桑間濮上網(wǎng)B站2021年?duì)I收增長62%至194億元，月活用戶達(dá)2.72億
作為B站最大的億元月活用戶業(yè)務(wù)板塊，增值業(yè)務(wù)的達(dá)億增長主要是平臺(tái)付費(fèi)用戶大規(guī)模增加。2021年第四季度，嗶哩嗶哩平均每月活躍用戶 (MAU)達(dá)到2.72億，移動(dòng) MAU達(dá)到2.52億，均實(shí)現(xiàn)35%的同比增長；本季度，B站月均付費(fèi)用戶達(dá)到2450萬，同比37%，付費(fèi)率由三季度的8.9%提升達(dá)9.0%，是國內(nèi)付費(fèi)率最高的視頻平臺(tái)。
作為視頻創(chuàng)造社區(qū)平臺(tái)，B站得益于“全民視頻創(chuàng)作”浪潮，社區(qū)活躍度和黏性也不斷提升，用戶日均使用時(shí)長達(dá)82分鐘，為第四季度歷史最高時(shí)長；日均視頻播放量達(dá)到22億次，同比提升80%；社區(qū)月均互動(dòng)次數(shù)創(chuàng)下歷史新高度，達(dá)到101億次，增長116%；月均活躍UP主數(shù)量304萬，同比增長58%；月均視頻投稿量突破1088萬，同比增長83％。萬粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長41%。
隨著視頻技術(shù)的發(fā)展，更多的屏幕將會(huì)成為視頻的主場(chǎng)。B站的TV端MAU已經(jīng)超越了PC端，僅次于移動(dòng)端；同時(shí)，B站TV端的播放時(shí)長也長于其他終端。目前，B站已成為“國內(nèi)4K視頻最多的平臺(tái)之一”，這令其在電視端觀看的舒適度大幅提升。與此同時(shí)，B站平臺(tái)上新增Story-mode模式，UP主可以在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)豎屏手機(jī)小視頻的電視端投屏。隨著國內(nèi)智能大屏行業(yè)的快速發(fā)展，智能電視等大屏終端正在構(gòu)建多品類、多場(chǎng)景的內(nèi)容生態(tài)，來滿足電視端用戶日益多元化的內(nèi)容消費(fèi)需求，以B站為代表的視頻社區(qū)還會(huì)有進(jìn)一步的增長潛力。
在電視端，與B站發(fā)展類似的垂直類視頻應(yīng)用還有葫蘆視頻，它是由當(dāng)貝聯(lián)合國內(nèi)最大的影視分發(fā)商——捷成華視網(wǎng)聚推出的一款電影垂直類視頻平臺(tái)，以“發(fā)現(xiàn)好電影”的品牌內(nèi)核，專注電影精品化運(yùn)營，主打“無廣告+會(huì)員付費(fèi)”的商業(yè)模式，且平臺(tái)上還推出每日限時(shí)免費(fèi)電影，除了院線熱播的新片，還有一系列經(jīng)典大片，能滿足不同口味的電影發(fā)燒友的觀影需求，其無廣告的觀影體驗(yàn)和精品化的內(nèi)容吸引了對(duì)視頻需求更挑剔的Z世代的聚集。截止目前，葫蘆視頻的母公司當(dāng)貝旗下軟件服務(wù)了超過2億家庭用戶。
隨著越來越多人選擇用視頻來學(xué)習(xí)、娛樂與交流，視頻化已經(jīng)成為了“內(nèi)容表達(dá)”的發(fā)展方向，視頻將融入人們?nèi)粘Ｉ顖?chǎng)景的方方面面，內(nèi)容視頻化表達(dá)已然成為不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代趨勢(shì)。視頻社區(qū)平臺(tái)的B站憑借其在視頻創(chuàng)作、游戲、動(dòng)漫方面的優(yōu)勢(shì)，天然吸引著人口總數(shù)超過4.5億的“Z+世代”群體，而該群體消費(fèi)水平高、付費(fèi)意愿強(qiáng)，這也是其包括會(huì)員、直播等在內(nèi)增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長迅速的主要原因。
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