由CBS All Access看傳統(tǒng)電視臺直達(dá)用戶之路
近來，傳統(tǒng)筆者認(rèn)真研究了哥倫比亞廣播公司(CBS)的電視達(dá)用CBS All Access由2014年10月啟動至今的發(fā)展脈絡(luò)，覺得可以從中窺得廣播業(yè)，臺直深圳外圍全球資源（微信189-4469-7302）深圳外圍全球資源提供全國外圍高端商務(wù)模特伴游乃至大視頻業(yè)的傳統(tǒng)一些發(fā)展趨勢。 CBS是電視達(dá)用美國三大商業(yè)廣播電視臺之一，出品了一系列高質(zhì)量劇集，臺直比如中國觀眾非常熟悉的傳統(tǒng)《犯罪現(xiàn)場鑒證》(CSI)，《生活大爆炸》(The 電視達(dá)用Big Bang Theory)，《犯罪心理》(Criminal Minds)等。臺直 CBS All Access是傳統(tǒng)深圳外圍全球資源（微信189-4469-7302）深圳外圍全球資源提供全國外圍高端商務(wù)模特伴游CBS于2014年10月中旬啟動的互聯(lián)網(wǎng)視頻(又稱“在線視頻”)業(yè)務(wù)品牌，意為“CBS接入一切”，電視達(dá)用月付5.99美元，臺直所有訂戶均可點(diǎn)播CBS當(dāng)季熱播劇集和過往的傳統(tǒng)經(jīng)典完整劇集，部分地區(qū)支持在線直播功能。電視達(dá)用 在線視頻對于電視臺而言，臺直曾經(jīng)是威脅，如今是機(jī)會。比如CBS就走了兩條路：第一條是傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡(luò);第二條則是在短時間內(nèi)完成在線視頻布局，實(shí)現(xiàn)主流終端的普遍到達(dá)，包括：Web網(wǎng)頁端多種瀏覽器支持，以及iOS和Android多種智能終端和OTT終端的全面覆蓋。 在這一案例中，有幾點(diǎn)值得注意： a. CBS All Access兼具直播和點(diǎn)播功能。目前，盡管在線直播功能僅在部分地區(qū)實(shí)現(xiàn),CBS官方已公開宣布，預(yù)期會逐漸增多。在線直播，意味著電視臺通過互聯(lián)網(wǎng)的方式直達(dá)用戶，且給予用戶類似于電視頻道線性播出的體驗(yàn)。毫無疑問，CBS正在建設(shè)直達(dá)用戶的渠道，在短時間內(nèi)初有所成。 b. CBS All Access的布局中，注重了OTT端的覆蓋。4月份宣布針對全美最廣泛使用的OTT終端Roku發(fā)布app，并且還將Apple TV列入支持計劃。OTT的重要性在于其大屏的觀影體驗(yàn)，遠(yuǎn)超中小屏幕。 c. CBS All Access上線僅半年就達(dá)到這樣的布局——覆蓋55%的美國家庭，不容小覷。這說明，CBS在線視頻的實(shí)踐不是小打小鬧，淺嘗輒止，而是全盤布局，戰(zhàn)略路徑堅定而清晰。盡管CBS高層表示，與有線的合作仍然是其最重要的模式。 由此案例，還可以思考一些更深層次的問題： a. 臺和網(wǎng)的關(guān)系，簡單用矛盾或共存來表述都顯得武斷： 電視臺線性節(jié)目是有線網(wǎng)絡(luò)公司傳統(tǒng)最重要的節(jié)目源，形成了有線網(wǎng)絡(luò)最基礎(chǔ)的商業(yè)模式，未來有線網(wǎng)絡(luò)公司應(yīng)該向MSO發(fā)展，向基礎(chǔ)業(yè)務(wù)聚集的大量用戶深挖價值，增加服務(wù)項(xiàng)目，提高ARPU值。 有線曾經(jīng)是電視臺節(jié)目到達(dá)用戶的唯一平臺，如今則是之一。互聯(lián)網(wǎng)對各行業(yè)原有商業(yè)模式的重要顛覆就在于——渠道的扁平化，無論是有形的商品，還是無形的信息或娛樂均是如此。電視臺“重內(nèi)容建設(shè)，輕渠道建設(shè)”的時代已經(jīng)過去。依托互聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)直達(dá)用戶的渠道，是當(dāng)今時代對所有傳統(tǒng)行業(yè)提出的新課題，電視臺也不例外。在此過程中，電視臺的商業(yè)模式愈加豐富、健壯。 電視臺豐富生態(tài)建設(shè)，廣播和流媒體視頻兩手抓，后者是自己把控性更強(qiáng)的渠道，議價權(quán)更深。 b.直播，已不再是傳統(tǒng)廣播播出方式的專屬。隨著帶寬的增加，編解碼技術(shù)的進(jìn)步，在線直播的浪潮正在來臨。中外均如此。 中外產(chǎn)業(yè)環(huán)境和發(fā)展特征有顯著差異，集中體現(xiàn)在監(jiān)管，牌照及市場化機(jī)制等方面。從行業(yè)大“勢”看，互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌而來，無論是作為個體的人，還是某個具體的行業(yè)和機(jī)構(gòu)，都已然置身于這場大潮之中。
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