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小程序，大視界：一文解讀微信小程序用戶行為

時間：2025-11-24 19:53:32 來源：網絡整理編輯：時尚

核心提示

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　　1、小程序微信小程序用戶規(guī)模大，大視但用戶習慣并未完全養(yǎng)成

　　截至2018年底，界文解讀微信小程序用戶規(guī)模超6億，經常使用用戶僅占34%，臨時使用是首要場景，擴充小程序的持續(xù)性使用場景可以幫助小程序用戶培養(yǎng)使用習慣，走了再來。

　　2、查找不便、運行卡、功能單一是小程序存在的主要問題

　　尤其是對小程序缺少認知的中老年用戶，查找不方便會影響用戶使用。明確路徑、提升操作流暢性是提升用戶粘性的關鍵因素；其次，目前功能相對單一，增加實用功能是當下需要努力的方向。

　　3、未來，實用、休閑類小程序更受用戶歡迎

　　近7成用戶看好小程序，超4成用戶認為小程序可以替代不常用APP；年輕用戶喜愛創(chuàng)意休閑，年長用戶看重生活實用；未來線下、生活類場景仍是小程序的重要戰(zhàn)場。

　　4、興趣驅動型小程序可能成為APP吸引用戶的有效方式

　　3成用戶通過嘗鮮試用小程序后愿意下載并使用同款APP；目前下載APP仍以利益誘導、功能解鎖為主要下載動機，留存率不高；而通過用戶試用小程序、激發(fā)興趣才是引導用戶下載使用APP的有效方式。

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