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導讀：互聯網方式下，當貝點金電通電視OTT讓「電視機」在新時代獲得了全新的安吉競爭機會，也為當貝點金等一大批國內廣告投放服務商提供了良好的斯關北京（酒店上門服務）聯系方式vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達成長壞境。 波士頓咨詢集團（BCG）研究報告《OTT 對全世界視頻制作的觀察沖擊》稱，OTT 視頻正以超過 20% 的當貝點金電通電視年增長率增長，迅速吸引大量觀眾，安吉形成一種全新的斯關視頻收看模式。 以全球 5,觀察000 億美元的視頻業務市場來說，OTT 的當貝點金電通電視業務快速成長，目前占 5% 的安吉份額達到 250 億美元。 這股潮流在中國和美國這兩大市場表現得猶為淋漓盡致，斯關互聯網革命席卷全球，觀察其縱深發展帶來了視聽業務的當貝點金電通電視新格局， 從內容、安吉技術到平臺、斯關渠道，整個生態快速變化。基于電通安吉斯集團的全球網絡，位于中國和美國的北京（酒店上門服務）聯系方式vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達安浦菲團隊持續關注其中的機遇和增長點，我們發現，雖然中國和美國市場相隔萬里、文化不同，但是在 OTT 電視的發展現狀和趨勢上，這兩個最大 OTT 市場有很高的相似度。 01 跨越大洋兩端 中國和美國的觀眾都在回歸客廳這塊屏幕 開放的互聯網服務，帶來了視頻點播的很多可能性，騰訊視頻客廳事業部總經理趙罡認為：「OTT 電視正在成為家庭娛樂的新入口，以智能電視為支點建立的客廳經濟，構建起一個全新的產業格局。」 我們觀察發現，不論是美國還是中國，這種視頻收看方式都變得越來越受到歡迎——觀眾可以在任意時間、在自家的電視機屏幕前，挑選自己喜歡的內容；而且不可否認，電視這塊屏幕，相比 PC 或者移動端，能帶給觀眾最佳的觀影體驗。 中美兩國人口基數不同，從 OTT 電視的市場覆蓋率來說，正在不斷接近： 根據奧維云網數據，OTT 電視在中國的家庭覆蓋率目前在 45% 的水平，按照這種爆發性增長的趨勢到 2020 年，覆蓋率預計將到達 72%。 在美國，eMarketer 的數據顯示 OTT 電視的覆蓋率目前在 65%，并將在 2018 年達到 75%（9,000 萬戶）。 在 2-3 年內，兩個市場都將達到 70% 以上的覆蓋率，可見，OTT 電視是一股不可阻擋的潮流。 在中國，2012 年網絡視頻（OTV）大熱，之后各種電視機「盒子」的熱潮持續發酵，搭載廣電總局的七家互聯網電視牌照方，OTT 電視在 2016 年迎來爆發性增長。 02 在互聯網時代 內容生態的全產業鏈路打通 在整個視頻產業生態中，也可謂是八仙過海、各顯神通。 視頻類媒體不再受限于一個播放平臺，更多地參與到內容的制作和投資，比如美國，大型的內容生產提供商均已搭建互聯網平臺，成功轉型，集內容生產與集成分發與一體：Netflix（視頻內容點播網站，SVOD）在 2013 年以參與投資的方式，拿下《紙牌屋》的首播權（英國作家邁克爾·多布斯的經典 IP）。 隨著劇集的熱播迅速為 Netflix 收獲 1000 萬新增收費用戶，顯示出首播劇集的威力。這種創新方式，同時也開啟了電視劇集營收規則改變的時代。 同樣地在中國，網絡聚集了大量的資本、優秀的卡司團隊、制作團隊等優秀團隊，網絡劇快速推陳出新，商業模式的創新及受眾觀劇和會員付費習慣的養成促使網絡劇市場不斷成熟，火爆的 IP 層出不窮。 以騰訊視頻為例，今年 11 月舉辦了「不負好時光」的發布會，是騰訊視頻首次以內容平臺的姿態向廣告主們招手。 騰訊視頻對于內容的發展也是不遺余力，《鬼吹燈》這樣的重磅 IP 即將登上熒屏；旗下 2015 年成立的企鵝影業在今年 6 月份也一口氣公布了 27 個自制劇項目，其中包括《三體》這樣的重量級 IP。除了內容投資，深耕付費會員業務成為明年騰訊視頻工作的重中之重。 而對只賣會員不賣廣告的美國 Netflix 來說，內容更是具有舉足輕重的作用，今年用于制作及購買內容的預算為 50 億美元，新推出的自制作品 30 套，總時數達 600 小時。事實上，自 2014 年，Netflix 外購內容已減少 31%，自己出品的節目則以每年 185% 的幅度增加。 03 為好的內容買單 中國觀眾和美國消費者一樣 正在形成這種習慣 電通安吉斯集團今年八月發布的《OTT 消費者洞察和商業價值白皮書》發現，OTT 電視的八成用戶是有明確觀看目標的。 愛奇藝研究院院長葛承志在今年 8 月《電通安吉斯集團的 OTT 白皮書》發布會上表示，在美國，付費用戶是常態，已經超過總用戶數一半，至于中國市場，超過 25% 的會員比例，甚至更高，是完全可以期待的。今年早些時候，《太陽的后裔》在愛奇藝熱播，很多會員為了提前看到內容而付費，追劇粉絲的狂熱，相信很多人仍記憶猶新。 Hulu 是美國最大支持廣告投放的 OTT 內容平臺，也是采取付費會員制來獲得獨家的內容和免廣告的權利，他們除了和 NBC、Fox、CBS、Discovery 這樣的內容提供方合作，也有大量的原創內容，其受歡迎的程度顯示了整體用戶行為轉變的趨勢。 根據 eMarketer 數據，其用戶數在 2015 至 2019 五年間有 40% 的增長，達到 8,200 萬以上；而且，和中國市場的趨勢一樣，相比 PC 端和移動端，電視端這塊屏幕的占比不斷上升。這也為當貝點金等一大批國內廣告投放服務商提供了良好的成長壞境。 04 OTT 廣告效果 多一塊屏幕 效果不止多一點點 互聯網方式下，OTT讓「電視機」在新時代獲得了全新的競爭機會。 對于廣告主和代理商而言，OTT電視可以提供更多維度的精準定制投放選擇； 對于媒體來說，會員費和廣告業務可以說是視頻媒體走路的兩條腿：一方面，不斷探索創新的廣告形式，邊看邊買、和內容的深度結合，比如前一陣子熱播的《老九門》中的「原創帖」。 營銷實踐告訴我們，營銷遠遠不止貼片廣告，OTT行業里當貝點金所提供的應用開屏廣告，開機廣告等方式也正在走向主流。 電通安吉斯集團白皮書調研顯示，OTT 電視以高感染力的方式觸達，其 IP 化特征又兼備以家庭為單位的精準投放的能力，使品牌以更高效、更精準的方式觸達家庭消費決策層。 根據安浦菲數據，目前美國電視市場規模在 700 億美元，通過 OTT 電視的廣告投放量在 2-3 億美元。 發起調研的安浦菲全球媒體伙伴關系中國區負責人陳良怡說：「通過，結合『戶到人』解決方案的加碼監測技術，帶來了 OTT 監測與評估體系的革新；并且由此發現，在跨屏投資中，加入 OTT 電視這塊屏幕，對廣告記憶度、品牌喜好度、以及購買意愿方面均有提升。」 05 OTT廣告行業領先平臺——當貝點金 當貝點金(e.dangbei.com)是一家擁有智能化運營特性的OTT廣告平臺，配備專業的媒介服務團隊和強大的產品技術團隊，依托于當貝市場龐大的用戶基數和詳細的用戶畫像，能夠實現廣告的多維度精準投放，并具有多種廣告展現形式（全屏廣告/插屏廣告/視頻廣告/橫幅廣告），強大的流量變現能力和實時廣告效果監控也進一步保障了開發者和廣告主的權益。目前當貝點金已匯聚各大互聯網電視優質媒體，覆蓋用戶達千萬級別，同時還聯合了眾多TV端應用游戲開發者與智能設備終端廠商，致力于打造簡單可信賴的互聯網電視廣告服務。 在 OTT 豐富和普及的大趨勢下，新生態的整合帶來了新的機會，對內容、技術、數據的整合不斷帶來營銷的增長點，繼 2016 年的 OTT 元年之后，2017年必將迎來更繁榮的局面。 |