彩電市場復蘇艱難 顯示產業面臨多重周期
9月14日,市場8月最新電視市場數據出爐,復蘇上海外圍上門外圍女(微信181-2989-2716)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求包括奧維云網在內的艱難第三方數據顯示,8月彩電線上零售額規模同比下滑8.6%;均價為2818元,顯示同比上浮28.9%;15000元以上的面臨彩電零售額占比2.2%,同比下滑0.4%;不同彩電尺寸中,多重75英寸以上彩電零售額占比18.2%,周期同比上漲8.5%。彩電產業業內觀點認為,市場雖然各彩電廠商“推新賣貴”策略獲得一定成效,復蘇但未能扭轉整體產業鏈頹勢,艱難唯有底層的顯示應用場景創新才是源頭活水。
行業處于“亞健康”
彩電市場的面臨晴雨與整體顯示產業密不可分,數據顯示,多重2022年全球顯示產業鏈零售規模約為2025億美元,同比下降20%,具體到國內市場,上海外圍上門外圍女(微信181-2989-2716)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求從近期業內公司的中報數據不難發現,該行業仍未走出低谷。
以AMOLED顯示屏為主業的和輝光電,上半年營收13.73億元,同比下滑23.38%,歸母凈利潤虧損12.96億元,同比下滑173.49%;主營顯示屏的深天馬A上半年歸母凈利潤虧損14.24億元,扣非凈利潤虧損更是達到約20.41億元;主打基板玻璃、顯示面板的彩虹股份,上半年歸母凈利潤虧損2.7億元,扣非凈利潤虧損約3.1億元。
針對行業困境,京東方董事長陳炎順談到,過去一年,全球顯示行業經歷了史上時間最長、規模最大的“寒冬”,目前仍未完全走出困境,整體產業鏈處于一種“亞健康”的狀態。
專家指出,顯示產業作為消費電子的上游,受經濟大環境影響顯著。由于今年以來國內整體經濟景氣度欠佳,居民消費意愿偏弱,消費電子領域需求低迷成為常態。此前因下游廠商縮減產能,不斷“砍單”,造成上游顯示屏生產供過于求,在企業一端表現為庫存激增,及存貨大幅計提減值。如今雖然庫存水位慢慢下降,漸趨合理水平,但行業整體頹勢并未改變。
產業觀察家許意強則指出,下游需求端的困境,在上游環節會被進一步放大,這是由于顯示產業自身特性造成的。一方面,在投產前期,由于固定成本分攤較大,業內廠商通常因成本較高產生虧損,想要穩定盈利,需要等產品良率爬坡、實現規模效益之后。
但另一方面,顯示行業的競爭從未止歇,從LCD、 OLED,再到miniLED、micro LED,技術路徑不斷演化革新,廠商需要持續投入研發,而新品的投產又意味著要把良率爬坡、擴大規模的環節重走一遍,其壓力不容小覷。
從智能與場景突圍
對顯示產業而言,如果說供需關系、競爭格局造成了“小周期”,那么需求端的興旺與萎靡則是“大周期”,走出谷底需要在底層邏輯上有所突破。
陳炎順認為,實際上,顯示產業能夠利用很多機遇,包括創新驅動、多因素融合、物聯網發展等,畢竟包括屏幕在內的顯示產業并非孤立生長,而是作為信息交互的端口存在,如果顯示產業能夠綁定智能、交互、通信、能源等底層關鍵要素,使人們與數字世界互動體驗不斷升級,那么突破困境則是水到渠成之事。
具體到彩電行業而言,如今Oled、激光、8K等顯示技術百花齊放,產品在分區數、亮度、分辨率等方面已有全面提升,尤其120Hz以上的高刷新率電視占比不斷上漲,截至上半年已達到25.7%。在技術層面已經打好“地基”的情況下,提升產品智能性、交互性成為下一步的關鍵。
中國電子視像行業協會副秘書長董敏對北京商報記者談到,彩電產品早已經從“必備”“能用”向“多元”“好用”轉型,未來,產品的核心競爭力將體現在超大屏、音畫性能、人機交互便利性、家居融合程度等多方面,也就是所謂的“高端無短板”。
如專家所言,在如今AI大模型快速發展的背景下,交互性的提升成為一眾廠商的焦點。例如在AI智能化賦能下,長虹推出搭載“長虹超腦”人工智能技術大模型電視,該產品能感知、能理解、能學習,可應用于生活百科知識、學習教育輔助、文檔創作生成多個方面,甚至圖片設計等專業領域。從家具融合方面看,長虹27英寸CHiQ ME系列移動自在屏可實現屏幕自由移動、旋轉并支持遠場語音、多屏協同、云游戲等功能,一定程度上解決了常規家用電視的固定設置痛點,最大限度適應在各個使用場景之間移動的需要。
長虹多媒體公司總經理李春川向北京商報記者表示,目前長虹已形成電視、移動屏、智能手表、顯示器、商顯屏和音響等六大核心品類,并以此六大核心品類為基礎持續發掘智慧客廳、智慧教育、智慧安防以及智慧出行等場景。此外公司還要進一步向外擴展,在VR/AR、Micro LED、全息顯示等領域持續堅定投入研發,打造泛多元場景下的產品陣列。
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