　　1、變味不用雙11發(fā)展至第13年，熬夜青島嶗山高端外圍私人訂制vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達消費者對于促銷的儀式熱度已經明顯消減。越來越長的感也促銷周期和直播電商的低價、高頻，逐年讓消費者的變味不用消費力被極大地透支。

　　2、熬夜電商平臺都想搶先一步收割掉需求，儀式甚至進一步預支消費者的感也購買力。它們正面臨如何挖掘消費者預算之外的逐年消費力的壓力。

　　3、變味不用雖然監(jiān)管收緊，熬夜但價格亂象仍在。儀式平臺應加強商家的感也治理和監(jiān)管。比如利用大數據平臺和有效技術手段，提升監(jiān)管精準度，做好后臺監(jiān)控，及時下架、懲處違規(guī)商鋪等。

　　又一年雙11結束了。青島嶗山高端外圍私人訂制vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達

　　從10月31日晚8點至11月11日24點，京東公布雙11期間累計下單金額超3491億元，拼多多則主張“每天都是11.11”，沒有公布具體的戰(zhàn)報數據。

　　不同于往年，今年的雙11戰(zhàn)線更長，電商平臺打出不讓消費者熬夜的口號，紛紛將預售開啟到了10月20日，相比較去年提前了12天。此外，平臺還放寬了退貨退款限制等，紛紛使出各種手段討好消費者。

　　不過，與之相反的是，消費者的熱情卻變低了，直呼少了氛圍感。

　　雙11已逐年變味

　　“再瘋也趕不上當年的雙11了。”

　　的確，雙11發(fā)展至第13年，消費者對于促銷的熱度正在消減。

　　在一份對于雙十一購物滿意度的調查中，47.6%的網友表示沒有參加雙十一，對此已經脫敏;還有30%的網友對于大促期間的購物體驗不太滿意，主要是商家套路多，售后、物流等仍有問題。也有17.2%的網友對于購物體驗還是比較滿意的，有一定的收獲。

　　一位消費者表示，早幾年的雙11真的跟過年一樣，商品簡單粗暴直接打折，折扣力度也是一年中最大的，真的稱得上“剁手”。

　　但是近幾年來，雙11逐漸變味了。

　　“感覺套路太多了。很多商家20號就開始促銷活動，我早早就開始參與，但是有的東西買完幾天后又在降價，不知道什么時候才是最優(yōu)惠。有點疲憊了。”另一位消費者表示。

　　綜合來看，越來越長的促銷周期和直播電商的低價、高頻，讓消費者的消費力被極大地透支，“去年雙11、今年618屯的東西都還沒消耗完”此類現象越來越多。而一些去年抱怨?jié)M減算法太復雜的用戶，今年已經懶于計算了。

　　促銷周期的拉長，一方面是源自電商平臺釋放短時間內突增的電商物流配送壓力、平臺服務器承載壓力以及低碳減碳壓力，減輕了以往雙11一天突增物流的壓力。但是另一方面，更多是平臺出于對市場份額爭奪的戰(zhàn)略考慮。

　　雙11作為年底大促，基本可以說是承載當年消費者剩余的消費力，對于各大電商平臺而言，都想搶先一步收割掉需求，甚至進一步預支消費者的購買力。

　　對于電商平臺來說，正面臨如何挖掘消費者預算之外的消費力的壓力。

　　“價格迷霧”猶在

　　目前，消費市場正在趨于規(guī)范。

　　今年4月，“二選一”問題被市場監(jiān)管總局等有關部門嚴肅整治。今年也是首個沒有“二選一”的雙11，平臺競爭越來越開放公平，商家和消費者有了更多的選擇權。

　　此外，消費者權益方面，市場監(jiān)管總局在“雙11”前夕，向全國互聯網平臺企業(yè)和各地市場監(jiān)管部門下發(fā)《關于規(guī)范 “ 雙11 ” 網絡促銷經營活動的工作提示》，旨在規(guī)范促銷經營行為，切實維護 “ 雙11 ” 期間網絡交易市場秩序，保護消費者合法權益。

　　其中重點提出，禁止采取 “先提價后打折 ”、虛構原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷;嚴格禁止虛假交易、刷單炒信、虛假評價等不正當競爭違法行為發(fā)生。以及妥善化解網絡消費糾紛，完善高效、便捷的投訴受理、處理和反饋機制，暢通消費者投訴舉報通道，及時受理、高效處理投訴舉報，積極協助消費者維護合法權益。

　　不過，據消費者反映，目前電商平臺還普遍存在一些老生常談的問題。比如“價格迷霧”，此次雙11期間，斐樂、匡威等品牌還引發(fā)消費者集體投訴，不少消費者在黑貓投訴平臺反映，付完定金發(fā)現，參加預售比現賣更貴。

　　針對先提價再降價的現象，雖然電商平臺都推出了保價服務，但覆蓋率并不高，且個別平臺的一些規(guī)則可以繞過保價服務。比如有商家將優(yōu)惠券定義為“限量發(fā)券”，以類似“活動期限內不同時享受多重優(yōu)惠”等理由否認降價，以拒絕價保補差。

　　對于消費者來說，目前雖然能看到支持維權的趨勢，但是鑒于流程復雜，他們往往不會深究，也很少會向當地消協或市場監(jiān)管部門投訴，以及通過申請仲裁或到法院訴訟等方式依法維護自己的合法權益。

　　對于這種情況，還需要降低維權門檻，或者平臺方面進一步對商家的治理和監(jiān)管。比如利用大數據平臺和有效技術手段，提升監(jiān)管精準度，做好后臺監(jiān)控，及時下架、懲處違規(guī)商鋪等。

　　出海會是新戰(zhàn)場嗎?

　　“電商大促，價格只是吸引消費者眼球的一個部分，而且隨著我國消費者收入水平的提高，消費升級時代的到來，價格在消費者決策這種所占的比重越來越低。”

　　電子商務研究所副研究員洪勇認為，消費者從以前滿足基本生活需要向個性化品質化轉變。尋找生活中的“小確幸”，比如國潮玩具等。平臺會持續(xù)關注小眾群體的需求。

　　此外，雖然消費者的剁手熱情出現了倒退趨勢，但在物流等基礎設施方面，已經有了飛速的提升。隨著各平臺物流體系的完善和升級，相比較幾年前的雙11，消費者收到商品的時間逐年變短。一些自營的商品可以滿足當日下單次日到達，甚至當天到達。

　　洪勇認為，未來，電商平臺應提供五個商業(yè)價值，包括促進品牌培育、拓展營銷渠道、增強用戶粘性、保護知識產權和提高物流效率。

　　值得注意的是，隨著國內市場的飽和，平臺和商家也將目光投向了海外市場。目前雖然國外疫情仍對商家出海有影響，但隨著市場對直播帶貨等形式接受度越來越高，未來出海有望占據一定的份額。更重要的是，隨著物流系統(tǒng)和成本的優(yōu)化，商家出海成本降低，雙11出海門檻也會進一步降低。

免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。