日前，告別國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、直播鎮(zhèn)江美女約炮（微信199-7144-9724）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩公安部、新規(guī)商務部、今日文化和旅游部、開始國家稅務總局、實施國家市場監(jiān)督管理總局、野蠻生長國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》，告別自今日起正式施行。直播

　　作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，新規(guī)“直播帶貨”近年來發(fā)展勢頭迅猛，今日在促進就業(yè)、開始擴大內(nèi)需、實施提振經(jīng)濟、野蠻生長鎮(zhèn)江美女約炮（微信199-7144-9724）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩脫貧攻堅等方面發(fā)揮了積極作用。尼爾森(全球監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司)去年底發(fā)布的《中國直播電商趨勢解讀報告》顯示，2020年中國直播電商規(guī)模有望達到9610億元。第三方艾媒咨詢則預計，2021年中國直播電商市場規(guī)模將達12012億元。

　　很多商家在低迷的市況下，像抓到救命稻草一樣撲向了直播帶貨。很多懷揣致富甚至暴富夢想的人，也全身心投向了這個充滿夢幻和泡沫的星辰大海。

　　一派繁榮的同時，直播帶貨的亂象也井噴了：主播涉黃、賣慘，商品假冒、偽劣，消費維權被平臺、商家、主播相互“踢皮球”……整個行業(yè)可謂魚龍混雜。

　　而最近，直播行業(yè)又有頭部主播被卷入了“假貨”風波。

　　這件事的起因是，薇婭在最近直播中售賣了一款Supreme的掛脖式風扇。5月14日，微博注冊用戶“Abestyle”公開質(zhì)疑這款風扇為假貨，認為Supreme作為潮牌根本不會和國產(chǎn)品牌做任何聯(lián)名，即使真的聯(lián)名，也不會以198元的價格售賣。

　　5月17日，薇婭在直播間中公開聲明稱，也覺得那個聯(lián)名會有點爭議，因為產(chǎn)品當時是電商平臺的“官方小二推薦給我的，它確實是美國的一個授權品牌，但跟我心目中理解的Supreme不是一個。在法律上可能是沒問題，但我覺得這種事情不應該發(fā)生在我身上，所以我現(xiàn)在希望商家能夠?qū)τ兴I的人進行全額退款，不退貨。”

　　隨著5月21日“薇婭狂歡節(jié)”的舉辦，這次售假風波似乎就這樣過去了，對薇婭的影響微乎其微，卻給人們留下了不少值得思考的問題。

　　新興事物的誕生意味著規(guī)范化仍舊在路上——在部分人眼中，手機屏幕后小小的直播間，成了品牌清除尾貨、主播和MCN聯(lián)手割韭菜的“法外之地”。

　　創(chuàng)業(yè)老兵羅永浩每天靠半價商品和觀眾“交個朋友”，卻一度公開承認售假;能夠輕松撬動直播間7千萬粉絲的辛巴因售賣假燕窩被行政處罰，在經(jīng)歷平臺及團隊的整頓后，辛巴近日宣布回歸;更有主播在直播間上演“霸道總裁”的戲碼，“迫使”品牌商含淚讓利消費者……

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年，全國12315平臺共受理“直播”類投訴舉報2.55萬件，其中涉及“直播帶貨”的投訴占比近八成，同比增長357.74%。

　　終于，在消費者期待的目光中，直播電商迎來了強監(jiān)管時代。《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》，將網(wǎng)絡直播營銷“臺前幕后”各類主體、“線上線下”各項要素統(tǒng)統(tǒng)納入監(jiān)管范圍。

　　針對業(yè)內(nèi)主播刪除直播回放、下架產(chǎn)品鏈接等讓消費者無從維權的慣用伎倆，《辦法》規(guī)定，直播營銷平臺應當根據(jù)直播間運營者賬號合規(guī)情況、關注和訪問量、交易量和金額及其他指標維度，建立分級管理制度，根據(jù)級別確定服務范圍及功能，對重點直播間運營者采取安排專人實時巡查、延長直播內(nèi)容保存時間等措施。

　　此外，對于消費者的保護，《辦法》也進行了多處強化。

　　具體來說，直播營銷平臺應當及時處理公眾對于違法違規(guī)信息內(nèi)容、營銷行為投訴舉報。消費者通過直播間內(nèi)鏈接、二維碼等方式跳轉(zhuǎn)到其他平臺購買商品或者接受服務，發(fā)生爭議時，相關直播營銷平臺應當積極協(xié)助消費者維護合法權益，提供必要的證據(jù)等支持。直播間運營者、直播營銷人員應當依法依規(guī)履行消費者權益保護責任和義務，不得故意拖延或者無正當理由拒絕消費者提出的合法合理要求。

　　客觀來看，對大多數(shù)主播和機構來說，新規(guī)出臺的確提高了從業(yè)門檻。但不乏有一些人信奉“富貴險中求”，或頂著風險售假，或真假參半地賣貨。《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》的出臺僅僅是一個開始，還需要相關部門各司其職、加強聯(lián)動才算真正落地。此外，也有業(yè)內(nèi)人士建議，直播帶貨新規(guī)雖然對各方行為規(guī)范進行了明晰規(guī)定，但并沒有明確規(guī)定具體的罰則。因此，新規(guī)真正發(fā)揮實效還需要完善相關實施細則。

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