導(dǎo)讀：2018年，彩電創(chuàng)已經(jīng)而立的換帥還創(chuàng)維提出了未來5年轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，其目標(biāo)仍然圍繞著千億營收，加速成都外圍收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（電話微信180-4582-8235）成都外圍收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)快餐全套一條龍包夜但值得思考的轉(zhuǎn)型是，經(jīng)歷過2017的千多遠(yuǎn)業(yè)績潰敗，創(chuàng)維千億目標(biāo)還要邁過哪些檻？億夢 “創(chuàng)維一定能在行業(yè)里遙遙領(lǐng)先，無論是彩電創(chuàng)市場份額，還是換帥還經(jīng)營效率。” 履新創(chuàng)維-RGB董事長的加速王志國語速略快但語氣堅(jiān)定，這番話來自一個(gè)星期前創(chuàng)維在廣州舉辦的轉(zhuǎn)型新品發(fā)布會(huì)。 在過去不久的千多遠(yuǎn)7月，創(chuàng)維接連出招，億夢彩電業(yè)務(wù)換帥、彩電創(chuàng)宣布入場廚電行業(yè)、換帥還一連發(fā)布三款OLED電視新品，加速緊鑼密鼓的動(dòng)作背后透露著創(chuàng)維當(dāng)下對(duì)轉(zhuǎn)型的迫切和決心。 2018年，已經(jīng)而立的創(chuàng)維提出了未來5年轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，其目標(biāo)仍然圍繞著千億營收，但值得思考的是，經(jīng)歷過2017的業(yè)績潰敗，創(chuàng)維千億目標(biāo)還要邁過哪些檻？ 壓力下的轉(zhuǎn)型 7月初，創(chuàng)維彩電業(yè)務(wù)迎來新的執(zhí)掌人，創(chuàng)維集團(tuán)總裁、創(chuàng)維數(shù)碼執(zhí)行董事兼CEO劉棠枝不再兼任創(chuàng)維-RGB董事長，由創(chuàng)維集團(tuán)CTO、成都外圍收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（電話微信180-4582-8235）成都外圍收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)快餐全套一條龍包夜原酷開網(wǎng)絡(luò)董事長王志國接任。 “自從去年我接任創(chuàng)維數(shù)碼CEO到今年已經(jīng)一年多了，在這期間，我的感受是一個(gè)字——難。”劉棠枝在發(fā)布會(huì)后闡述了彩電業(yè)務(wù)“換帥”的原因，他表示，集團(tuán)不光有彩電，還有其他的產(chǎn)業(yè)，董事局也制定了一系列未來五年轉(zhuǎn)型升級(jí)計(jì)劃，確定了1334戰(zhàn)略。而實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，要付出比原來幾倍的努力，“不是脫一層皮，可能要脫幾層皮了”。 在劉棠枝的“難”里，除了有身兼多職、分身乏力的難，也流露著過去一年創(chuàng)維的艱難。 彩電行業(yè)陷入寒冬已不是一天兩天的事，2017年情況尤為嚴(yán)峻。在電視市場增長放緩、面板價(jià)格居高不下的環(huán)境下，創(chuàng)維和許多彩電企業(yè)一樣，遭遇重創(chuàng)。 創(chuàng)維2017/18財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，創(chuàng)維集團(tuán)在2017年4月1日—9月30日期間虧損1.89億港元，直到下半年(2017年10月1日—2018年3月31日)，創(chuàng)維集團(tuán)才依靠削減成本的方式扭虧，盈利7.77億港元。 但盈利能力的明顯下降無法忽視，該財(cái)年創(chuàng)維凈利潤同比大幅下跌超過60%，官方將凈利潤下滑歸咎于面板價(jià)格上漲和人民幣升值。液晶面板漲價(jià)潮從2016年年中以來持續(xù)了近12個(gè)月，同期平均漲幅約40%，而面板通常占據(jù)整機(jī)成本的50%以上。 以彩電為主的創(chuàng)維面臨著轉(zhuǎn)型，2018年，創(chuàng)維董事局制定了未來五年轉(zhuǎn)型升級(jí)的整體戰(zhàn)略“1334”，即以實(shí)現(xiàn)1000億的營收規(guī)模為目標(biāo)，全面實(shí)現(xiàn)智能化、精細(xì)化和國際化三大戰(zhàn)略；推進(jìn)集團(tuán)總部基地、廣州智能制造基地、滁州智能制造基地三大制造基地建設(shè)；打造多媒體、智能電器、智能系統(tǒng)技術(shù)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)四大業(yè)務(wù)板塊。 針對(duì)第一支柱產(chǎn)業(yè)彩電業(yè)務(wù)，創(chuàng)維的下一步是要加強(qiáng)AI應(yīng)用和OLED研發(fā)，結(jié)合內(nèi)容服務(wù)計(jì)劃建設(shè)生態(tài)。這也是創(chuàng)維將王志國從酷開調(diào)了過來的主要考慮。 “未來電視的發(fā)展模式是硬件+軟件+內(nèi)容，王志國在經(jīng)營酷開的時(shí)候是按互聯(lián)網(wǎng)的模式來進(jìn)行操作的，這也意味著從彩電模式向互聯(lián)網(wǎng)模式轉(zhuǎn)型的過程中王志國是有經(jīng)驗(yàn)的。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。 其續(xù)指，王志國在過去幾年對(duì)酷開做出的貢獻(xiàn)很大，并且王志國的技術(shù)出身和留學(xué)背景將可以為創(chuàng)維電視帶來更多可能。 酷開是創(chuàng)維順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)電視潮流而孵化的品牌，為創(chuàng)維摸索除硬件紅利外的收入來源。目前，酷開已經(jīng)相繼引進(jìn)了騰訊、愛奇藝和百度的投資。據(jù)悉，酷開系統(tǒng)日活終端已經(jīng)突破1200萬，2017年內(nèi)容營收2.88億，增長255%。根據(jù)酷開網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)，擬在未來三年之內(nèi)完成1億終端覆蓋量。 從今年4月開始，酷開已經(jīng)不再銷售電視產(chǎn)品，將專注于智能電視操作系統(tǒng)軟件服務(wù)。創(chuàng)維RGB有關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代財(cái)經(jīng)介紹稱，創(chuàng)維電商平臺(tái)目前是酷開和創(chuàng)維雙品牌運(yùn)營。至于RGB彩電業(yè)務(wù)和內(nèi)容服務(wù)如何融合，該人士表示這方面的操作尚未開始，創(chuàng)維電視的操作系統(tǒng)、內(nèi)容運(yùn)營仍是酷開在做 OLED的未來  7月31日的發(fā)布會(huì)是王志國首次以創(chuàng)維彩電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人身份公開亮相，這一次，創(chuàng)維一口氣發(fā)布了三款OLED電視新品。 按照王志國的說法，接管創(chuàng)維彩電業(yè)務(wù)后，其背負(fù)著新的KPI——市場銷量和份額，但其并沒有透露具體數(shù)字。而對(duì)創(chuàng)維來說，OLED電視是其彩電業(yè)務(wù)的重要突破口。 OLED是創(chuàng)維押注已久的技術(shù)路線，OLED電視具有超薄、超廣視角、柔性可卷曲、高色域等諸多優(yōu)點(diǎn)，但由于價(jià)格偏高，尚未在消費(fèi)市場真正普及。 即便如此，創(chuàng)維仍與LG合作重倉OLED，雙方在中國共同推廣OLED已有5年多。“為什么我們要開發(fā)和發(fā)布新品？今天來的渠道包括國美、蘇寧都很興奮，因?yàn)樗麄冃枰N售規(guī)模，但是實(shí)際上他們也需要利潤，所以這個(gè)產(chǎn)品既能給他們提供利潤，也能給我們帶來規(guī)模。”王志國在發(fā)布會(huì)后表示，對(duì)于下半年的業(yè)績期待，他認(rèn)為主要是看廠商在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn)能不能提出有效的產(chǎn)品來扭轉(zhuǎn)。 事實(shí)證明，提早布局和入場確實(shí)能讓創(chuàng)維有所收獲。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017年創(chuàng)維OLED電視整體銷量占中國市場OLED銷售量總比的46.0%，甚至領(lǐng)先于LG、索尼。 但相對(duì)于整個(gè)電視市場，OLED電視的占有率依然不高。OLED面板產(chǎn)能不足直接影響了OLED電視的發(fā)展。另一方面，OLED還面臨著來自以三星、TCL為首的量子點(diǎn)陣營的挑戰(zhàn)。 OLED和量子點(diǎn)，誰更能代表未來？IHS Markit研究總監(jiān)張兵在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示：“未來的2-3年，這兩種技術(shù)都將是細(xì)分的市場需求，全球總體出貨量都很難突破1000萬臺(tái)，但由于基數(shù)低，二者都將快速成長；量子點(diǎn)的成長性主要看產(chǎn)商的推廣和消費(fèi)者的接受程度，而OLED主要受制于產(chǎn)能。” 張兵認(rèn)為，OLED在未來發(fā)展還存在諸多挑戰(zhàn)，其中包括技術(shù)門檻高、產(chǎn)業(yè)鏈參與廠商偏少、彩電廠商技術(shù)能力是否跟上等問題。其表示，目前在顯示器件領(lǐng)域，僅有LG Display一家，參與廠商較少，不利于充分競爭以及技術(shù)和成本的快速改善。 不論如何，創(chuàng)維押注OLED始終是一場持久戰(zhàn)。 “遙遠(yuǎn)”的千億夢？ 創(chuàng)維的求變和創(chuàng)新背后是屢屢提及的千億夢想。對(duì)創(chuàng)維而言，千億是一個(gè)既熟悉又陌生的數(shù)字。熟悉是因?yàn)檫@并不是創(chuàng)維第一次提出千億目標(biāo)，而陌生是因?yàn)閯?chuàng)維離這數(shù)字仍有不小的距離。 早在2006年，創(chuàng)維就提出過十年完成千億營收的目標(biāo)，前創(chuàng)維集團(tuán)總裁張學(xué)斌當(dāng)時(shí)表示創(chuàng)維要做“中國的三星”。2009年，千億目標(biāo)再度被提出，創(chuàng)維計(jì)劃到2015年實(shí)現(xiàn)500億的銷售額，到2020年實(shí)現(xiàn)1000億的銷售額。 在2012年，時(shí)任創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文的“千億算盤”是這么打的：2015年中國市場將達(dá)到6000萬臺(tái)，若創(chuàng)維保持20%市占率便是1000多萬臺(tái)，按平均單價(jià)3000元計(jì)算，國內(nèi)的電視機(jī)銷售便達(dá)300多億。在出口方面，創(chuàng)維預(yù)計(jì)2015年達(dá)到50億，兩者相加便有350-400億。另外，當(dāng)時(shí)半年銷售約39億的機(jī)頂盒、白電、手機(jī)、模組等，爭取在2015年實(shí)現(xiàn)150億的銷售，如此一來，便能在2015年完成500億的目標(biāo)。500億達(dá)成后，1000億也不會(huì)遠(yuǎn)了。 但千億并不如賬面上算的那么簡單。事實(shí)上，創(chuàng)維在2015年的營收僅400億出頭，至今也未曾達(dá)到500億目標(biāo)。 如今，按照創(chuàng)維未來五年的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，創(chuàng)維將在2022年實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)，但對(duì)現(xiàn)在的創(chuàng)維而言，該目標(biāo)看起來依然任重而道遠(yuǎn)。 “創(chuàng)維目前最主要的營收來自電視，如果可以培育出第二個(gè)、第三個(gè)像彩電這樣的產(chǎn)業(yè)，那它實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)就容易多了。”劉步塵認(rèn)為，從創(chuàng)維現(xiàn)有的業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看，單靠自己培育產(chǎn)業(yè)來實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)很有難度，但如果通過并購或進(jìn)入到新的產(chǎn)業(yè)區(qū)還存有可能的，就如美的收購庫卡機(jī)器人。 而在去年年底，創(chuàng)維集團(tuán)曾一度打算收購黃宏生的開沃汽車，進(jìn)軍新能源汽車領(lǐng)域，但該收購案在今年1月份宣告終止。在外界看來，由于開沃汽車旗下的南京金龍也是一塊優(yōu)良資產(chǎn)，創(chuàng)維想收購開沃汽車，是為了讓企業(yè)有多一個(gè)營收點(diǎn)。 今年7月，創(chuàng)維宣布入場廚電行業(yè)，爭奪市場千億蛋糕。蛋糕雖大，但競爭也激烈，而廚電行業(yè)也處在轉(zhuǎn)型關(guān)頭。 同樣想突破千億大關(guān)的還有康佳，白電、存儲(chǔ)、芯片、環(huán)保、智慧家庭，康佳正快步踏入上述產(chǎn)業(yè)。家電行業(yè)分析師梁振鵬向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，康佳和創(chuàng)維之前多元化發(fā)展比較慢，如今想提升營業(yè)利潤，必須大量做多元化的產(chǎn)業(yè)。 多元化、OLED、AI、生態(tài)融合、海外擴(kuò)張......這些代表著創(chuàng)維轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵詞，能否給而立之年的創(chuàng)維帶來新氣象，仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。 |