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OTT終端保有量持續(xù)上漲，預(yù)測(cè)OTT激活數(shù)量規(guī)模激增。廣告業(yè)據(jù)奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大爆2017年OTT終端保有量為2.65億臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.4%，激活數(shù)量1.68億臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%。預(yù)計(jì)OTT用戶激活數(shù)量將在2019年超越數(shù)字電視繳費(fèi)數(shù)量，進(jìn)入行業(yè)發(fā)展快車道。隨著終端激活量的激增，越來(lái)越多的人通過OTT設(shè)備訪問內(nèi)容，OTT廣告價(jià)值也受到了品牌認(rèn)可。據(jù)AdMaster數(shù)據(jù)，2017年第一季度，智能電視視頻廣告占比為6%，與PC視頻廣告的25.4%還相差甚遠(yuǎn)；而到了2018年第一季度，智能電視視頻廣告占比已經(jīng)達(dá)到19.1%，超越了PC視頻廣告的17.1%。OTT廣告從新興投放渠道逐步轉(zhuǎn)化為品牌營(yíng)銷中的重要資源。
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OTT電視觀眾相較傳統(tǒng)電視觀眾更具消費(fèi)能力。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，智能電視用戶年齡構(gòu)成比傳統(tǒng)電視用戶更加年輕。其次，智能電視用戶大學(xué)及以上學(xué)歷所占比重超60%，企事業(yè)單位管理人員所占比重超35%。在家庭收入方面，智能電視用戶家庭收入結(jié)構(gòu)與Pad視頻用戶最為相似，家庭月收入在15000元以上的占比均已超過40%，超越PC端與手機(jī)端用戶的中高收入占比。目前OTT終端日活規(guī)模相當(dāng)于有線電視日活規(guī)模的10%，但廣告收入僅為其3%；再加之OTT廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)，廣告環(huán)境和廣告效果俱佳，目前卻售賣價(jià)格偏低，因此智能大屏領(lǐng)域有著巨大商業(yè)價(jià)值，未來(lái)OTT廣告增值潛力相當(dāng)可觀。
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隨著智能電視軟件服務(wù)與硬件服務(wù)的提升，OTT行業(yè)將讓越來(lái)越多的用戶回歸客廳。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2020年,OTT大屏終端保有量將超過4億臺(tái)，智能電視保有量超過3億臺(tái)，市場(chǎng)份額占比超75%，智能電視存量規(guī)模將在2019年超越有線電視、IPTV規(guī)模。
在用戶層面上，付費(fèi)用戶的穩(wěn)定上升讓智能電視用戶更具有廣告觸達(dá)價(jià)值，預(yù)計(jì)到2020年，大屏付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)5000萬(wàn)，總收入達(dá)50億元。未來(lái)三年OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段，OTT廣告呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2020年,OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)160億元。
未來(lái)針對(duì)OTT廣告目標(biāo)受眾進(jìn)行組合投放、定向投放、策略投放和精準(zhǔn)投放，將成為OTT電視系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)。隨著家庭娛樂重回客廳以及消費(fèi)模式升級(jí)，OTT行業(yè)已經(jīng)駛?cè)氚l(fā)展快車道，圍繞OTT大屏展開的客廳經(jīng)濟(jì)成為行業(yè)競(jìng)逐熱點(diǎn)，大屏價(jià)值增長(zhǎng)將迎來(lái)井噴。