今年“雙11”期間，臺資大家電及廚房大電28個品類線上市場總規模525億元，訊年海口同城美女預約外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供全套一條龍外圍上門外圍女同比下降2.3%。家電市場擺脫了低價產品的市場過度依賴，產品結構快速升級。總結在消費者日益追求高端化、年展精細化、雙11場景化、臺資智能化等需求下，訊年中高端產品降維打擊現象明顯，家電線上市場中高端產品份額持續增長。市場GfK盤點“雙11”促銷三周(第44-46周，總結即10月24日到11月13日)線上市場表現，年展對重點品類的雙11量額表現、價格走勢做出總結與分析。

彩電：穿越行業盤整期，謀求高質量發展

2022年“雙11”彩電市場整體來看三周累計線上金額同比降幅僅為5.3%;而從10月31開始算起兩周增長了10%，海口同城美女預約外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供全套一條龍外圍上門外圍女略好于之前預期。

市場對大板表現出較大熱情，75寸開始向第一尺寸的寶座發起沖擊，85、98等更大的尺寸也都有不俗的表現。這次“雙11”是電視成本反轉前最大一次促銷，未來液晶面板價格將陸續反彈，整機價格也隨之回升。

家用空調：價格刺激帶動市場規模大漲，產品結構快速提升

2022年“雙11”期間，家用空調市場在價格刺激下，實現了規模大漲。據GfK中怡康線上周度監測數據顯示，“雙11”期間線上家用空調市場零售量、零售額同比分別增長28.3%和27.3%。“雙11”期間，線上家用空調市場均價為3067元，同比增長-0.8%，這也是自2020年底至今，第一次大型促銷節點家用空調行業均價出現同比下滑的現象，這標志著本輪空調市場均價上漲期的結束，開始進入震蕩下滑期。

與此同時，雖然整體均價下滑，但線上空調市場并未陷入低價競爭的陷阱，空調產品結構快速提升，新一級、舒適送風、新風空調占比繼續提升。據GfK中怡康線上周度監測數據顯示，2022“雙11”期間，新一級空調的額份額達到80.0%，相比去年同期增長9.0個百分點;舒適送風功能空調額份額達到5.6%，相比去年同期增長4.0個百分點;新風空調占掛機的額份額達到2.2個百分點，相比去年同期增長了0.2個百分點。

冰箱：市場熱度下降，聚焦品質升級

2022年 “雙11”三周期間，冰箱市場先揚后抑制，規模總體同比下滑。線上零售量在238萬臺，線上零售量、零售額同比分別負增長15.8%和7.4%。其中產品均價達到2990元，與去年同期相比有10%的上揚。分價格段來看，5000~6000元(含5000元)價格段的零售額份額同比漲幅達到52.0%，6000~8000元(含6000元)價格段的零售額同比漲幅達12.9%，其他價格段份額均受到不同程度的擠壓，說明中高端價格段成為市場增長主力。從暢銷型號來看，“雙11”期間，多門和對開門兩種門體持續霸榜。

洗衣機：品類格局變動明顯，明星產品帶動均價提升

2022年 “雙11”期間，洗衣機線上市場規模同比下滑，量額達320萬臺和56億元。線上零售量、零售額同比分別負增長22.7%和19.0%。產品均價1743元，與去年同期1663元的均價相比上漲了4.8%。

從市場結構看，今年“雙11”期間產品結構持續優化，滾筒單洗品類的零售額份額從去年同期的34.6%，大幅提升至今年的39.7%。洗烘一體品類在今年“雙11”期間第45和46周零售額占比均超過三成，但與去年同期相比仍呈現下行態勢。

從均價表現看，今年“雙11”期間，波輪及滾筒單洗品類線上市場均價為968元和2286元，分別同比上漲了6.8%和4.1%，這帶動了洗衣機整體線上市場均價同比提升了4.6%。雙缸和洗烘一體品類均價基本穩定，同比略有微降;單缸品類價格降幅最大，同比下降了29.0%。

廚衛大電：綠色智能與中高端需求雙輪共振

“雙11”期間，雖然廚衛市場出現近五年來首次量額雙降的情況，但同時我們也看到市場內部結構升級趨勢比較明顯，行業均價相比去年同期提升了9%。根據GfK BI SaaS平臺數據，今年“雙11”開門紅(第45周)，廚衛市場增長突出、但拉力有限。

從今年第44~46周累計三周的市場表現來看，廚衛線上市場量額雙雙出現負增長，分別同比下降了13.2%和5.9%。與此同時，新型品類、健康類和高品質家電更受消費者青睞。今年“雙十一”期間綠色廚衛家電市場規模65億元，線上、線下環比“雙十一”前三周(41~43周)零售額分別增長191%、29%;智能廚衛家電線上增長明顯，線上、線下環比“雙十一”前三周(41~43周)零售額分別增長284%、40%。

展望2023年，GfK認為家電企業可從以下三點出發： 第一，謀求高品質產品的發展道路。 比起性價比爆品，能夠引領行業趨勢、塑造品牌形象、帶來高毛利的價值型產品才是高質量發展的基礎。第二，瞄準下沉市場人口紅利。新一輪渠道變革的重心將聚焦在下沉市場的全觸點。第三，充分利用社交電商及直播帶貨平臺。后疫情時代，依然需要合理規劃、發揮好社交電商及直播帶貨的威力。

在面對消費者信心減弱的家電存量市場，唯有適應主導位移，產品超越危機，守住規模底線，夯實基礎能力才能戰勝諸多不確定性，跑贏市場大盤。

*本文中所有數據均來自GfK 市場洞見專業版SaaS平臺(簡稱GfK BI SaaS平臺)及GfK中怡康周度監測數據

GfK市場洞見專業版SaaS平臺 (GfK BI SaaS平臺)

GfK BISaaS平臺面向制造商、零售商、渠道商管理者，基金證券行業、上下游產業鏈企業等專業用戶提供全場景零售數據分析解決方案。超50種家電全品類數據覆蓋，線上線下全渠道、多視角周月持續監測，GfK BI SaaS平臺以海量數據、完善洞察探究最前沿消費趨勢，以兼具廣度與深度的全行業看板、7X24小時即席查詢賦能快速決策，通過量身定制的專屬服務與門戶，為行業管理者開啟智能解決方案新篇章。GfK市場洞見專業版SaaS平臺，讓決策更簡單!

即刻體驗GfK BI SaaS平臺，一起踏上輕松的洞見之旅

免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。

(責任編輯：時尚)

• ·杭州富陽區按摩小姐服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
• ·合肥蜀山區外圍上門（本地高端外圍）外圍崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
• ·南京鼓樓區接待預約商務外圍崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
• ·貴陽花溪區外圍大學生（服務）崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
• ·鄭州高級外圍上門資源崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
• ·珠海香洲區小姐外圍崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
• ·天津河東區（外圍）中高端外圍上門服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款
• ·杭州富陽區怎么約小姐酒店上門崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款