桑間濮上網2023年中國回音壁市場小幅回暖，杜比全景聲帶動中高端增長
2019-2023年 中國回音壁市場銷量規模及變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO），杜比動中單位：萬臺，全景%
中國回音壁市場大盤在經歷了連續三年下跌之后，增長2023年企穩回升，年中實現了小幅增長態勢。國回高端一方面是音壁由于頭部品牌集中在2023年的上半年發布了新品，市場活力尚在；另一方面，市場聲帶杜比全景聲技術的小幅持續降價促進了中高端回音壁產品的普及，是回暖市場銷售額增長的主要動力。
2019-2023年 中國回音壁市場銷額規模及變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：億元，%
渠道：線下市場持續回落，新興電商保持增長
回音壁產品在中國市場起步較晚，自2012年進入中國市場以來，國內電商體系已經成熟，不同于傳統大家電市場，中國回音壁市場一直以電商為主要渠道。
近年來，線下市場受到成本增加以及大型連鎖家電渠道衰退的影響，市場份額不斷走低，2023年的線下市場占比為17%，較2022年減少1個百分點。
以天貓、淘寶為主的平臺電商和以京東、蘇寧易購為主的垂直電商市場占比平分秋色，但受到拼多多、抖音等為主的新興電商沖擊，傳統電商市場份額持續下降。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年新興電商渠道占比達到20%，相較2022年增長2個百分點。
需要注意的是，中高端回音壁產品消費群體以30-40歲、對生活品質有一定追求的人群為主；而新興電商以低端低價的中小白牌為主，國際品牌中高端產品多集中在傳統電商上售賣；因此，未來主流品牌產品年輕化是回音壁市場普及和可持續發展的關鍵。
2019-2023年 中國回音壁整體市場渠道銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
價格段：中高端產品成為2023年行業增長的契機
隨著消費者對視聽影音娛樂需求品質要求的增加，在各頭部品牌旗艦機型大幅降價和杜比全景聲滲透增長的推動下，中高端回音壁產品迎來發展契機。
2023年，三星、索尼、JBL、Bose、飛利浦等國際品牌新品紛紛布局于此，根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年5000-8000元價位段銷額份額達到了23%，同比2022年增長6個百分點，成為銷售額貢獻的最大細分市場。
2021-2023年 中國回音壁線上市場價格段銷額結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
品牌：外資品牌市場韌性強，國內品牌表現疲軟
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年JBL銷額的市場份額保持穩定在16%，2021年以來，超越索尼占據線上市場第一的位置。索尼市場份額逐年下滑，從最高峰的26%下滑至16%。三星依靠全面的產品線布局和先進的回音壁配套電視技術優勢迅速搶占市場，市場份額已達14%，位居線上市場第三。雅馬哈從2019年的9%落至2023年的3%。日系廠商近年來由于產品缺乏創新，新品迭代較為緩慢，落后于歐美及韓國品牌的發展速度。
國內品牌中，山水相對穩定地至少連續六年以約7%的銷額份額位居線上市場的TOP5陣營，主打低端產品的小米和中低端KTV產品的酷開市場份額略有下降。
2019-2023年 中國回音壁線上市場品牌銷額份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
產品：杜比全景聲快速滲透、價格親民化
近年來，杜比全景聲技術的出現和對數字技術的替代，有效地解決了回音壁音質薄弱這一痛點，身臨其境般的360度環繞聲觀影體驗和愈發平民的價格給回音壁產品注入了新的活力，也是回音壁細分賽道增長的主要原因。
根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年，中國回音壁線上市場中，杜比全景聲產品均價為4450元，價格下降了12%。在此促進之下，帶杜比全景聲解碼功能的產品銷售額占比已達58.5%，同比增長了8.6個百分點。
2022-2023年 中國回音壁線上市場音頻解碼技術結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%，
變數：杜比無線全景聲或將顛覆傳統音響行業
2023年9月，Dolby Atmos Flex Connect技術問世，即杜比無線全景聲，該技術可以將電視的音響系統與作為配件的無線音箱進行配對，不需要任何回音壁、接收器和音頻線，并針對任何房間布局和音箱擺放位置實現聲音的智能優化，為家庭打造無線的杜比全景聲系統解決方案。
同時，該項技術還使得杜比實驗室跨過了音響制造商，可以直接與電視品牌合作，即通過電視機內置喇叭來實現回音壁的一定效果。中國品牌TCL是杜比此項技術的首個合作伙伴，從2024年開始，其將會把Dolby Flex Atmos Connect集成到電視中，此外，TCL還會銷售一系列可連接到電視的無線揚聲器配件。
目前，杜比創新技術的出現對回音壁市場的影響還未顯現，洛圖科技（RUNTO）謹慎判斷，未來隨著越來越多的電視機廠商接入Dolby Flex Atmos Connect，擺脫硬件束縛的杜比無線全景聲技術或將顛覆至少改變傳統音響行業。
Dolby Flex Atmos Connect 技術
信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理
預測：2024年中國回音壁銷量將達到73萬臺，漲5%
展望后市，長期利好的一面是，由于中國市場人口家庭基數龐大，市場空間廣闊，中國居民生活水平持續提升，對家庭視聽影音高品質娛樂需求不斷增長。
短期利好有，杜比全景聲技術走向成熟，產品體驗逐漸向好，2024年產品價格下探，仍將是市場主流產品。
不確定的因素是，在意圖脫離音頻硬件束縛的杜比無線全景聲技術影響下，回音壁甚至音響產品的未來增加了一層陰影。
洛圖科技（RUNTO）認為，中國回音壁市場目前仍處在尚看不到爆炸前景的階段，市場拉動力有限，但也有可能處在蓄力階段，需要更長遠的發展周期。短期預計2024年中國回音壁市場銷量將達到73萬臺，同比增長5%。
未經允許不得轉載：>桑間濮上網 » 2023年中國回音壁市場小幅回暖，杜比全景聲帶動中高端增長
