
作為韓國頭部娛樂公司之一,SM娛樂擁有超前的藝人培養體系、開創全新“SMP”風格音樂,旗下藝人橫跨韓流音樂各個世代,成為樂迷心中K-POP音樂的代表。此次,騰訊音樂娛樂集團與SM娛樂續簽戰略合作后,雙方將不斷探索歌曲宣發新玩法,拓展更加多元的合作模式。
去年8月,在國家市場監管總局的強制干預下,騰訊音樂發布了《關于放棄音樂版權獨家授權權利聲明》,自此“獨家音樂版權”成為歷史。在宣布放棄獨家版權后,騰訊音樂將運營焦點放到了音樂、社交娛樂兩大板塊的內容和變現能力強化上,和Apple Music達成版權合作,以及加大了在非移動終端布局力度。
在內容方面,騰訊音樂推出了《騰訊音樂人億元激勵計劃4·0》,騰訊音樂的全新簽約模式“自制唱片合作”模式采用“邀歌”形式,音樂人簽約后首年可享受高達100%分成。騰訊音樂在去年12月推出國內首個虛擬音樂嘉年華TMELAND,用戶可以創造個人專屬虛擬形象,同時還有虛擬直播、虛擬演唱會等場景,并發布了QQ音樂的M-PETS和酷狗音樂的音樂精靈,進軍元宇宙。另外,在被要求放棄獨家版權后,騰訊音樂與Apple Music達成了音樂授權協定,騰訊音樂的版權歌曲可以借助Apple Music 的全球分發渠道發行推廣到海外,通過Apple Music擴展海外市場,來進一步增加自己的用戶群體。
在終端方面,騰訊音樂加大在非移動端的智能設備布局力度,聯合國內最大電視應用分發商、電視軟件服務商的當貝,共同推出了大屏音樂應用的當貝酷狗音樂,根據奧維互娛數據顯示,2022年1月,當貝酷狗音樂月活終端達到688萬臺,僅次于QQ音樂TV端;在智能音箱端,騰訊音樂旗下的QQ音樂與小度音箱、小愛同學建立的音樂內容合作;在車載端,騰訊音樂陸續為特斯拉、奔馳、奧迪、寶馬、大眾、沃爾沃等幾十個品牌車企提供了海量的音頻內容服務。在移動端之外,騰訊音樂以IoT生態擴大了用戶增長渠道。截至目前,騰訊音樂在非移動端的智能設備上的IoT MAU規模已達到7400萬。

目前,騰訊音樂基于存在的版權優勢,在變現端仍然遠遠強于其他音樂平臺。根據《2021年騰訊娛樂白皮書》對 2021年華語數字專輯銷量TOP10的統計,騰訊音樂版權覆蓋率高達80%,遠遠高于同行競爭對手。在后版權時代,包括騰訊音樂在內的在線音樂平臺亦將持續創新,拓展音樂更多元化玩法,且隨著智能物聯網的發展,在線音樂平臺也將進一步拓展車載音樂、電視音樂等IOT場景服務新業態,以提升用戶黏性,從而實現競爭突圍。
作者:焦點




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