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網(wǎng)絡電影用戶檔期研究：6成用戶有單片付費意愿

發(fā)表于 2025-11-23 07:41:20 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　導讀：最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡目前網(wǎng)絡用戶中6成用戶有單片付費意愿，電影檔期單片72.3%的用戶研究意愿南通包夜外圍外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）一二線熱門城市上門真實可靠快速安排90分鐘到達用戶選擇線上自由觀影。另外，成用電影的付費口碑、參演明星、網(wǎng)絡題材類型成為影響觀影選擇的電影檔期單片三個要素。

　　近日，用戶研究意愿優(yōu)酷網(wǎng)絡電影、成用南通包夜外圍外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）一二線熱門城市上門真實可靠快速安排90分鐘到達阿里文娛用戶研究與燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡用戶檔期心智研究》（以下簡稱《研究》），付費對網(wǎng)絡觀影用戶的網(wǎng)絡消費認知、檔期心智、電影檔期單片行為偏好、用戶研究意愿信息獲取渠道等進行多方位洞察。成用

　　《研究》指出，付費網(wǎng)絡用戶對網(wǎng)絡電影內(nèi)容類型、口碑質量等有了明確的要求偏好；用戶的觀影行為日?；?，但對春節(jié)檔、國慶檔等頭部檔期有了初步認知。此外，約有 6 成的網(wǎng)絡用戶愿意為網(wǎng)絡單片付費。

　　《研究》數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查中 62.5% 的用戶對于院線電影與網(wǎng)絡電影的認知邊界十分模糊，而超過 75% 的用戶并不在意電影是在院線上映還是網(wǎng)絡播出。長視頻平臺上，有 65.2% 的用戶更常進行網(wǎng)絡觀影。用戶市場的態(tài)度更加多元與開放，電影的放映形式并不影響用戶對電影的感觀。

　　此外，《研究》顯示，真正影響到網(wǎng)絡用戶觀影決策的是電影的口碑、參演明星、題材類型三個要素。其中，49% 的用戶會根據(jù)豆瓣評分、網(wǎng)站評分等決定是否觀影，會考慮電影的明星陣容與題材類型的用戶均超過了 40%。有 65.7% 的用戶有過為了看電影購買視頻平臺會員的經(jīng)歷，而有 33.8% 的用戶有過付費觀看單片的經(jīng)歷。網(wǎng)絡觀影付費已經(jīng)是用戶內(nèi)容消費的日常行為之一。

　　值得注意的是，《研究》顯示，大部分用戶對于電影檔期的概念認知并不清晰。用戶以電影內(nèi)容風格來感受電影檔期的差異。如春節(jié)檔電影偏向合家歡類型，暑期檔電影內(nèi)容題材更加豐富，國慶檔則偏向主旋律、情緒共振等大片。

　　偏向于院線觀影的人群對于電影檔期的認知更加明確，相對而言，網(wǎng)絡用戶對于檔期概念并不敏感，7 2.3% 的用戶都是線上自由觀影，不需要選擇特殊的節(jié)假日，并無固定觀影時間與場景，觀影頻率更加日?；?。

　　而這種情況無形透露出了院線電影與網(wǎng)絡電影的互補關系。院線電影為用戶在線下場景提供內(nèi)容，通過節(jié)假日檔期效應擴大票房熱度，而網(wǎng)絡電影觀眾提供線上選擇，能夠挖掘出票房市場增量。

　　這意味著網(wǎng)絡電影有必要形成一個全新的檔期概念，網(wǎng)絡電影檔期不必僅僅局限于特殊節(jié)假日，而是通過院網(wǎng)協(xié)同創(chuàng)造多元化發(fā)行機制，一方面充分利用周末假日等短小檔期，釋放用戶線上觀影紅利，一方面可以與平臺的推廣資源、營銷主題、內(nèi)容 IP 等進行結合，以普通日常時間，打造周中檔期。