三大視頻網(wǎng)站競爭激烈，騰訊聯(lián)合喜馬拉雅搶占用戶

2025-11-24 09:25:31 分類：熱點 閱讀(3776)

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　　最先吃螃蟹的馬拉是愛奇藝，今年4月，京東與愛奇藝的會員權(quán)益互通正式上線，現(xiàn)在只要購買京東或愛奇藝任何一方的年度會員，在完成激活后就能同時享受兩個會員的權(quán)益。此次騰訊視頻與喜馬拉雅聯(lián)合推出的會員卡也是同樣邏輯，之前購買兩家會員總共需要436元，聯(lián)合會員推出后，用戶只需付出198元就可以擁有兩個平臺會員權(quán)益。

　　優(yōu)酷則與淘寶系聯(lián)合，在今年推出88會員卡，只要滿足一定資格，付費88元，就可以同時擁有優(yōu)酷會員、餓了么超級會員、蝦米超級會員、淘票票會員等各種福利。若不滿足資格，則需要花費888元。

　　騰訊視頻總編輯王娟提到，騰訊視頻與喜馬拉雅的會員重合度比較低。這意味著，二者聯(lián)合后，有利于推動雙方會員拉新，在互聯(lián)網(wǎng)獲客成本越來越高的當(dāng)下，不失為一個好主意。

　　記者了解到，愛奇藝與京東合作推出會員卡后，一周內(nèi)其會員用戶增長過百萬。國外也有同樣的情況，今年4月，音樂服務(wù)商Spotify和視頻網(wǎng)站Hulu推出通享的套餐服務(wù)，價值每月12.99美元。服務(wù)推出后，聯(lián)合會員相較于單一平臺會員的用戶留存率、續(xù)費率，都有大幅度的提高。

　　此次騰訊視頻與喜馬拉雅除了會員合作外，還將在內(nèi)容IP領(lǐng)域進行聯(lián)動。比如最近正在騰訊視頻熱播的《斗破蒼穹》，在喜馬拉雅上可以同步聽到有聲內(nèi)容。熱播的《扶搖》《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》等電視劇版權(quán)在騰訊視頻，喜馬拉雅則同步打造了同名小說的廣播劇。未來，雙方還將在知識付費內(nèi)容領(lǐng)域?qū)⒂懈由疃鹊暮献鳌Ｏ柴R拉雅在知識付費領(lǐng)域的積累，與騰訊視頻的視頻領(lǐng)域?qū)I(yè)經(jīng)驗進行結(jié)合，共同打造知識付費視頻內(nèi)容的頭部精品;

　　記者了解到，喜馬拉雅最新一輪E輪融資，融資總額4.6億美元，其中騰訊投資1.4億美元。騰訊投資后，喜馬拉雅與騰訊視頻的合作日益緊密。

　　進入2018年，會員服務(wù)在內(nèi)容運營平臺重視度日漸提高。根據(jù)愛奇藝公布的財報來看，會員收入已經(jīng)占據(jù)視頻網(wǎng)站收入的半壁江山，對于視頻用戶的爭奪也成為視頻網(wǎng)站需要考量的重要思路。騰訊視頻此次攜手喜馬拉雅推出聯(lián)合會員，也可看做三家視頻網(wǎng)站會員爭奪戰(zhàn)的進一步激烈。