|
導讀：2017年已經過半，兩略對OTT行業發展如火如荼，大方終端研發升級加快，面的媒體目北京外圍（外圍模特）微信181-8279-1445誠信外圍，十年老店用戶規模不斷壯大，特性統電BAT頻出入股終端廠商的被忽標傳動作，廣告公司大面積增加OTT代理業務。價值 2017年已經過半，兩略對OTT行業發展如火如荼，大方終端研發升級加快，面的媒體目用戶規模不斷壯大，特性統電BAT頻出入股終端廠商的被忽標傳動作，廣告公司大面積增加OTT代理業務……市場呈現欣欣向榮的價值良好發展態勢。然而，兩略對與所有新事物發展過程一樣，大方在新生事物成長力十足的面的媒體目北京外圍（外圍模特）微信181-8279-1445誠信外圍，十年老店趨勢下，不可避免地會遇到一些問題。對于OTT而言，應該與對標傳統電視廣告還是互聯網廣告，已經是行業內刻不容緩待解決的問題之一。奧維云網聯合AMG安邁國際傳媒針對這一問題進行了深入的探討。 1、將OTT廣告對標互聯網廣告售賣，是當前OTT廣告經營中普遍存在的現象。 5月底，奧維云網聯合國內知名廣告公司、視頻媒體、終端廠商舉辦了閉門會議探討了OTT廣告存在的問題。其中，在當前OTT廣告售賣的過程中，經常會出現將OTT廣告對標互聯網視頻廣告售賣的現象，廣告主循著購買互聯網廣告的方法來購買OTT廣告。按照CPM結算費用、要求做屏控、要求分區域投放，要求根據KPI核算等等，我們也會時不時看到有新聞稱某代理公司以低于市場的價格拿下了某某廣告的單子，長期下來，不論是廣告主還是整個產業鏈都會形成OTT廣告很廉價的概念。這是一種不健康的發展趨勢。 2、OTT兩大方面的媒體特性被忽略 (1)“家庭屬性”是OTT大屏的作為娛樂平臺的本質特性 OTT是具有互聯網屬性的電視傳播介質，然而在用戶眼中，OTT就是家中客廳的電視屏。 用戶角度，傳統電視與OTT(互聯網電視)的差異性是什么? 傳統電視，固定的時段、固定的頻道、收看固定的內容，只可部分回看;OTT，在閑暇時段自主選擇感興趣的內容，任意點播觀看。 傳統電視，節目的選擇依附于電視臺的節目編排，觀看過程中不可暫停;OTT，自由選擇視頻內容的觀看與暫停時間。 OTT的功能持續升級，現已融合了傳統電視于互聯網視頻的基本屬性，聚合了用戶在家中的娛樂需求。用戶既可以選擇觀看電視臺的直播內容，也可在海量的互聯網視頻內容庫中進行點播觀看，促使用戶的媒體聚焦點重新回歸電視屏! 廣告主把OTT過于看成了互聯網介質，忽略了其因滿足用戶娛樂需求而具備的家庭娛樂本質特質。 (2)相較于PC/PAD/Mobile，OTT大屏具備更強的“娛樂屬性” 互聯網介質多為一對一的媒體，廣告傳播可以借助大數據(ID、IP、瀏覽記錄、標簽等)定向目標用戶群。PC/PAD/Mobile除了基礎的娛樂功能，生活與工作中的任何事物都會影響用戶的選擇，互聯網設備儼然成為了半工半娛樂的終端設備。 電視介質是吸引用戶從單一用戶回歸到家庭共享的娛樂終端媒體。用戶鮮少會使用電視辦公，而OTT互聯網電視，豐富的資源內容增強了傳統電視的娛樂性，因此隨著OTT發展的逐漸成熟，也占據了用戶在家中更多的閑暇娛樂時間。 對于用戶而言，面對OTT豐富的內容，大多會依據當下熱門的綜藝劇目，或根據個人喜好回看經典的視頻內容。同時，基于OTT豐富的可開發特性，使其具備了多重傳播屬性，電視開機(廠商的選擇)、應用開屏(豐富的APK資源)、內容跟隨(龐大的互聯網內容庫)、創意傳播(直播、專區、角標、互動)等，因此，對于廣告主而言，OTT已然覆蓋了更多的家庭用戶群，在第一步開啟電視后，用什么方式的傳播策略玩轉客廳大屏，才是更為核心的問題。 簡單講，OTT就是由傳統的跟臺觀看形式，改為了自主點播形式，畫面更清晰、屏顯更大的升級版“家用電視”。 3、OTT大屏的廣告價值更多歸屬于電視媒體的價值，AMG安邁國際傳媒打造“智能家庭客廳”傳播理念，通過大數據可視化平臺撬動市場 AMG安邁國際傳媒認為：OTT核心價值在于家庭娛樂屬性，能夠更深入、更直接的觸達家庭用戶日常需求，從而讓用戶更容易接受由客廳智能電視大屏傳達的傳播信息。OTT大屏的廣告價值更多歸屬于電視媒體的價值，應該使用其基于傳統電視升級的“客廳娛樂屏”的電視屬性去影響用戶群，打造品牌、互動、娛樂等豐富多維的“智能家庭客廳”傳播策略。 從行動上，安邁國際傳媒自2016年開始致力于開發智能電視屏的傳播，2017年4月上線智能電視大數據可視化平臺OTV-Smart。AMG安邁國際傳媒現已成功打造了基于OTT智能電視的家庭智能網絡傳播策略平臺，為廣告主實現從電視開機到內容觀看互動的一站式電視營銷服務。 4、奧維云網將攜手國內知名OTT企業機構，深入解讀OTT媒體的大屏價值，OTT大屏對標傳統電視的價值將更為一目了然 8月22日，奧維云網將攜手包括AMG安邁國際傳媒在內的國內知名電視機廠商、視頻媒體、廣告代理公司等舉辦“視在必行動悉萬象” 2017年中OTT運營大數據藍皮書發布會，藍皮書將對當前OTT大屏產業終端規模、用戶活躍度、直播點播觀看行為、劇集內容的觀看偏好、內容資源的優質度、新鮮度以及OTT廣告的收成等內容進行深入解讀，OTT大屏對標傳統電視的價值將會得到更深入的解讀。 |