導(dǎo)讀:DOV名字來源于北極熊“多?!保瑢?duì)標(biāo)抖音多福是騰訊推出騰訊卡通形象QQfamily大家庭的一員,通常分析認(rèn)為騰訊推出一系列卡通人是視頻社交濟(jì)南(全套服務(wù))上門按摩崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款為了突出年輕感,構(gòu)建可供延展衍生的應(yīng)用IP,強(qiáng)化品牌影響力。對(duì)標(biāo)抖音
“騰訊出短視頻APP了!騰訊推出名字叫DOV。視頻社交”聽聞消息,應(yīng)用刺猬君迅速腦下載了一個(gè),對(duì)標(biāo)抖音打開界面一看,騰訊推出腦海里首先浮現(xiàn)的視頻社交是——“抖音”。

在去年9月2日的應(yīng)用抖音iDOU夜年度狂歡嘉年華上,抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚表示:“85%的對(duì)標(biāo)抖音抖音用戶在24歲以下,主力達(dá)人和用戶基本都是騰訊推出95后,甚至00后。視頻社交濟(jì)南(全套服務(wù))上門按摩崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款”
用一下DOV就知道,雙方瞄準(zhǔn)的絕對(duì)是同一群體。
DOV名字來源于北極熊“多福”,多福是騰訊卡通形象QQfamily大家庭的一員,通常分析認(rèn)為騰訊推出一系列卡通人是為了突出年輕感,構(gòu)建可供延展衍生的IP,強(qiáng)化品牌影響力。

而DOV系統(tǒng)推送的視頻,PO主往往面相稚嫩,從只允許QQ登錄到視頻播放界面的QQ空間風(fēng)格,都很明顯是要隔絕其他的“老年用戶”——中年人才用微信,年輕人只用QQ。

那騰訊要再造一個(gè)抖音,正面硬剛今日頭條嗎?DOV沒有什么特殊的武器嗎?
刺猬君認(rèn)為是社交。
騰訊官方給這款A(yù)PP的定位是“視頻社交應(yīng)用”,騰訊靠社交軟件起家,在社交上,它都表現(xiàn)出他人未有的熱情。
在DOV“消息”選項(xiàng)中,我甚至懷疑里面配了個(gè)基礎(chǔ)版QQ:語(yǔ)音、GIF、表情一個(gè)不落,有的地方還有增益,用戶可以點(diǎn)擊聊天界面右側(cè)的彩色字母【A】,輸入文字(20個(gè)以內(nèi)),就可以選取不同的文字效果,預(yù)覽后發(fā)送給對(duì)方。

此外還有涂鴉方式解放天性。

短視頻在這里更像是一個(gè)引子,更多的是想再造一個(gè)場(chǎng)域,以此黏住用戶。
DOV和抖音的差異在于前者更“親民”,更有生活的代入感,換句話說,就是沒抖音“專業(yè)化”程度那么高——很可能00后占比會(huì)更高一點(diǎn)。
內(nèi)容豐富性上,DOV無(wú)論是秀顏還是搞笑,統(tǒng)觀起來都更帶著點(diǎn)自?shī)首詷返奈兜?,?duì)著鏡頭常給人一種小心翼翼的試探感。
這種“居家風(fēng)”在鼓勵(lì)靦腆用戶上傳視頻上會(huì)發(fā)揮作用,從心理建設(shè)上讓小用戶們認(rèn)為短視頻社交是一個(gè)和聊QQ一樣稀松平常的事情。
當(dāng)然,這種差異可能是平臺(tái)早期用戶不成熟導(dǎo)致,但其中也有DOV “去大V化”設(shè)定的原因。
說它去大V化,是因?yàn)镈OV的“推薦功能”是以官方用戶“DOV精選”、“DOV”的身份來實(shí)現(xiàn)的。換句話說,當(dāng)你對(duì)其中某個(gè)視頻的PO主感興趣時(shí),是無(wú)法通過這個(gè)渠道獲取關(guān)注方式的——因?yàn)楦緵]入口。你能訂閱的只有賬號(hào)本身。
那你覺得看到一個(gè)人索然無(wú)味怎么辦?當(dāng)然是拉身邊的小伙伴一起啊!用戶迅速學(xué)會(huì)了DOV生態(tài)的社交規(guī)則:在欽定賬號(hào)下留言,求互粉。

那問題來了,如前文所述,之前騰訊已經(jīng)投了快手,為何還要再自己下場(chǎng)肉搏呢?
因?yàn)榭焓之吘怪皇钦紦?jù)了一個(gè)門類,而且是相對(duì)比較基層的門類,跟城市95后無(wú)關(guān)。

不論是從流量角度開辟95后新戰(zhàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)差異化,還是從血統(tǒng)角度養(yǎng)個(gè)“親兒子”開枝散葉,亦或是提高短視頻領(lǐng)域的格調(diào),騰訊都要試他一試。擁有世界上最好的技術(shù)團(tuán)隊(duì)之一,在短視頻領(lǐng)域沒有一個(gè)自家的、可以如指臂使的作品,騰訊不會(huì)甘心。
但從目前來看,騰訊也只是“試一試”。
事實(shí)上,關(guān)于DOV的報(bào)道,很多都指向它的前身可能是騰訊去年內(nèi)測(cè)的一款短視頻社交應(yīng)用,名稱為QIM,這款軟件生下來就給跪了,雖然當(dāng)時(shí)業(yè)界普遍看法是騰訊在布局第一代視頻社交,但你形容它不溫不火都夸張,此次被提及,也是因?yàn)镈OV與QIM的界面很相似。

在宣發(fā)上,DOV也是在“散養(yǎng)”,除了1月23日,騰訊QQ官方公號(hào)宣布正式推出DOV,要“用視頻記錄生活、分享當(dāng)下”外,幾乎再無(wú)消息,相關(guān)報(bào)道也是以快訊為主。翻了翻系統(tǒng)推送,點(diǎn)擊量最高的一組視頻是妹子秀顏值的,也不過15萬(wàn)多一點(diǎn),感覺像是QQ空間的一個(gè)插件。
刺猬君歸結(jié)騰訊在自家短視頻“不走心”的原因是“拔劍四顧心茫然”。確定不了用戶痛點(diǎn),不敢砸錢,又不甘心,只好就這么試著。
2017年8月,企鵝智酷聯(lián)合QQ空間,發(fā)布年度新生代人群研究報(bào)告《“95”后新生代社交&娛樂喜好數(shù)據(jù)報(bào)告》,這個(gè)針對(duì)95后的消費(fèi)與社交互聯(lián)網(wǎng)行為的調(diào)研企鵝智酷已經(jīng)做了4年。調(diào)查的結(jié)果顯示用戶低齡化會(huì)導(dǎo)致未來“短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的進(jìn)一步分化”。

但宏觀籠統(tǒng)的話誰(shuí)都會(huì)說,目前秒拍有微博等流量入口,快手承包了二三線城鄉(xiāng)結(jié)合部青年需求,抖音走“潮”系,騰訊想要打破格局,指望別人大意失荊州是不可能了,有一搭沒一搭地試探又很影響士氣。這時(shí)候看數(shù)據(jù)也沒啥大意思,是時(shí)候比拼一波想象力了。
畢竟,2017年,短視頻用戶為2.42億,很多機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2018年的數(shù)據(jù)還會(huì)出現(xiàn)巨大增長(zhǎng)。
風(fēng)口之上,巨頭也不敢怠慢。