進行了射頻美容儀試驗備案并啟動了臨床試驗項目,MARY FAIRY瑪麗仙啟動了臨床試驗。其余品牌都還處于推進狀態(tài)。也就是說,目前并未有品牌拿到此醫(yī)療器械證。
要拿牌照,品牌的困難重重。
一位美容儀品牌告訴壹覽商業(yè),第三類醫(yī)療器械是最高級別、管控最嚴格的醫(yī)療器械。射頻類美容儀納入監(jiān)管后,準(zhǔn)入門檻將大大提高。要拿到醫(yī)療器械注冊證,一般需要經(jīng)過申請、受理、評審、批準(zhǔn)、制證等程序,申請者需要先完成醫(yī)療器械注冊申請,并提交相關(guān)技術(shù)文件、產(chǎn)品實物樣品以及臨床試驗等數(shù)據(jù)。
具體來說,新規(guī)啟用后,將對射頻儀品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、推廣都提出來全新的要求。
首先,在生產(chǎn)環(huán)節(jié),生產(chǎn)門檻抬高,既要取得產(chǎn)品注冊證,還要取得生產(chǎn)許可證、認證難度大。
其次,在銷售環(huán)節(jié),射頻美容設(shè)備需按照Ⅲ類開展臨床試驗“持證上崗”,產(chǎn)品功效認證、臨床試驗周期比較長。
再次,在使用環(huán)節(jié),2016年2月1日起施行的《醫(yī)療器械使用質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》對醫(yī)療器械的使用,從采購、貯存、維修等方面都有嚴格規(guī)定。
最后,在推廣環(huán)節(jié),電商醫(yī)療器械企業(yè)入駐門檻趨嚴,企業(yè)的入駐有著嚴格的相關(guān)監(jiān)管法規(guī)制度和準(zhǔn)入條件,各個平臺的審核流程更嚴謹復(fù)雜,品牌投入這類推廣的預(yù)算相對來說也會比較保守。
如此來看,相關(guān)企業(yè)只有兩條路:要么投入大量成本給現(xiàn)有的產(chǎn)品做臨床試驗以證產(chǎn)品功效,取得醫(yī)療器械注冊證;要么放棄射頻美容儀這一類目單品,轉(zhuǎn)向做別的產(chǎn)品。
以2022年雙十一期間的數(shù)據(jù)為例。據(jù)果集統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,抖音雙11美容儀銷售額中,射頻美容儀占85%市場份額,而在這其中,又有86%的市場份額由覓光、雅萌、初普三個品牌占據(jù)。
也就是說,射頻美容儀仍然占據(jù)美容儀市場份額的大頭。那么,醫(yī)療器械證書對于把射頻美容儀作為主營產(chǎn)品的品牌來說,是企業(yè)的生存命脈,必須得迎難而上。
而把射頻美容儀作為諸多業(yè)務(wù)中某一條業(yè)務(wù)線的品牌,選擇余地則大得多,逃離射頻美容儀市場也就更容易。去年諸多知名品牌停止運營美容儀業(yè)務(wù):寶潔宣布關(guān)閉旗下美容儀品牌OPTE的線上線下運營,歐萊雅旗下潔面儀品牌科萊麗旗艦店也已關(guān)停。
對于一些本就沒有把射頻美容儀作為主推產(chǎn)品的品牌來說,押注美容儀大賽道的其他品類,彌補市場空缺是更合適的選擇。壹覽商業(yè)了解到,目前,市場上主流的美容儀包括射頻美容儀、LED類美容儀,微電流類美容儀三類。目前來看,放棄射頻美容儀市場的商家,有一部分都選擇了轉(zhuǎn)為生產(chǎn)其他兩類美容儀。
以極萌為例,一直以射頻美容儀為主營產(chǎn)品的極萌,今日上新大排燈新品,采用的是光電技術(shù);一位美容儀品牌代工廠商家也向壹覽商業(yè)表示:工廠已轉(zhuǎn)移了生產(chǎn)重心,射頻美容儀不再備貨,而是轉(zhuǎn)為生產(chǎn)不受新規(guī)約束的紅光美容儀等LED光美容產(chǎn)品。
正因認可,更因規(guī)范化
沒有醫(yī)療器械證,不能銷售射頻美容儀。在美容儀品牌推廣員李薇看來,新規(guī)出臺背后,是國家對于行業(yè)認可的態(tài)度。
李薇認為,射頻美容儀被納入醫(yī)療器械,一方面是行業(yè)到一定規(guī)模,出現(xiàn)亂象需要監(jiān)管,另一方面也說明了國家對行業(yè)的認可。正因認可,才需要進行管控,從長遠來看,拿到證的產(chǎn)品對于消費者來說,或許更具備可信度,從而降低其對效果的疑慮。
事實上,多年以來隨著市場規(guī)模的逐步增長,圍繞美容儀產(chǎn)品究竟是否是“智商稅”的討論,從未停歇。據(jù)艾瑞咨詢研究報告顯示,2023年中國精準(zhǔn)護膚行業(yè)市場規(guī)模達到616億,2023年中國家用美容儀行業(yè)市場規(guī)模達到150億,預(yù)計到2026年,國內(nèi)精準(zhǔn)護膚行業(yè)市場規(guī)模高達1236億元、家用美容儀行業(yè)市場規(guī)模將達到346億元。
然而,壹覽商業(yè)在黑貓投訴平臺搜索發(fā)現(xiàn),有3402條投訴圍繞“美容儀”發(fā)生。投訴理由多為“虛假宣傳”、“皮膚過敏”、“價格跳水”等。“美容儀致臉部凹陷”“萬元美容儀致燙傷”等負面話題也多次登上微博熱搜,宙斯、初普等國際大牌都曾因產(chǎn)品安全隱患、虛假宣傳等理由被處罰。
在壹覽商業(yè)看來,新規(guī)頒布后,一些亂象將在源頭得到根治,美容儀行業(yè)將“優(yōu)勝劣汰”。一方面,產(chǎn)品上市需要的高成本將勸退一部分硬實力不過關(guān)的商家。另一方面,拿到醫(yī)療器械證的品牌將提高自己的產(chǎn)品單價。目前,包括FLOSSOM花至、DLUS在內(nèi)的美容儀品牌已經(jīng)表示,醫(yī)療器械證之后,基于成本考慮將提高產(chǎn)品單價。
新規(guī)發(fā)布之后,射頻美容儀將跨入從無序發(fā)展到有序發(fā)展的下半場,毫無疑問先拿到“牌照”者將具備先發(fā)優(yōu)勢,而有無牌照則關(guān)系到品牌在這個賽道的存活。
然而,長期來看,要想在行業(yè)內(nèi)做的好,這只是跨過門檻的第一步。
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