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雙十一當天，揚長避短四輛摩托車駛入場內，綜藝綜湖南衛視、部新布芒昆明包夜小三情婦（微信180-4582-8235）上門預約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養資源芒果TV、果劇金鷹卡通與小芒電商等四平臺“掌門人”分列四邊，揚長避短首次聯合舉辦招商會。綜藝綜

這場名為“駟馬難追·芒果和TA的部新布芒朋友們建群大會”的2023年秋季招商會，一方面吸引了百余品牌金主，果劇另一方面也借機展示全媒體融合成果、揚長避短“內容+電商”肌肉。綜藝綜

現場發布芒果重點綜藝超100檔，部新布芒重點電視劇80部以及動畫、果劇紀錄片、揚長避短晚會等內容。綜藝綜財信證券11月14日就其2024片單發布研報稱，部新布芒給予芒果超媒買入評級。從劇集到綜藝，這份片單劃下了哪些重點？

100+綜藝中的“待爆”多嗎？

80+新劇能否補上芒果的劇集短板？

芒果在綜藝方面的優勢地位，是48家工作室構建的工作室團隊制、市場導向的工業化制作下，持續積累明星品牌資源，構建護城河的結果。在2024片單當中，不僅有多個團隊熟臉，也有多個明星熟臉。昆明包夜小三情婦（微信180-4582-8235）上門預約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養資源

能夠穩定吸金的綜N代IP是當日的重頭戲。制作者需要思考的是如何打破觀眾的審美疲勞。新一季《乘風2024》、《披荊斬棘4》陣容已經在網上引發了諸多猜想，以陣容引發熱議、登上熱搜可謂芒果節目預熱慣例。《大偵探9》《密室大逃脫6》《花兒與少年6》《中餐廳8》《全員加速中2024》《聲生不息·中華季》《時光音樂會·亞洲金嗓季》《再見愛人4》《爸爸當家3》《初入職場·機長季》將如期而至，或在玩法主題上，或在陣容賽制上推陳出新，以吸引增量市場。

秦嵐表示《花少6》迪麗熱巴有可能會以導演身份回歸。《歌手2024》首次啟動“國際版”，采用“一周一直播”。另外去年重啟的《全員加速中2024》，據招商會透露該項目今后或將邀請質子團、加速老友團、哥哥姐姐團加盟。《披荊斬棘4》將拓寬哥哥入選標準，實行“前后輩分層加盟”，避免陣容過于熟齡化。《聲生不息·中華季》請到毛阿敏、周深、宋亞軒等。

在一眾新IP中，值得關注的有芒果一向擅長的女性向、兩性向選題。競演綜藝有長短視頻結合播出的《中國村花》，延續《女子推理社》全女思路的“女性+街舞”綜藝《舞蹈狂花》，情感綜藝有聚焦母女關系的《是女兒，是媽媽》、社交實驗節目《逃出討厭島》。

“藝人IP全鏈路新綜藝”主打“量身定制”，以頂流人氣帶動節目人氣，復刻黑馬選題思路。蘇醒推介的《快樂老友記》試圖延續《快樂再出發》0713的人氣，《小熊花園》或將擬邀張頌文和他的朋友“打理花園”，《人生至少有一次》秉持了“劇綜聯動”、“售后宣發”的思路，為“熱播劇爆款女主”量身定制南極之旅。總體來看，其綜藝發揮一貫穩定，對女性受眾主體發掘。

相比去年的“逆風雙打”招商會39部劇集，今年的劇集片單在數量上呈現出大爆發態勢。從2020年以來，芒果持續加大劇集投入，外界也相當關注它能否補上劇集短板。

日前，優愛騰也發布了2024年片單，比較之下不難發現，今年的市場反饋刺激下，三大平臺開始轉變“S級大IP”思路，押注小人物、真人漫改、女性、懸疑等創新賽道。而審視芒果，一直以來缺乏頭部大劇的芒果開始“補課”。在招商會上，平臺將劇集分為青春、古裝、懸疑等五個賽道，前兩者占比最多，與中國移動開啟“大片聯創計劃”，官宣了羅云熙主演、改編自藤萍IP《千劫眉》的《水龍吟》。華策影視出品，楊紫、李現二搭的《國色芳華》受到關注。

平臺還邀請了高群書、月關、梁振華、余飛、海飛、郭敬明等一眾知名導演、編劇到場，官宣根據真實涉賭案件改編的《末路之徒》、與馬伯庸聯合創作的歷史傳奇《瓷龍入海》、女性律政題材《女神蒙上眼》、懸疑題材《算賬》、經典IP《畫皮》、古裝奇幻《長夜長安》，政法系列三部曲《追蹤奪命金》《治安先鋒》《大癮》等。

當然，所有的招商會片單都存在“項目年年出現”的問題。相比之下，過審率算得上可觀的芒果系，片單劇集有多少能如期上線，有待觀望。從暑期檔黑紅出圈的《我的人間煙火》，圈層口碑之作《裝腔啟示錄》，到最近的《以愛為營》，其劇集存在感有所增強。在長視頻平臺紛紛“降本增效”的背景下，其媒體融合、資源協同的深入，能否轉換為內容布局的進階，值得觀察。

長視頻格局變動中：二線如何突圍？

據易觀千帆統計，2023年Q1，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷視頻的MAU分別為5.97、4.07、2.89、1.74億人，“雙超雙強”格局已然形成。

從付費率來看，2022年芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝付費率分別為25%、27%、20%，三家差別不大。從會員數量和會員單價來看，芒果會員數量為愛奇藝會員數量的一半，仍有較大增長空間，而其會員價格差別較大，2022年芒果平均月ARPPU僅為6元左右，而愛奇藝為14.3元。因此會員收入是芒果的4.5倍左右。

這與兩者處在不同的發展階段有關，存量階段重在深耕已有會員價值，增量階段重在提升會員數量，因而會采取促銷等手段。當然，也涉及到內容結構布局、會員情感粘性的差別。

云合數據顯示，2023H1全網劇集正片有效播放統計中，芒果TV為38億，其他三大視頻平臺則達到600億、400億、300億+，相去十倍。一直以來，芒果的優先傾斜并不在劇集端，而是在綜藝端，這也造成了其業績報告層面，廣告收入高于會員收入——綜藝內容優勢有利于廣告增收，會員情感粘性卻是附著于長劇集。

二線長視頻平臺如何趕超“雙超”？一切又回歸到內容本身。其基本盤——綜藝，自然不能放棄，逐年加大投入，即便不能保證每部都有熱度，也有著制作周期快，利于招商，回本穩等優勢，但同券商研報所指出的一樣，需要考慮到政策風險，以及近兩年經濟周期下行對廣告招商帶來的影響。

而在劇集方面，其內容儲備有限，資金、資源投入也少，大多專注于女性市場。IP爭奪從版權上游便已開始，因此大部分時候芒果主打“小而美”的圈層向小網劇。

騰訊視頻“X劇場”和愛奇藝的“迷霧劇場”已經逐漸打響招牌，而芒果的“季風劇場”仍缺乏一部現象級爆款。此前季風劇場《我在他鄉挺好的》《江照黎明》頗有熱度，作為《他鄉》續集的《故鄉，別來無恙》的播出平臺也變成了騰訊視頻、愛奇藝、央八。

更為復雜的制作流程，更高的成本，更不確定的投入產出比，都決定了工業化程度有所不及的劇集，是一門比綜藝更“豪賭”的生意。下一個《去有風的地方》仍在路上。據官方數據，公司現擁有29個影視制作團隊、34個新芒計劃戰略工作室，或許能夠為爆款誕生進行“前期鋪墊”和準備。

新興賽道微短劇是芒果相對而言較有優勢的領域，平臺推出了“大芒計劃”，從《念念無明》《虛顏》到《風月變》，不過除了長視頻平臺，抖快也在加大布局，賽道競爭激烈，且整體而言，微短劇IP的長尾效應無法與網劇相提并論。

對于優酷來說，當前無疑是值得緊張的時刻。對于芒果來說，卻面臨著機遇。今年天貓雙十一晚會放棄了過去一直合作的“親兄弟”優酷，而是選擇了芒果TV網絡直播平臺。另外，今年8月，芒果TV與淘寶天貓88VIP達成合作，用戶可以在優酷與芒果TV之中自由選擇。民生證券通過測算得出，88VIP有望給芒果TV帶來1872萬的增量用戶。

而優酷也不斷加大著人才團隊方面的“蓄力”，今日據媒體報道，曾推出《古董局中局》《從前有座靈劍山》等劇的知名制片人楊焱已于近期加入阿里大文娛，成立酷有工作室。近日阿里巴巴集團發布2024財年第二季度業績公告，表示受大麥與阿里影業線下娛樂業務強勁收入增長，以及優酷線上訂閱增長帶動，阿里大文娛集團在本季度收入57.79億元（7.92億美元），同比增長11%，表示各業務協同效應持續凸顯。

幾年之后，長視頻格局會有新的變化嗎？且行且看。