導讀：在經(jīng)歷了前些年的家電行業(yè)低迷后，2016年中國彩電市場銷量迎來逆勢增長。消費展望2017年，高端高分廣州約炮（約上門服務）外圍女接待電vx《189=4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達業(yè)界普遍對中國電視市場的大尺點消費前景給予樂觀預測。

　　專家認為，寸和成熱目前中國已成全球電視消費風向標，辨率在供給側改革、家電消費升級背景下，消費隨著互聯(lián)網(wǎng)電視、高端高分OLED電視、大尺點曲面電視、寸和成熱量子點電視、辨率4K電視等各種新概念、家電新技術的消費強力驅動，預計國內電視市場表現(xiàn)仍將搶眼。高端高分

　　國產品牌占比攀升未來銷量仍保持增長

　　彩電業(yè)這個傳統(tǒng)產業(yè)，又再次煥發(fā)出勃勃生機。

　　作為全球主要的電視生產國和消費國，國內彩電市場近年來一直表現(xiàn)低迷，廣州約炮（約上門服務）外圍女接待電vx《189=4143》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達“以價格拼銷量”、“增產不增收”成為彩電行業(yè)的常態(tài)，一些電視廠商也長期身陷微利甚至負利的泥潭。2015年中國彩電市場總體規(guī)模為4700萬臺，業(yè)界曾認為在市場趨于飽和、電視開機率不高的當下，這樣的市場規(guī)模已經(jīng)達到天花板。

　　然而在剛剛過去的2016年，中國彩電行業(yè)零售規(guī)模卻表現(xiàn)搶眼，歷史性的突破了5000萬臺大關。據(jù)調研機構奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2016年全年中國彩電零售量規(guī)模為5089萬臺，同比增長7.8%；零售額規(guī)模為1560億元，同比下降1.8%。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認為，從市場需求角度，中國的內需仍有潛力，大尺寸產品、新技術產品成為主流，產品升級使得電視產品更新?lián)Q代速度加快，未來彩電行業(yè)的市場規(guī)模仍將保持增長趨勢。

　　奧維云網(wǎng)預測，2017年中國彩電市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，預計全年中國彩電市場零售量規(guī)模將達5301萬臺，同比增長4.2%，零售額規(guī)模將達1640億元，同比上升5.1%。

　　值得關注的是，在國內彩電市場，外資彩電品牌的市場銷量已經(jīng)下降到15%以下，以往強勢的三星、夏普、索尼、LG已經(jīng)風光不再。數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年12月，索尼電視在華市場份額為2.1%，零售量同比下滑24.1%，零售額同比下滑17.5%，銷售排行跌出前十名，為第十一名。

　　而中國品牌的市場占比開始攀升。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電視品牌在全球的份額達到30%，超過韓國品牌，首次躍居世界第1位。未來，隨著海信、TCL、創(chuàng)維、四川長虹等彩電企業(yè)紛紛強化海外業(yè)務，中國彩電企業(yè)的出口表現(xiàn)將更加強勁。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視漸成標配競爭白熱化

　　隨著寬帶的普及、互聯(lián)網(wǎng)內容和應用的豐富，互聯(lián)網(wǎng)電視在國內彩電市場正扮演越來越重要的角色。海信發(fā)布的《2016-2017電視產業(yè)年度發(fā)展報告》顯示，2016年中國彩電市場互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達到84.7%，已成消費標配。與之相應，用戶用網(wǎng)絡來看電視的習慣已經(jīng)養(yǎng)成。海信互聯(lián)網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)研究顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶日均在線時長接近5個小時，在線視頻點播已經(jīng)成為用戶看電視的第一選擇，占用戶看視頻時長的68%以上。

　　家電研究機構WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，2016年中國互聯(lián)網(wǎng)品牌如樂視、小米等，以高性價比的電視產品在全球液晶電視市場中迅速竄起，一面改變人們的消費習慣，另一面也拉長促銷戰(zhàn)線，推出如樂迷節(jié)、米粉節(jié)等活動刺激換機需求。預估2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌仍將持續(xù)此銷售策略，而中國傳統(tǒng)六大電視廠商為維持市占率，將不得不跟進。

　　對樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來說，前些年爭相以低價、虧損來搶占市場份額，隨著用戶規(guī)模的增長以及營收來源的多元，盈利將成為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)接下來的發(fā)展目標。近日，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視宣布其超級電視用戶已達千萬級別。樂視致新總裁梁軍表示，2017-2019年樂視超級電視四個核心目標為：從扭虧為盈到大幅度盈利；中國市場年度銷量第一；擁有中國最多的可運營高價值用戶；非硬件大屏生態(tài)運營收入三年累計超200億元。

　　為擺脫互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)低價競爭所帶來的“鯰魚效應”，防止陷入同質化的中低端紅海搏殺，各大互聯(lián)網(wǎng)電視廠商正紛紛尋求突圍之道。記者近日從PPTV電視獲悉，PPTV電視正從產業(yè)鏈整合、發(fā)力下游內容、進軍高端市場等手段展開新一輪的戰(zhàn)略探索。PPTV電視不僅在2016發(fā)售了全新的產品組合，同時也選擇向高端定制化市場進軍。

　　消費趨向高端大尺寸和高分辨率成熱點

　　目前，中國正在經(jīng)歷著新的一輪消費升級，大部分消費者已從“基礎消費”上升到“品質消費”階段。

　　中國家用電器協(xié)會和紅頂獎組委會前不久在第八屆紅頂獎盛典上發(fā)布了《高端家電產品消費者調查報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，有79.3%的消費者近半年里就有購買高端家電的計劃，他們購買高端家電的目的是為了提升生活品質和家電更新?lián)Q代，其中有69.9%的人群是為了追求生活品質。

　　消費者購買高端家電的理由令廠商振奮，但廠商拿什么來吸引這些中高收入者？對彩電企業(yè)來說，推出的產品除了具備超薄、大尺寸、曲面等這些特征外，還需要提高智能操作、外觀設計以及音效的體驗感，因為《調查》顯示，中高收入者對后三個體驗的關注點分別占到53.5%、30.3%、29.9%。

　　業(yè)界預測，2017年，各大彩電廠商將圍繞大尺寸、高分辨率電視產品展開激烈競爭。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華稱，目前市場中的畫質技術熱點是UHD（高清晰度）、HDR（高動態(tài)范圍）、HCG（高色域），未來為適應家居形態(tài)的不斷變化，電視的外觀形態(tài)將更加顛覆和多樣化。同時，隨著LCD大尺寸化加速對消費者心理的影響，大尺寸化的需求將在2017年繼續(xù)發(fā)酵。

　　海信電器總經(jīng)理胡劍涌也認為，畫質仍是用戶購買電視的主要因素，2017年顯示技術的比拼將成為競爭主旋律。海信方面將向印刷式量子點電視進行發(fā)展，同時也將持續(xù)在激光電視領域的研發(fā)和投入。另外，電視大屏消費時代已經(jīng)到來，2017年55英寸以上平板電視占比預計將達到36.3%，成為市場增長尺寸段。未來五年，85英寸以上超大屏市場復合增長率達到110%。

　　“展望2017年液晶電視發(fā)展趨勢，品牌廠商仍聚焦大尺寸與高分辨率，曲面、OLED電視也將是高端市場的兵家必爭之地。”林鉦順說。

　　據(jù)WitsView預估，2016年大尺寸（55寸含以上）電視出貨比重達到17.8%，2017年可望超越兩成。另一方面，受益于4K影音、游戲普及度的提高，預估4K電視滲透率將增加至31.5%。

　　另外，中國市場曲面電視市場2017年也將迎來快速成長期。據(jù)群智咨詢預計，2017年中國曲面電視市場出貨規(guī)模或達到580萬臺，滲透率接近10%。

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