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【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野,走進(jìn)足消作者:編輯】 今年以來,消費新周“特種兵式旅游”、電品杭州美女約炮(微信199-7144-9724)大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩“City Walk”等熱詞席卷而來,牌拿大眾樂此不疲地體驗這些新型休閑方式,什滿專業(yè)人士則從中探尋消費市場裂變的走進(jìn)足消痕跡——伴隨著宏觀環(huán)境的變化,消費者變得越來越理性,消費新周消費更加注重低成本、電品強體驗,牌拿以及高情緒價值的什滿獲取,購物更注重全生命周期的走進(jìn)足消高質(zhì)價比。 消費市場步入新周期 在一系列擴內(nèi)需促消費舉措的消費新周持續(xù)發(fā)力下,以及大眾消費信心的電品不斷增強,消費市場回暖態(tài)勢明顯。牌拿國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,什滿今年1~6月,全國居民人均消費支出12739元,比上年同期增長了8.4%,扣除價格因素影響后實際增長為7.6%。杭州美女約炮(微信199-7144-9724)大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩 但疫情帶來的“疤痕效應(yīng)”影響下,“消費分化”、“情緒價值”、“實用主義”、“存量競爭”等關(guān)鍵詞仍然盤踞在消費市場,勾勒出消費新周期的樣貌,傳導(dǎo)到消費主體的“人”則表現(xiàn)為消費心態(tài)的變化。 就今年上半年的消費情況與2022年、2019年進(jìn)行對比,京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的“2023年上半年消費觀察報告”顯示:今年上半年線上消費力仍保持增長,但是消費者的心態(tài)有著明顯的變化和轉(zhuǎn)移,消費者作出購買決策前思考會更全面、更理性,其決策因素/渠道日趨多元化,同時決策時間也在變長,更關(guān)注性價比以及與自身需求的契合程度。 消費心態(tài)的變化直接體現(xiàn)在對自身消費的管理分析以及決策上。調(diào)研結(jié)果顯示,按照預(yù)算管理消費、買性價比最高的商品、消費更謹(jǐn)慎分別排名今年用戶消費習(xí)慣前三名,有49%、44%、43%的受訪者在決策前會“根據(jù)預(yù)算理性分析需求”、“追求商品的性價比”或“更謹(jǐn)慎”。 進(jìn)入新的消費周期,消費者心態(tài)的變化,也為各行各業(yè)帶來新的啟示。以國家力促的“家消費”為例,由于過去幾年的經(jīng)歷,人們與“家”的關(guān)系更加親密,近幾年家庭場景消費的占比顯著提升。調(diào)研顯示,近7成受訪者在基本生活用品的消費增長。消費者在“家消費”方面更加關(guān)注空間的合理利用、生活體驗的精致化升級,更愿意從細(xì)節(jié)上打造舒適的家庭空間。 家電消費的增長極在哪里? 家電產(chǎn)業(yè)作為中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),也是促消費的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示,今年1至6月,家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營收9145億元,同比增長7.1%;實現(xiàn)利潤674.9億元,同比增長20.2%。 具體分析,家電行業(yè)的增長韌性背后則是傳統(tǒng)家電的力不從心和趨勢家電的活力四射。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,今年1至4月份,國內(nèi)冰箱、冷柜市場零售量規(guī)模同比增速分別為-1.3%、2.4%,零售額規(guī)模同比增速分別為5.8%、-1.3%;而嵌入式冰箱線下市場的零售額占比從2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%,預(yù)計今年整體將達(dá)到30%至35%。 “中國成熟家電品類滲透率較高,行業(yè)需求更多來自存量更新。”中國宏觀經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)所研究員徐建偉認(rèn)為,在家用產(chǎn)品耐用性不斷提高的情況下,產(chǎn)品更新周期較長,倘若產(chǎn)品新功能無法有效改善消費痛點,更新?lián)Q代的需求便會萎縮。 面對更加理性的消費者,以及存量市場的增長需求,如何撫平消費者的痛點,如何激發(fā)購買欲的癢點,如何滿足消費者使用過程中提升“幸福感”的情緒價值......成為消費新周期家電品牌的新命題。 作為中國家電龍頭企業(yè)的TCL,做出的解答頗具代表性:以“創(chuàng)新”為錨,竭盡所能為消費者提供“創(chuàng)新力”和“幸福感”,對用戶的每一分預(yù)算都予以極大的尊重! 憑借著對創(chuàng)新的執(zhí)著追求,對在新一輪的冰箱升級換代進(jìn)程中,TCL堅持在創(chuàng)新場景、創(chuàng)新應(yīng)用上做文章,成就了獨占鰲頭的TCL超薄零嵌系列冰箱。中國市場23年新品薄嵌冰箱前25周全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示,今年2月份上市的TCL超薄零嵌系列冰箱占據(jù)兩席,其中極致薄嵌的TCL R455T9-UQ,以銷售量3.08W臺的記錄奪冠。 T9冰箱養(yǎng)成記:“創(chuàng)造力”和“幸福感”拉滿! 一直以來,冰箱在中國家庭的現(xiàn)代化進(jìn)程中都扮演著重要的角色,是幾代人共同的記憶載體,也是家庭生活變遷的親歷者。如今,冰箱作為必不可少的家庭一員,在家居家電一體化的進(jìn)程中有了“新身份”——一體化廚居的“聯(lián)結(jié)者”。 建立在對冰箱使命更迭的深刻理解基礎(chǔ)上,T9冰箱研發(fā)團隊深諳做到完全一體化,留縫、凸出的問題必須“清零”,做到“從10到0”沒有“過渡值”。為此,T9冰箱率先破壞的是傳統(tǒng)模式下為保證冰箱保鮮功效和使用壽命,而必須在冰箱兩側(cè)預(yù)留約10cm散熱空間的“宿主”——兩側(cè)散熱方式,取而代之的是前置式底部散熱系統(tǒng)。加上平穩(wěn)嵌入式鉸鏈的配合,T9冰箱做到了左右兩側(cè)只需預(yù)留0.4cm嵌入間隙也能正常開合使用的巔峰。 而要與600mm標(biāo)準(zhǔn)櫥柜完美鑲嵌而不凸出,T9冰箱研發(fā)團隊還需在冰箱整機深度上至少“切掉”10cm ,因為傳統(tǒng)的冰箱深度在70cm左右。為了創(chuàng)造極度舒適的一體化視覺享受,T9冰箱創(chuàng)造性地采用了140μm微孔發(fā)泡技術(shù)和全新的真空隔絕材料,做到了整機深度580mm,還為背部預(yù)留了2cm插座空間,與600mm標(biāo)準(zhǔn)櫥柜達(dá)成0cm嵌入、0cm凸出的高標(biāo)準(zhǔn)一體化。而且這也為T9冰箱創(chuàng)造了超薄的箱體,令人興奮的容積率,455L的大容量,占地面積僅僅0.49㎡,堪稱對寸土寸金的最高級尊重。 T9冰箱不僅打造了巔峰式一體化美感和感動人心的容積率,而且在冰箱內(nèi)涵上下足了功夫,搭載了智能恒溫養(yǎng)鮮技術(shù)和全空間超凈技術(shù),以及殺菌率高達(dá)99.99%的冷藏冷凍全空間除菌系統(tǒng),讓食材在恒溫恒濕的純凈空間中保持原鮮,讓用戶享受最純粹的新鮮口感。 此外,T9冰箱研發(fā)團隊還注意到年輕群體十分重視的創(chuàng)新參與,以及由此帶來的小確幸。T9冰箱果斷在455L的內(nèi)部空間中創(chuàng)造了79L的寬幅變溫區(qū),用戶可以享受-20℃~5℃溫度的自由調(diào)節(jié),既滿足寒來暑往冷凍冷藏空間變化的需求,也滿足母嬰冰箱、美妝冰箱等個性化、差異化升級需求。 存量競爭時代,無論是品牌還是平臺都存在著不確定的增長焦慮,特別是Z世代成為消費主力人群的當(dāng)下,消費心理發(fā)生轉(zhuǎn)變。TCL超薄零嵌冰箱T9將消費者需要的創(chuàng)新力、幸福感揉進(jìn)對趨勢的把握、對痛點的承接、對癢點的匹配中,增長的答案便浮出水面,搏擊市場。 免責(zé)聲明:家電資訊網(wǎng)站對《走進(jìn)消費新周期,家電品牌拿什么滿足消費者?》一文中所陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。 本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé),本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán),本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì),如果侵犯,請及時通知我們,本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除,不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ:411954607 本網(wǎng)認(rèn)為,一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |
