時(shí)間：2025-11-24 10:35:09 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：十年前，當(dāng)O達(dá)網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告廣告關(guān)注興起，吸引用戶從電視端流向PC視頻，收入佛山順德區(qū)（上門全套服務(wù)）上門服務(wù)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款之后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的億元應(yīng)用普及，又將用戶拉向手機(jī)視頻，開屏如今，當(dāng)O達(dá)隨著智能電視的廣告廣告關(guān)注普及，電視用戶流量又出現(xiàn)回流的收入趨勢(shì)。勾正數(shù)據(jù)研究顯示，億元應(yīng)用觀眾正在重回客廳，開屏在電視上消費(fèi)的當(dāng)O達(dá)時(shí)間正在逐步增加，未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，廣告廣告關(guān)注客廳屏幕依舊有較大的收入市場(chǎng)需求。



　　隨著用戶回流大屏，億元應(yīng)用佛山順德區(qū)（上門全套服務(wù)）上門服務(wù)崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款廣告流轉(zhuǎn)也呈現(xiàn)出同樣的開屏趨勢(shì)。最近3年中，PC視頻廣告在數(shù)字廣告中的份額不斷下降，而OTT廣告處于不斷上升趨勢(shì)中。

　　勾正數(shù)據(jù)指出，2017年OTT廣告收入23億元，同比增長(zhǎng)130%。從具體結(jié)構(gòu)來看，其中貼片廣告16億占70%、開機(jī)廣告4.6億占20%、其它2.4億占10%。



　　貼片廣告一家獨(dú)大，占70%市場(chǎng)份額

　　貼片廣告市場(chǎng)的成熟為OTT貼片廣告的迅速增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，開機(jī)廣告是一塊稀缺資源，開發(fā)空間已經(jīng)所剩不多。而智能一體機(jī)電視的玩法更多樣化，廣告遍布在每一個(gè)可以出現(xiàn)廣告的地方，因而催生貼片廣告爆發(fā)。

　　貼片廣告玩法多樣，除了有前貼片、暫停貼片、后貼片等方式，還有類似品牌專區(qū)、關(guān)機(jī)廣告、桌面推薦、互動(dòng)廣告、電視電商等新穎的廣告植入形式。這類廣告主要由優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、PPTV等內(nèi)容方提供，后期跟OTT牌照方以及硬件廠商分成。

　　從行業(yè)角度看，貼片廣告的主力競(jìng)爭(zhēng)者仍是主流的視頻網(wǎng)站。各家視頻網(wǎng)站一般采取多屏散投+OTT端定向投放的經(jīng)營(yíng)模式推動(dòng)OTT貼片廣告發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)。未來OTT整個(gè)桌面的分發(fā)、導(dǎo)流和內(nèi)容植入將會(huì)更有價(jià)值，貼片廣告正迎來一個(gè)快速的流量變現(xiàn)期。

　　用戶對(duì)開機(jī)廣告的接受度和記憶度最高

　　開機(jī)廣告雖然僅占20%份額，但是它的影響力卻不容小覷。

　　從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，智能電視主流廣告位中，用戶的廣告接受度有較大差別。對(duì)開機(jī)廣告和屏保廣告的接受度較高，對(duì)桌面推薦位廣告、視頻前貼廣告、換膚廣告和APK開屏廣告的接受度居中，對(duì)關(guān)機(jī)和角標(biāo)廣告的接受度較低。



　　廣告位記憶度是指用戶能夠記憶的廣告內(nèi)容具體位置的程度。在智能電視主流廣告位中，廣告位記憶度最高的是開機(jī)廣告，開屏第一眼的效果非常顯著，69%的用戶能夠記起開機(jī)時(shí)看到的廣告。

　　視頻前貼廣告和關(guān)機(jī)廣告雖然在用戶接受度上不高，但是在實(shí)際記憶效果上比較理想。APK開屏廣告和屏保廣告的記憶度緊隨其后，也能在40%以上。



　　開機(jī)作為電視的第一個(gè)步驟，用戶的注意力不僅集中而且對(duì)于畫面的感知最為深刻，無論是接受度還是記憶度，它是所有智能電視廣告類型中效果最好的廣告位。但受開機(jī)次數(shù)限制，資源數(shù)量有限。

　　應(yīng)用開屏廣告正在崛起

　　除了上述兩種廣告形式外，行業(yè)里還有一種新的OTT廣告形式正在被越來越多的廣告主熟知并運(yùn)用——應(yīng)用開屏廣告，應(yīng)用開屏廣告以靜態(tài)圖片或者5秒GIF圖片為載體，在應(yīng)用啟動(dòng)后全方位展示，資源的供給者主要是各大APP開發(fā)者。

　　相較于開機(jī)廣告和貼片廣告，應(yīng)用開屏廣告擁有跨終端跨平臺(tái)展現(xiàn)、應(yīng)用豐富、人群全面覆蓋、SDK對(duì)接、自主審核投放自由、5秒鐘用戶體驗(yàn)好等優(yōu)勢(shì)，也是廣告主不錯(cuò)的選擇。

　　當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人兼COO雷奇在接受流媒體網(wǎng)采訪時(shí)介紹了開屏廣告的優(yōu)勢(shì)：首先TV端APK開屏跟電視機(jī)開屏形態(tài)是一樣的，都屬于強(qiáng)曝光;其次TV端開屏廣告跟移動(dòng)端對(duì)比有更大的優(yōu)點(diǎn)，它的屏幕比移動(dòng)端更大。除此之外，移動(dòng)端APP很少有啟動(dòng)頁(yè)，因?yàn)橐苿?dòng)端APP常駐后臺(tái)，所以很難看到啟動(dòng)頁(yè)。TV端不一樣，幾乎所有應(yīng)用都會(huì)有一個(gè)啟動(dòng)頁(yè)面，而且不可跳過。當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了一個(gè)測(cè)試，在不同的環(huán)境、應(yīng)用中，應(yīng)用的平均啟動(dòng)時(shí)間在4.1秒左右，而5秒的開屏廣告對(duì)用戶的體驗(yàn)和對(duì)開發(fā)者的接受程度都比較好。

　　小結(jié)：

　　在家庭大屏?xí)r代，OTT廣告勢(shì)不可擋。無論是哪一種廣告形式，營(yíng)銷價(jià)值都很大。在移動(dòng)端和PC端市場(chǎng)逐漸飽和的情況下，OTT廣告得益于其開放、家庭場(chǎng)景化的特性，正噴發(fā)出它的活力和能量。

　　OTT的迅速發(fā)展不可小覷，如何能夠順勢(shì)而為，第一時(shí)間占領(lǐng)營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)是廣告主亟待解決的問題。廣告主對(duì)OTT廣告的關(guān)注度及認(rèn)可度正在逐步提升，OTT廣告的展現(xiàn)效果在大數(shù)據(jù)的支持下，可以讓廣告主與用戶進(jìn)行更精準(zhǔn)的互動(dòng)溝通。未來大屏將開發(fā)出多屏營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等植入更多新型的廣告形式，展現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。

上一篇：Roguelite類《絕命游歌》正式上線Steam首發(fā)9折優(yōu)惠
下一篇：開放RPG游戲《迪斯科天堂》公布 2018年內(nèi)發(fā)售

• ·豬先生的暖暖被的故事
• ·克雷利耐特河上的橋的故事
• ·劍靈萬(wàn)圣節(jié)南瓜鬼幻影武器外觀展示 全職業(yè)南瓜鬼幻影武器外觀圖解
• ·《領(lǐng)地人生》喬頓安迪的寶藏閣今日開啟！
• ·育碧2018年在線射擊游戲都將加入大逃殺模式
• ·爐石傳說TGT國(guó)服傳說級(jí)亡語(yǔ)獵卡組分享
• ·劍網(wǎng)3金影絕風(fēng)稱號(hào)怎么得 金影絕風(fēng)稱號(hào)奇遇怎么觸發(fā)
• ·戴上綠帽嗨起來，《方塊方舟》圣帕特里克節(jié)活動(dòng)本周開啟
• ·恐怖冒險(xiǎn)游戲《失落的畫廊》上架Steam商店頁(yè)面預(yù)計(jì)于9月發(fā)售
• ·爐石傳說快攻德魯伊卡組分享 新毒瘤快攻德魯伊卡組推薦
• ·窮女人和金絲鳥的故事
• ·文明與征服鐵木真怎么樣
• ·武俠ARPG新作《猿公劍：白猿覺醒》實(shí)機(jī)演示公布
• ·孤島危機(jī)3全劇情流程攻略第五關(guān) 孤島危機(jī)3中文版攻略
• ·原神楓原萬(wàn)葉畢業(yè)屬性面板介紹
• ·天涯明月刀二級(jí)天工精要怎么得 二級(jí)天工精要哪出詳解