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彩電行業未來發展方向：技術革新，注重用戶需求

發表于 2025-11-23 10:43:55 來源：桑間濮上網

　　研發決定技術，彩電技術影響產品，行業向技新注產品沖擊市場。展方重用南京包夜空姐預約（電話微信180-4582-8235）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求能夠決定一個彩電企業市場地位的術革要點除了營銷，還有企業的戶需研發創新能力。

　　80年代，彩電國內連磁帶貼紙都要靠進口，行業向技新注到如今，展方重用國內主流彩電品牌在電視面板領域打破國外壟斷、術革建立起國際競爭力的戶需全球化電子消費企業。包括TCL、彩電海信、行業向技新注創維以及海爾等品牌，展方重用在國內經過幾十年的術革沉淀，已成為中國制造企業變革的戶需代表。

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　　在彩電行業中，以TCL為例，它經歷了四十年的時間，從偏僻小廠到千億企業的變革。TCL集團股份有限公司創立于1981年，是全球化的智能產品制造及互聯網應用服務企業集團。其前身為TTK家庭電器(惠州)有限公司，從事錄音磁帶的生產制造，后來拓展到電話、電視、手機、冰箱、洗衣機、空調、小家電、液晶面板等領域。華星光電可以說是TCL旗下最優質的資產，既可以幫助其實現盈利重要支柱，重要的是將對旗下的彩電業務形成有力支持，增強對上游面板產業的控制力。

　　根據群智咨詢的調查數據，2018年上半年全球彩電出貨量達到1.06億，銷量排名前十的廠商占據了整個市場74%的份額，其中，三星出貨1830萬臺，位列第一，LG出貨1310萬臺位列第二。TCL近兩年在全球電視機市場增長速度出人意料的快，上半年出貨1265萬臺，同比增長率達到34%，排列第三;海信上半年銷量701萬臺，受益世界杯宣傳的影響，還是實現了10%的同比增長，但僅位列第四。緊隨海信之后的是創維，創維以640萬臺的銷量位列第五。以上彩電品牌在產品研發和創新方面投入的比較較多，注重用戶需求，品牌在中外市場擁有較高的人氣。

　　在今年雙十一期間，奧維云網數據顯示，彩電線上銷售呈現負增長現象，銷量同比減少10.2%，銷售收入同比減少21.8%?？梢钥闯?，彩電行業并沒有因為雙十一的刺激而變得更加活躍。據中國家用電器研究院聯合全國家用電器工業信息中心發布的《2018年中國家電行業三季度報告》顯示，今年第三季度，彩電業市場規模同比下滑18.3%，是所有家電品類中表現最差的。雖然小米，樂視等互聯網品牌通過多種營銷方式在雙十一期間，彩電銷售突破新紀錄，但從總體銷量來看，即使互聯網品牌一年的總銷量達到了500萬臺，這在國內彩電市場銷量中，也超越不了傳統品牌的總銷量，更何況外資。

　　相較于其它同行，TCL和創維等品牌在彩電行業發展穩定。究竟是什么推動著他們前進?答案顯而易見，技術，創新以及內容。他們的成功讓越來越的的企業意識到，純粹的營銷(銷售)主導型戰略并不是助力企業發展的靈丹妙藥，以技術為主導的轉型戰略才是企業發展的根本，而內容會左右用戶對觀看工具的選擇使用。可以說，一個企業沒有創新能力在這個行業，是否能生存下來誰都沒法保證。

　　注重用戶需求布局全產業鏈

　　根據中國人口普查報告，中國約有13億人口、4.5億戶家庭，擁有超過5億臺電視機終端。伴隨著村村通、戶戶通工程的實施，13億人陸續看上了電視，用戶接收電視信號的覆蓋率近98%。也就是說4.5億戶家庭是家家有電視的，然而這5億電視機是通過不同的技術和手段收看到電視節目的。智能手機，智能電視等產品都會分散用戶使用電視機看電視的份額。彩電企業在研發產品的同時，注重用戶需求，思考用戶對哪些內容平臺比較感興趣，并與平臺合作，以此來吸引消費者選購。

　　以液晶為主導的顯示技術發展到今天，盡管在不斷捅破天花板，卻也不得重視新的顯示技術對其的沖擊。而在這一產業發展階段中，顯示技術創新呈現百花齊放的姿態：超高清電視，OLED電視，量子點電視，激光電視，曲面電視等等，都成為彩電行業發展的新方向。而對于企業來說，用戶需求與產品研發一個都不能少。

　　在當前中國彩電市場的格局中，大屏超高清智能電視已成為市場主流，各中國企業也紛紛選擇車道。加上不少上游產業鏈面板企業的發展壯大，比如京東方、華星光電、惠科、中電熊貓不斷加碼大尺寸，在液晶面板領域優勢明顯，而且不少企業也在布局AMOLED面板以及印刷式OLED技術等情形下，中國彩電企業或將實現彎道超車。

　　據了解，我國新型顯示產業超越發展三年行動計劃將公布，工信部正引導支持企業加快新型背板、超高清、柔性面板等量產技術研發，通過技術創新帶動產品創新，實現產品結構調整。與此同時，如何用技術進一步提高畫質，針對彩電的基本視覺屬性進行強化，將成為各大彩電品牌需要去探索的方向。

　　相關業內人士分析表示，對于彩電產業而言，必須要拉動全產業鏈參與布局，才能搶占新技術高位，從而擁有對抗韓系品牌的能力。畢竟就當前而言，三星、LG即便衰敗，索尼發展大不如前，也是瘦死的駱駝比馬大。中國彩電企業需要堅定技術創新、產品迭代的步伐，或能實現趕超對手。

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