酸奶機、電買得多早餐機、少還鄭州外圍（外圍上門）外圍預約（電話微信156-8194-*7106）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款養(yǎng)生壺、雞肋空氣炸鍋、真香電動洗臉儀、電買得多迷你洗衣機……這些個頭不大、少還花樣繁多、雞肋號稱提升居家幸福感的真香新興小家電，曾在“Z世代”消費群體中掀起一股新風潮，電買得多是少還精致、美好生活的雞肋代名詞。但記者采訪發(fā)現，真香買得多用得少，電買得多圖新鮮使用一次即讓其躺在角落吃灰的少還案例比比皆是。也正因如此，小家電開始接受來自市場和口碑的雙重挑戰(zhàn)。
始于顏值 為精致生活沖動下單
早起，鄭州外圍（外圍上門）外圍預約（電話微信156-8194-*7106）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款用面包搭配芝士片、西紅柿，放進早餐機里就是一頓完美三明治;打開酸奶機，還能喝上一杯自制酸奶;再用空氣炸鍋煎雞胸肉，搬出破壁機做鮮榨果汁;晚上拿出電動洗臉儀清潔面部，用不同型號的洗衣機分類洗衣……在精致生活的廣告片里，小家電幾乎覆蓋了居家方方面面，主打“小而美”和“儀式感”，讓眾多年輕人心甘情愿掏錢消費。
“就是因為看到廣告拍得特別好，頭腦一熱立馬下了單，熱情過后，這些東西成了又占地又吃灰的累贅。”長沙市民小玖說，她曾買過蒸蛋器、小燜鍋、三明治機、小型破壁機、迷你洗衣機等等，僅廚具類的小家電就有四五臺。
“以迷你洗衣機為例，效率低不說，宣稱的高溫除菌功能也就是擺設。”小玖說，它只能放入兩雙襪子，洗滌時間卻是20分鐘，所謂的高溫除菌就是簡單加熱，“最主要的是洗出來的效果并不理想，不如我直接手洗，又快又干凈”。
“快速提升幸福感、解放雙手、懶人必備”，各大社交軟件里，也將小家電塑造成精致的“敲門磚”。回想起每次買小家電的原因，市民文女士也說，多半都是被精致的外形所吸引，加上單價不過一兩百元，就這樣一臺接一臺買回家。
她表示，因為在網上看到早餐機5分鐘做成三明治的廣告，便火速入手了一臺，僅僅用了一次，使用體驗太差：“直接打雞蛋液流得到處都是，不美觀;換成炒雞蛋很粘鍋，食材再多點做個厚點的三明治就要全程用手壓住機器，不然蓋都蓋不住。”
惑于體驗 是真需求還是造概念
《2022年中國家電消費人群洞察報告》顯示，消費者對小家電有著明確的心理預期：高顏值、便捷、提升幸福感;花費在500元以內。主打價格優(yōu)勢的小家電讓消費者不用經過深思熟慮即可快速下單。但當新鮮感褪去，小家電的諸多弊端顯現出來——顏值高卻不實用、使用費時費力、功能單一、體驗不好等。
“這些場景是我真正的需求，還是別人給我灌輸的概念?”采訪中，多位受訪者表示，現在看到新產品都會反問自己是否確有需要。不難發(fā)現，挑剔又熱衷新鮮事物的年輕人，已經開始逃離“精致生活”的幻境。
網絡上有關“雞肋”小家電的榜單也層出不窮。二手交易平臺閑魚曾發(fā)布一份“掃雷報告”，選出“十大無用商品”，其中屬于小家電行列的早餐機、破壁機、筋膜槍、空氣炸鍋等赫然在列。報告指出，小家電的功能單一，具有可替代性;不僅容易造成閑置，且很難保值。
記者在閑魚上搜索閑置小家電轉手信息，發(fā)現被轉手的小家電幾乎都是九成新，盡管價格是原價的一到兩折，成交量也不樂觀。例如一臺全新的燒烤一體鍋，原價628元，平臺上報價120元，相當于打了2折。
久于品質 期待顏值與實用并存
種草文化與直播帶貨的興起，容易激起年輕消費者的購買沖動，從九陽、美的等老牌選手，到小熊、北鼎等新興品牌紛紛入局，小家電一度成為競爭非常激烈的賽道。
由于小家電技術壁壘淺，因而各家之間的差距基本在外觀設計、營銷推廣、價格高低之上。門檻低的后果，也帶來產品良莠不齊的問題。天眼查數據顯示，國內與小家電相關的企業(yè)超過100萬家，巨大的競爭壓力下，產品日趨同質化的小家電轉型升級迫在眉睫。
專注研發(fā)創(chuàng)新、攻破技術壁壘，始終是制造業(yè)維持可持續(xù)發(fā)展的必由之路，而這也是小家電的軟肋。記者注意到，一些借助直播或營銷在網上迅速崛起的品牌，大部分都沒有研發(fā)領先的核心技術，通過對硬件東拼西湊、對顏值進行美化，繼而打造一個合成品;當該產品經歷短暫的熱度后，再繼續(xù)推出新的產品。久而久之，沒有拳頭產品，或許終將被淘汰。
對此，資深產業(yè)經濟觀察專家、家電行業(yè)分析師梁振鵬認為，“目前小家電市場非常飽和，企業(yè)想要有所突破，就需要在產品創(chuàng)新、技術研發(fā)、產品品質上下功夫;同時必須關注用戶體驗，抓住消費痛點，開發(fā)出顏值與實用并存的小家電產品。”他提醒消費者，從消費角度說，盡管價格不高，但仍建議消費者謹慎購買，在買之前應考慮好自己的使用頻率再出手。
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