導(dǎo)讀：或許“早期的蘋果鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃”這句話并不適合互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，年關(guān)已過(guò)，進(jìn)軍一些在去年憑數(shù)場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”博了不少眼球的電視福州外圍模特預(yù)約（外圍經(jīng)紀(jì)人）外圍女（電話微信181-2989-2716）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求品牌仍然毫無(wú)動(dòng)靜，唯有暴風(fēng)TV看似不經(jīng)意地流出了2017的領(lǐng)域年度目標(biāo)。而在這個(gè)時(shí)候，做行門口的業(yè)門野蠻“野蠻人”卻似乎已經(jīng)按捺不住——在近期的蘋果財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，首席執(zhí)行官庫(kù)克暗示蘋果有意推出蘋果電視。蘋果另有富士康投資70億美元在美新建面板工廠的進(jìn)軍消息，蘋果正是電視此次投資背后的金主之一。
　　或許“早期的領(lǐng)域鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃”這句話并不適合互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，年關(guān)已過(guò)，做行一些在去年憑數(shù)場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”博了不少眼球的業(yè)門野蠻品牌仍然毫無(wú)動(dòng)靜，唯有暴風(fēng)TV看似不經(jīng)意地流出了2017的蘋果年度目標(biāo)。而在這個(gè)時(shí)候，進(jìn)軍門口的電視“野蠻人”卻似乎已經(jīng)按捺不住——在近期的蘋果財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上，首席執(zhí)行官庫(kù)克暗示蘋果有意推出蘋果電視。另有富士康投資70億美元在美新建面板工廠的消息，蘋果正是此次投資背后的金主之一。

 
　　整機(jī)制造，板上釘釘?

　　在釘科技看來(lái)，蘋果涉足電視整機(jī)領(lǐng)域，如果沒(méi)有“不可抗力”的干擾，或許可以說(shuō)是板上釘釘。

　　首先，蘋果對(duì)智能家居領(lǐng)域“覬覦”已久。

　　釘科技了解到，迎合智能家居、智慧家庭的浪潮，2014年，蘋果推出了HomeKit智能家居平臺(tái)。2016年，蘋果在當(dāng)年的福州外圍模特預(yù)約（外圍經(jīng)紀(jì)人）外圍女（電話微信181-2989-2716）提供頂級(jí)外圍女上門，可滿足你的一切要求開(kāi)發(fā)者大會(huì)上推出iOS10并為HomeKit平臺(tái)推出了系統(tǒng)自帶Home應(yīng)用，將Home直接作為iOS的預(yù)裝軟件，可見(jiàn)蘋果進(jìn)軍智能家居的決心。

　　在釘科技看來(lái)，如果智能家居市場(chǎng)能夠進(jìn)一步發(fā)展，將進(jìn)一步推動(dòng)蘋果目前的主要產(chǎn)品的銷售。如果支持蘋果操作系統(tǒng)的家電數(shù)量最多，那么相較于其他設(shè)備，消費(fèi)者更有可能購(gòu)買iPhone和iPad，保證蘋果所依賴的“主業(yè)務(wù)”的優(yōu)勢(shì)地位。

　　其次，蘋果需要新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2015年度，蘋果股價(jià)在7年來(lái)首次出現(xiàn)下滑，釘科技了解到，隨后的消息是，蘋果受6s系列銷售不振影響，致力于推進(jìn)庫(kù)存調(diào)整，在2016年1至3月期實(shí)施了同比3成左右的減產(chǎn)。但是由于銷量未能如期增長(zhǎng)，蘋果向零部件供應(yīng)商表達(dá)了延長(zhǎng)減產(chǎn)期限的方針。而在2016年末，蘋果手機(jī)出現(xiàn)了電池方面的相關(guān)問(wèn)題，導(dǎo)致其品牌形象受到一定程度影響。

　　另外，蘋果的“創(chuàng)新乏力”被詬病已久。有數(shù)據(jù)表明蘋果對(duì)iPhone的依賴愈發(fā)嚴(yán)重，2016年第四季度貢獻(xiàn)了蘋果公司69.4%的營(yíng)收。在釘科技看來(lái)，在科技前沿領(lǐng)域漸少成就的蘋果，越來(lái)越像一家“單調(diào)”的手機(jī)制造商。在手機(jī)方面無(wú)法“顛覆式”創(chuàng)新的蘋果勢(shì)必要尋找其它出路，特別是開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品品類。

　　再次，蘋果需要在大中華區(qū)重振信心。

　　今年2月1日，蘋果公司發(fā)表了2017財(cái)年第一季(2016年第四季度)財(cái)報(bào)，當(dāng)季營(yíng)收783.51億美元，比去年同期增長(zhǎng)3%;凈利潤(rùn)為178.91億美元，比去年同期下滑3%。不過(guò)這只是數(shù)據(jù)中看似光鮮的部分，曾經(jīng)貢獻(xiàn)營(yíng)收第二的大中華區(qū)已經(jīng)降為第三，比去年同期下滑12%。

　　去年末開(kāi)始傳出蘋果欲在印度建廠的消息，而在印度手機(jī)市場(chǎng)已被中國(guó)廠商和三星瓜分殆盡的前提下，釘科技認(rèn)為，蘋果在印度建廠的目的后續(xù)并不是要兌現(xiàn)iPhone在印度降價(jià)的承諾，而是希望通過(guò)印度低廉的勞動(dòng)力及優(yōu)惠政策降低手機(jī)成本，從而挽回中國(guó)市場(chǎng)。

　　另外，蘋果近期的相關(guān)動(dòng)作已經(jīng)暗示了其進(jìn)軍電視整機(jī)領(lǐng)域的意圖。

　　其一，近期，蘋果聘請(qǐng)了亞馬遜公司前任Fire TV部門主管擔(dān)任負(fù)責(zé)Apple TV產(chǎn)品營(yíng)銷的副總裁，除了負(fù)責(zé)過(guò)亞馬遜的Fire TV之外，這位前主管還曾在Netflix和Roku都擔(dān)任過(guò)要職，電視盒子Apple TV可以被看做欠前奏;

　　其二，有蘋果高管明確表示，公司將會(huì)進(jìn)入電影電視劇的制作業(yè)務(wù)，表明蘋果要在軟硬件和內(nèi)容上“三管齊下”;

　　其三，最有說(shuō)服力的消息是，富士康郭臺(tái)銘近期向媒體透露該公司正考慮與蘋果開(kāi)展一次針對(duì)在美組建顯示屏工廠的聯(lián)合投資，而這家面板廠主要生產(chǎn)大尺寸面板。郭臺(tái)銘稱，“蘋果愿意與我們一起投資，因?yàn)樗麄円残枰@示屏。”

　
　　連鎖反應(yīng)，危機(jī)已至?

　　釘科技認(rèn)為，一旦蘋果涉足電視整機(jī)領(lǐng)域，勢(shì)必會(huì)引動(dòng)電視行業(yè)的連鎖反應(yīng)。

　　首先是產(chǎn)品形態(tài)。

　　以蘋果、谷歌等為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品也均以電視盒子、電視棒等形態(tài)為主，作為傳統(tǒng)電視的升級(jí)模塊。釘科技認(rèn)為，蘋果邁出的一步，有可能由于其固有的影響力進(jìn)一步加速智能電視的普及潮，更進(jìn)一步，則是新一輪電視的換機(jī)潮，有望助推整個(gè)行業(yè)打破增長(zhǎng)瓶頸。

　　其次是行業(yè)格局。

　　在釘科技看來(lái)，“巔覆性創(chuàng)新”瓶頸期，蘋果可以暫時(shí)被認(rèn)為是一家以品牌力為支撐得公司，大批的擁躉，代表其在推出新品之后，銷量能夠得到一定程度的釋放，加上在其在內(nèi)容方面與HBO等的獨(dú)家合作和歐美地區(qū)內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣的形成，其整機(jī)產(chǎn)品有可能實(shí)現(xiàn)突破，從而改變現(xiàn)有的行業(yè)格局。

　　當(dāng)然，最主要的變革推動(dòng)者，或許不是蘋果，而是夏普。郭臺(tái)銘自鴻海收購(gòu)夏普以來(lái)，就試圖振興后者電視相關(guān)業(yè)務(wù)，借助為蘋果提供面板和進(jìn)行代工，夏普有望走出目前的“困境”，并借助蘋果的影響力，在全球電視市場(chǎng)拿下一個(gè)更好的位置。

　　再次是技術(shù)走向。

　　釘科技認(rèn)為，這一點(diǎn)包括兩種截然相反的情況：其一，按照蘋果的一貫作風(fēng)，在整機(jī)方面有可能會(huì)采用較為先進(jìn)的技術(shù)，從全球范圍來(lái)看，聲量較大的顯示技術(shù)主要是OLED，也不排除量子點(diǎn)的可能，而這兩項(xiàng)技術(shù)，作為技術(shù)支持方的夏普也都有所涉獵，無(wú)論最終采用哪一種，蘋果的攪動(dòng)，都有可能會(huì)引發(fā)該項(xiàng)技術(shù)的新一輪“扎堆”;

　　其二，如果蘋果采用偏保守的LCD液晶顯示，或許更符合夏普當(dāng)前大尺寸面板布局的重點(diǎn)，而這樣一來(lái)，“下一代顯示技術(shù)”的真正普及就有可能會(huì)進(jìn)一步延后。

　　除上述三點(diǎn)之外，蘋果涉足電視整機(jī)行業(yè)對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的影響也是不可忽視的。

　　大約去年這個(gè)時(shí)候，曾有分析師建議蘋果“收購(gòu)Netflix”。在釘科技看來(lái)，這是一個(gè)合理的建議。比如，蘋果在15年秋季推出的第四代 Apple TV，支持應(yīng)用和游戲，還擁有自己的 App Store，但是依舊顯得單薄，原因在于Apple TV最終是被作為類似于電視的完整內(nèi)容終端出現(xiàn)的。在中國(guó)，做互聯(lián)網(wǎng)電視、電視盒子的一些企業(yè)都有自己的內(nèi)容源。蘋果也需要有自控內(nèi)容源，而Netflix成為合理選擇的原因就在于，或許會(huì)使Apple TV的海外推廣變得更容易。

　　蘋果電視對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的影響也就有可能與Netflix相伴而生。按照此前海信的表述，Netflix的入華幾乎沒(méi)有懸念，Netflix的首席執(zhí)行官Reed Hastings也曾表示：“入華談判進(jìn)展順利，或很快獲牌照”。如果Netflix入華，蘋果又恰恰收購(gòu)Netflix的話，蘋果電視產(chǎn)品入華或許也是遲早的事情。

　　另外，蘋果與內(nèi)容商HBO有比較良好的伙伴關(guān)系，而HBO與華數(shù)和騰訊在華都有合作，這也使得蘋果電視的入華變得更有可能性。

　　考慮到國(guó)內(nèi)眾多手機(jī)廠商并沒(méi)有能夠把iPhone“御于國(guó)門之外”，目前大多數(shù)仍靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)維持生計(jì)的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也似乎很難抵御蘋果的攻勢(shì)，畢竟，一旦蘋果有機(jī)會(huì)在看中的中國(guó)市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)，勢(shì)必不想“入寶山而空手回”，國(guó)內(nèi)一些因勢(shì)而起，缺少硬件制造實(shí)力、軟件研發(fā)能力或者內(nèi)容生態(tài)布局的互聯(lián)網(wǎng)品牌就有可能被一擊而潰，一旦蘋果的電視產(chǎn)品入華，上述品牌的唯一希望就是，消費(fèi)者因?yàn)閮r(jià)格的“昂貴”，不去購(gòu)買蘋果的電視產(chǎn)品。不過(guò)，要明白的是，iPhone和MacBook在中國(guó)國(guó)內(nèi)也并不廉價(jià)，卻依然收獲了大量用戶。

 
　　前景不明，如何入華?

　　對(duì)于蘋果本身而言，做電視的動(dòng)機(jī)有，將電視產(chǎn)品打進(jìn)中國(guó)的理由也有，不過(guò)，電視盒子Apple TV尚且未能入華，整機(jī)就有可能了嗎?

　　2015年底的一天，蘋果旗下智能電視盒子Apple TV在中國(guó)區(qū)的Apple Store上露出，很快就被下架，但在當(dāng)時(shí)，有很多人猜測(cè)，Apple TV或許即將入華，因?yàn)椋诟缧r(shí)候，蘋果官網(wǎng)上線了Apple TV的中文版操作手冊(cè)。但事實(shí)上，Apple TV的入華并不會(huì)這么容易。

　　Apple TV入華，主要有兩大方面的問(wèn)題需要解決，一是硬件相關(guān)問(wèn)題，包括硬件產(chǎn)品的一系列相關(guān)認(rèn)證，比如3C認(rèn)證，以及硬件本身的競(jìng)爭(zhēng)力;二是內(nèi)容的本土化，這其實(shí)還包括內(nèi)容平臺(tái)、播控平臺(tái)和內(nèi)容資源的合作方。釘科技認(rèn)為，相對(duì)而言，對(duì)于Apple TV入華阻礙最小的可能是3C認(rèn)證，主要問(wèn)題則被集中在了硬件性能以及內(nèi)容的本土化方面。

　　首先，在硬件上，蘋果這次不占優(yōu)勢(shì)。以被稱受過(guò)好評(píng)的第四代產(chǎn)品為例。該產(chǎn)品還在堅(jiān)持1080p分辨率時(shí)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入4K時(shí)代，同時(shí)價(jià)格低廉、設(shè)計(jì)時(shí)尚、配件豐富。此外，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視整機(jī)而言，電視盒子在國(guó)內(nèi)似乎并未打開(kāi)局面。

　　其次，蘋果在國(guó)內(nèi)沒(méi)有內(nèi)容基礎(chǔ)。作為電視類產(chǎn)品，內(nèi)容是基礎(chǔ)，但在國(guó)內(nèi)，蘋果很難找到內(nèi)容合作方，可以看到的是，小米尚且砸下10億美元布局內(nèi)容而仍在電視方面沒(méi)有大的作為，不得不另蘋果引以為戒，另外，Apple Music已于早前入華，但并不如意，國(guó)內(nèi)用戶熱衷的依舊是第三方播放器。

　　最后，蘋果難以通過(guò)官方審核。官方要做到電視屏幕上內(nèi)容的可觀可控，對(duì)于設(shè)備和運(yùn)營(yíng)有相當(dāng)細(xì)致的要求，Apple TV較難滿足。

　　不過(guò)，釘科技認(rèn)為，相對(duì)于Apple TV，蘋果的整機(jī)產(chǎn)品入華或許會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。這其中可以看到蘋果幾家合作伙伴的影子，首先是HBO。

　　釘科技了解到，2015年，HBO與蘋果達(dá)成合作，在Apple TV上內(nèi)置HBO Now流媒體服務(wù)，其后，雖有Apple TV銷售狀況不佳的消息，卻并未傳出HBO與蘋果合作解除。而HBO近年來(lái)與國(guó)內(nèi)有著比較好的合作關(guān)系，例如騰訊獲得了其在華轉(zhuǎn)播權(quán)，華數(shù)也有相關(guān)頻道，而在去年末，HBO也與中方合力推出電影內(nèi)容。HBO，有可能成為蘋果在中國(guó)國(guó)內(nèi)斡旋的關(guān)鍵，除了HBO進(jìn)行內(nèi)容支持外，也有可能與華數(shù)就牌照進(jìn)行合作。

　　另外，蘋果與HBO都與騰訊有一定程度的合作關(guān)系。巨鼎科技了解，去年亮相的iOS10，有多項(xiàng)新功能都與騰訊有關(guān)，而這在二者的合作中，應(yīng)該只是個(gè)開(kāi)始。與多家牌照方合租推出電視產(chǎn)品，合作創(chuàng)維推出電視盒子，騰訊顯然也想在“客廳經(jīng)濟(jì)”“家庭互聯(lián)網(wǎng)”“智能家居”“萬(wàn)物互聯(lián)”這些概念中分一杯羹，而在軟硬件結(jié)合方面有成熟經(jīng)驗(yàn)的蘋果，或許是一個(gè)合適的伙伴，而掌握豐富內(nèi)容資源的騰訊恰恰可以充當(dāng)“內(nèi)容庫(kù)”的角色。

　　經(jīng)過(guò)2016年的大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域在今年或?qū)㈤_(kāi)啟一輪洗牌，無(wú)論蘋果是否真的涉足電視整機(jī)領(lǐng)域，各廠商都需要在放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的同時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)谠缧r(shí)候僅為“賺把錢就走，過(guò)把癮就死”的“急功近利”血拼作風(fēng)，回歸用戶，做好產(chǎn)品，以謀求品牌更好生存，因?yàn)?，沒(méi)有人知道，“門口的野蠻人”究竟是誰(shuí)，他又會(huì)在何時(shí)出現(xiàn)形成對(duì)行業(yè)的沖擊，唯一能做的就是“未雨綢繆”。