連續(xù)4個季度虧損的LG Display，會做怎樣的調(diào)整？
LG Display,連續(xù)韓國乃至全球最知名的面板制造商。
這家巨頭曾是個季全球最大的TV面板供應商,即便京東方(BOE)等中國品牌強勢崛起后,LG Display依然能位列全球TV面板的TOP3位置。
群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,度虧的調(diào)濟南（上門服務）外圍找服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款按照出貨量統(tǒng)計,2019年排名前三的品牌分別是京東方、群創(chuàng)光電、做樣整LG Display;而如果按照出貨面積排名,連續(xù)京東方排名第一,LGD排名第二,三星排名第三。
在手機面板市場,個季LG Display同樣也是主流玩家,特別是在越來越被終端企業(yè)和消費者認可的AMOLED手機面板領(lǐng)域,其更具備行業(yè)前三的實力。
群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,度虧的調(diào)在2019全球AMOLED手機面板出貨量排名中,三星以絕對優(yōu)勢排名第一(4.0億片),京東方排名第二(1700萬片),LG Display排名第三(1300萬片)。
釘科技注意到,做樣整雖然是頭部玩家,但由于面板行業(yè)持續(xù)低迷,特別是TV面板市場供需不平衡加劇,LG Display進入到了艱難的虧損期。
LG Display日前公布的連續(xù)2019第四季度財報顯示,該季度虧損4220億韓元(約合3.616億美元),而上年同期為經(jīng)營利潤2790億韓元,其已經(jīng)連續(xù)第四個季度出現(xiàn)經(jīng)營虧損。
調(diào)整是個季必須的,但行業(yè)大環(huán)境沒有根本性改變,LG Display會如何推進調(diào)整呢?釘科技注意到,從目前獲得的公開信息來看,業(yè)務層面LG Display的策略無外乎有兩點:
一是縮減液晶面板產(chǎn)能。
這一點不難理解。度虧的調(diào)濟南（上門服務）外圍找服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款大部分全球面板公司都處于虧損壓力之下,做樣整重要原因就是產(chǎn)能過剩,導致面板價格無法提振?？s減液晶產(chǎn)能和投資,連續(xù)是三星、京東方等很多企業(yè)都在采取的個季措施。LG Display此前已經(jīng)宣布,度虧的調(diào)將在今年底之前停止在韓國國內(nèi)生產(chǎn)液晶電視面板。
二是大力發(fā)展OLED面板市場。
OLED面板業(yè)務一直被LG Display賦予了極高的期望,TV用大尺寸OLED面板目前全球能規(guī)模量產(chǎn)供貨的只有LG Display一家,處于絕對的壟斷地位。但遺憾的是,目前全球OLED電視市場還比較小,手機用OLED面板LG Display的份額還很小,OLED面板業(yè)務無法對LG Display的財務提供更好的支撐。
但OLED的潛力是明擺著的。釘科技注意到,手機用OLED面板LG Display已經(jīng)打進了蘋果、華為的供應鏈,雖然不可能與三星一較高下,但保持行業(yè)前三、每年出貨幾千萬片不成問題。
對于LG Display來說,最重要的是能否大幅擴張大尺寸OLED面板市場,因為這個市場LG Display是行業(yè)唯一的供應商,無論是技術(shù)還是產(chǎn)能,中長期恐怕都沒有一家友商能夠趕得上。
所以核心問題是,LG Display到底該如何快速擴大大尺寸OLED市場呢?釘科技觀察認為,其可能采取三大舉措:
首先,擴大產(chǎn)能。
這其實是“雞生蛋”和“蛋生雞”的問題:如果產(chǎn)能不夠大,下游供應商就難以拿到更多的面板,成本也難以規(guī)模下降,也就難以擴大市場;如果下游終端市場難以擴大,擴大產(chǎn)能有可能徒增投資成本,加劇企業(yè)虧損。作為大尺寸OLED市場的絕對主導者,LG Display無法指望其他企業(yè)分擔過多的產(chǎn)線投資、市場教育的成本,因此即便終端市場每年只有幾百萬臺的量級,LG Display也必須努力擴大產(chǎn)能。從已知的信息看,LG Display已經(jīng)在穩(wěn)步推進產(chǎn)能的擴充,其去年就表示,將向韓國的OLED面板生產(chǎn)線投資約26億美元,而中國廣州的OLED面板工廠也在產(chǎn)能提升過程中。
其次,降低價格。
OLED電視市場規(guī)模遲遲難以做大,一個很重要的原因就在于OLED電視價格比同尺寸液晶電視價格高數(shù)倍以上。價格門檻過高,阻礙了OLED電視的市場普及。如果LG Display甘心只是將OLED定位為少數(shù)人把玩的高端奢侈品,那么價格再高一些都是合理的。但顯然,LG Display“押寶”式的發(fā)展OLED,是希望這項技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品走進千家萬戶、各行各業(yè),具有很強的普及性特征。唯有如此,LG Display才能獲得更大的財務回報以及產(chǎn)業(yè)主導權(quán)。因此,降價以推動更大范圍的普及,是LG Display不太想做但不得不做的事情。實際上,釘科技注意到,2019年中國OLED電視市場就已經(jīng)出現(xiàn)了降價的趨勢。
最后,增加伙伴。
在推廣OLED的過程中,LG Display選擇了一些關(guān)鍵的合作伙伴,比如索尼,比如創(chuàng)維,在前期發(fā)展過程中也確實起到了很重要的作用。比如索尼讓OLED的高端化屬性更加強烈,而創(chuàng)維則在更大范圍內(nèi)讓中國用戶了解到OLED的好處,但LG Display顯然不滿足于此。如果說以前LG Display還在“端”著,不會輕易將OLED面板資源分享給合作不緊密的終端企業(yè),那么2020年以后LG Display很可能會放下“架子”,更加主動的與更多的終端企業(yè)加強合作。這些企業(yè)包括電視(智慧屏)新兵華為,包括號稱中國出貨量第一但低價標簽鮮明的小米,包括此前沒有加入OLED陣營的中國彩電巨頭海信。據(jù)公開消息,海信甚至表示會進軍OLED上游的模組領(lǐng)域?？傊?增加更多的合作伙伴,這會成為LG Display重要的調(diào)整策略。
這家巨頭曾是個季全球最大的TV面板供應商,即便京東方(BOE)等中國品牌強勢崛起后,LG Display依然能位列全球TV面板的TOP3位置。
群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,度虧的調(diào)濟南（上門服務）外圍找服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款按照出貨量統(tǒng)計,2019年排名前三的品牌分別是京東方、群創(chuàng)光電、做樣整LG Display;而如果按照出貨面積排名,連續(xù)京東方排名第一,LGD排名第二,三星排名第三。
在手機面板市場,個季LG Display同樣也是主流玩家,特別是在越來越被終端企業(yè)和消費者認可的AMOLED手機面板領(lǐng)域,其更具備行業(yè)前三的實力。
群智咨詢數(shù)據(jù)顯示,度虧的調(diào)在2019全球AMOLED手機面板出貨量排名中,三星以絕對優(yōu)勢排名第一(4.0億片),京東方排名第二(1700萬片),LG Display排名第三(1300萬片)。
釘科技注意到,做樣整雖然是頭部玩家,但由于面板行業(yè)持續(xù)低迷,特別是TV面板市場供需不平衡加劇,LG Display進入到了艱難的虧損期。
LG Display日前公布的連續(xù)2019第四季度財報顯示,該季度虧損4220億韓元(約合3.616億美元),而上年同期為經(jīng)營利潤2790億韓元,其已經(jīng)連續(xù)第四個季度出現(xiàn)經(jīng)營虧損。
調(diào)整是個季必須的,但行業(yè)大環(huán)境沒有根本性改變,LG Display會如何推進調(diào)整呢?釘科技注意到,從目前獲得的公開信息來看,業(yè)務層面LG Display的策略無外乎有兩點:
一是縮減液晶面板產(chǎn)能。
這一點不難理解。度虧的調(diào)濟南（上門服務）外圍找服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款大部分全球面板公司都處于虧損壓力之下,做樣整重要原因就是產(chǎn)能過剩,導致面板價格無法提振?？s減液晶產(chǎn)能和投資,連續(xù)是三星、京東方等很多企業(yè)都在采取的個季措施。LG Display此前已經(jīng)宣布,度虧的調(diào)將在今年底之前停止在韓國國內(nèi)生產(chǎn)液晶電視面板。
二是大力發(fā)展OLED面板市場。
OLED面板業(yè)務一直被LG Display賦予了極高的期望,TV用大尺寸OLED面板目前全球能規(guī)模量產(chǎn)供貨的只有LG Display一家,處于絕對的壟斷地位。但遺憾的是,目前全球OLED電視市場還比較小,手機用OLED面板LG Display的份額還很小,OLED面板業(yè)務無法對LG Display的財務提供更好的支撐。
但OLED的潛力是明擺著的。釘科技注意到,手機用OLED面板LG Display已經(jīng)打進了蘋果、華為的供應鏈,雖然不可能與三星一較高下,但保持行業(yè)前三、每年出貨幾千萬片不成問題。
對于LG Display來說,最重要的是能否大幅擴張大尺寸OLED面板市場,因為這個市場LG Display是行業(yè)唯一的供應商,無論是技術(shù)還是產(chǎn)能,中長期恐怕都沒有一家友商能夠趕得上。
所以核心問題是,LG Display到底該如何快速擴大大尺寸OLED市場呢?釘科技觀察認為,其可能采取三大舉措:
首先,擴大產(chǎn)能。
這其實是“雞生蛋”和“蛋生雞”的問題:如果產(chǎn)能不夠大,下游供應商就難以拿到更多的面板,成本也難以規(guī)模下降,也就難以擴大市場;如果下游終端市場難以擴大,擴大產(chǎn)能有可能徒增投資成本,加劇企業(yè)虧損。作為大尺寸OLED市場的絕對主導者,LG Display無法指望其他企業(yè)分擔過多的產(chǎn)線投資、市場教育的成本,因此即便終端市場每年只有幾百萬臺的量級,LG Display也必須努力擴大產(chǎn)能。從已知的信息看,LG Display已經(jīng)在穩(wěn)步推進產(chǎn)能的擴充,其去年就表示,將向韓國的OLED面板生產(chǎn)線投資約26億美元,而中國廣州的OLED面板工廠也在產(chǎn)能提升過程中。
其次,降低價格。
OLED電視市場規(guī)模遲遲難以做大,一個很重要的原因就在于OLED電視價格比同尺寸液晶電視價格高數(shù)倍以上。價格門檻過高,阻礙了OLED電視的市場普及。如果LG Display甘心只是將OLED定位為少數(shù)人把玩的高端奢侈品,那么價格再高一些都是合理的。但顯然,LG Display“押寶”式的發(fā)展OLED,是希望這項技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品走進千家萬戶、各行各業(yè),具有很強的普及性特征。唯有如此,LG Display才能獲得更大的財務回報以及產(chǎn)業(yè)主導權(quán)。因此,降價以推動更大范圍的普及,是LG Display不太想做但不得不做的事情。實際上,釘科技注意到,2019年中國OLED電視市場就已經(jīng)出現(xiàn)了降價的趨勢。
最后,增加伙伴。
在推廣OLED的過程中,LG Display選擇了一些關(guān)鍵的合作伙伴,比如索尼,比如創(chuàng)維,在前期發(fā)展過程中也確實起到了很重要的作用。比如索尼讓OLED的高端化屬性更加強烈,而創(chuàng)維則在更大范圍內(nèi)讓中國用戶了解到OLED的好處,但LG Display顯然不滿足于此。如果說以前LG Display還在“端”著,不會輕易將OLED面板資源分享給合作不緊密的終端企業(yè),那么2020年以后LG Display很可能會放下“架子”,更加主動的與更多的終端企業(yè)加強合作。這些企業(yè)包括電視(智慧屏)新兵華為,包括號稱中國出貨量第一但低價標簽鮮明的小米,包括此前沒有加入OLED陣營的中國彩電巨頭海信。據(jù)公開消息,海信甚至表示會進軍OLED上游的模組領(lǐng)域?？傊?增加更多的合作伙伴,這會成為LG Display重要的調(diào)整策略。
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